Тема 7. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций.

1. Тема 7. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций. Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции

2. Содержание лекции • Законодательство РФ «О рекламе». • Основные понятия, требования к рекламе, права, обязанности и ответственность участников рынка. • Нормативно-правовые требования к рекламе. • Государственный контроль в области рекламы. • Ответственность за нарушение закона о рекламе. • Международные правила в области маркетинговых коммуникаций.

3. Законодательство РФ о рекламе На рекламную деятельность РФ распространяются: • Общие правила, сформулированные в конституции РФ, ГК РФ; • Специальные нормы, определенные в Законе «О рекламе» №108-ФЗ, в Законах «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности», «О защите прав потребителей». • Принятыми, в соответствии с законом «О рекламе» иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ.

4. Определение рекламы Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

5. Закон «О рекламе» не распространяется на: • политическую рекламу; • информацию, распространение которой является обязательным в соответствии с федеральным законом; • справочно-информационные и аналитичес-кие материалы (обзоры, результаты научных исследований), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой; • сообщения органов государственной власти если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера;

6. Закон «О рекламе» не распространяется на: • вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; • объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности; • информацию о товаре, его изготовителе размещенную на товаре или его упаковке; • упоминания о товаре которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства, и сами по себе не являющиеся рекламой.

7. Требования, предъявляемые к рекламе Общие требования, (требования к любому виду рекламы) Специальные требования, (требования к опреде- ленным видам рекламы) Ст. 5 ФЗ «О рекламе» - распространение рекламы на русском языке -запрет на рекламу запрещенных товаров; -достоверность рекламы; -добросовестность рекламы; -этичность рекламы и др. - обращенной к несовершеннолетним; -реклама в СМИ и наружная реклама; -реклама алкогольной продукции; -реклама табачных изделий и др.

8. Недобросовестная реклама Недобросовестной признается реклама, которая: • содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами; • порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; • представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте; • является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

9. Недостоверная реклама Недостовернойпризнается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: • о преимуществах рекламируемого товара перед другими товарами; • о любых характеристиках товара; • о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара; • об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара, и др.

10. Реклама не должна • побуждать к совершению противоправных действий; • призывать к насилию и жестокости; • иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта; • формировать негативное отношение к лицам, не пользу­ющимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

12. Субъекты рекламных отношений • Рекламодатель— изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы. • Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. • Рекламораспространитель— лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с ис­пользованием любых средств. • Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

13. Государственный контроль в области рекламы

14. Контроль за выполнением Закона «О рекламе» На территории РФ выполняет Федеральный антимонопольный орган (его территориальные органы): • предупреждает и пресекает факты ненадлежащей рекламы; • направляет рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям предписания о прекращении нарушения законодательства РФ о рекламе, решений об осуществлении контррекламы; • направляет материалы о нарушениях в органы, выдавшие лицензию, для решения вопроса о приостановлении или о досрочном аннулировании лицензии; • направляет в органы прокуратуры, другие правоохранительные органы материалы для возбуждения уголовного дела по признакам преступлений в области рекламы.

15. Субъекты, подлежащие ответственности за нарушения рекламного законодательства Рекламодатель – за нарушения, относящиеся к содержанию рекламы (напр. за недостоверную рекламу) Рекламо распространитель - за нарушения, касающиеся места, времени и средств размещения рекламы Рекламопроизводитель – за нарушения, относящиеся к оформлению, производству и подготовке рекламы

16. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Нарушение законодательства РФ о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с гражданским законодательством Лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в суд с исками о: • возмещении убытков, включая упущенную выгоду; • о возмещении вреда, причиненного здоровью и (или) имуществу; • о компенсации морального вреда; • о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе)

17. Международные правила в области маркетинговых коммуникаций Международная торговая палата приняла и постоянно дорабатывает ряд документов: • Международный кодекс маркетинговых исследований • Международный кодекс продвижения товара • Международный кодекс прямой почтовой посылки • Международный кодекс рекламной практики • Международный кодекс практики непосредственных продаж. Кодексы описывают основные принципы построения маркетинговых коммуникаций, но их не следует относить к системе законодательства – Кодексы носят рекомендательный характер. Помимо этого, в законе «О рекламе» предусмотрено, что если международным договором РФ установлены иные правила о рекламе, чем те, которые предусмотрены ФЗ «О рекламе», то применяются правила международного договора.

18. Вопросы для самоконтроля • Дайте понятие «рекламы». Какая информация не является рекламой? • Дайте понятие «ненадлежащей», «недостоверной» и «недобросовестной» рекламы. • Укажите основные виды требований, предъявляемых к рекламе. • На какие виды продукции, реклама ограничена законом? Каковы причины данных ограничений? • Какие ограничения наложены рекламодателем на рекламу табачных изделий? • Кто такие «потребители рекламы»? Каким образом защищаются права несовершеннолетних потребителей рекламы ? • Какой орган исполнительной власти осуществляет контроль за соблюдением закон о рекламе в РФ?

19. Литература для подготовки к занятиям • Основная литература 1. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 2. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности - М. : Университетская книга, 2007. 3. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике - М. : Дашков и К*, 2008. • Нормативные документы 1. Закон РФ «О защите конкуренции» № 135 – ФЗ от 26. 07.2006г. 2. Закон РФ «О рекламе», № 108-ФЗ от 30.12.2001г. (в ред. от 13.05.2006г.), комментарии к закону « О рекламе» 3. Закон РФ «О защите прав потребителей» №2300-I от 7.02.1992г. (в ред. от 26.07.2006г. №140-ФЗ)

20. Использование презентационных материалов • Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. • Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. • Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).