“๑ ปี ภาษีเครื่องดื่มผลกระทบและการปรับตัวของอุตสาหกรรม”

1. “๑ ปี ภาษีเครื่องดื่มผลกระทบและการปรับตัวของอุตสาหกรรม” โดย คุณประจวบ ตยาคีพิสุทธิ์ รองประธานกรรมการบริหารและโฆษก สมาคมอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไทย วันที่ ๑๒ มิถุนายน ๒๕๖๒

2. Total Beverage: Total Thailand: Y2018 Beverage Value 2018 = 228,878 MB Value-added trend of Pasteurized Milk (Lactose free) and TFD milk (Less sweet and Ovaltine SMART) offset loss from demand issues of Soy Milk and UHT milk. Total Thailand Total Thailand PET drove value growth. Crystal improved SPPD. Meanwhile, Gallon dragged down volume. Seasonal products/NPD in Q4 still drive growth of Sot Drinks Heavy promotion on big packs was a source of growth across key brands. Increasing price across key brands according to sugar tax impacted on consumption leakage. Higher price according to sugar tax and tea tax resulted in volume decline. However, Healthy brands (Less Sweet/ No sugar) such as Shizuoka,Fuji Cha and Itoen performed well. Demand loss across segments. Growth driven by more price promotion of C-Vit Nestea and Hottaexpanded distribution in CVS while TraMueacontinued growing from rising demand.

4. Total Beverage: Total Thailand: Latest Quarter

5. นำเข้า-ส่งออกสินค้าเครื่องดื่ม ปี 2016-2018 ตลาดส่งออกน้ำผลไม้ - สหรัฐอเมริกา - เนเธอร์แลนด์ - ออสเตรเลีย - จีน - CLMV ตลาดส่งออกเครื่องดื่ม Non Alcohol - เวียดนาม - กัมพูชา - เมียนม่า - ลาว - ฟิลิปปินส์ Non Alcohol : ชูกำลัง เกลือแร่ ชาพร้อมดื่ม ที่มา: กรมศุลกากรและกระทรวงพาณิชย์

6. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อตลาดเครื่องดื่มในปี 2562 • แนวคิดการรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน การนำวัสดุทางธรรมชาติ(Bio-based materials) ที่สามารถย่อยสลายได้ง่ายและสามารถนำกลับมา ใช้ได้อีกมาใช้เป็นบรรจุภัณฑ์แทนการใช้พลาสติก อีกทั้งยังมีการทำวิจัยและพัฒนาการผลิตพลาสติกรูปแบบใหม่ที่ สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ (Bio-degradable plastic) • ความใส่ใจในการดูแลสุขภาพ ปัจจัยด้านสุขภาพมีส่วนสำคัญต่อการ ตัดสินใจเลือกซื้ออาหารและเครื่องดื่มของผู้บริโภค อีกทั้งทำให้ผู้ผลิตหันมาผลิตอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ออกมาสู่ตลาดมากยิ่งขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพของผู้บริโภค • ความสะดวกสบายและรวดเร็ว เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมอาหารและเครื่องดื่มที่สามารถบริโภคได้สะดวกและรวดเร็วเพื่อให้เหมาะสม กับวิถีชีวิตอันเร่งรีบในสังคมปัจจุบัน

7. ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในปี 2562 • นโยบายการส่งเสริมอุตสาหกรรมเครื่องดื่มและมาตรการภาษี ของภาครัฐ ปี 2562 เช่น การปรับอัตราภาษีPhase 1 เป็นPhase 2( 2562-2564) และมาตรการ Non Tax ฉลาก Healthier Choice • การเติบโตของเศรษฐกิจภายในประเทศ ซึ่งในปี 2562 ที่มีความเชื่อมั่นจากการลงทุนจากต่างประเทศ ประชาชนมีความเชื่อมั่นในการบริโภคมากขึ้น รวมทั้งนโยบายรัฐบาลใหม่ที่จะกระตุ้นการบริโภคในระดับรากหญ้ายังจะคงอยู่ ซึ่งจะทำให้เกิดการบริโภคสินค้าอาหารเครื่องดื่มเพิ่มขึ้น • การเติบโตและขยายตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว จะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวที่จะมาเที่ยวเมืองไทยจะเพิ่มขึ้น • ตลาดเครื่องดื่มในอาเซียน และ CLMV มีการเติบโตสูง ซึ่งแนวโน้มเศรษฐกิจ ปี 2562 กลุ่มประเทศ CLMV มีการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่องส่งผลทำให้ตลาดเครื่องดื่มไทยขยายตัว อีกทั้งพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภคในประเทศ CLMV คล้ายคลึงกับไทย ผู้ประกอบการมีการทำตลาดลักษณะชิงโชค

8. การจัดเก็บภาษีความหวาน (บาท/ลิตร) ตามกำหนดระยะเวลา Phase 3 Phase 4 Phase 1 Phase 2 16/9/60 1/10/66 1/10/62 1/10/64 0 บาท (สินค้าที่ได้รับ Healthier Logo) 0-6 < 1.00 บาท 0.30 บาท 0.10 บาท เกลือแร่ (Sport drink) 3.00 บาท 1.00 บาท 0.30 บาท น้ำผลไม้ /น้ำพืชผัก 0.50 บาท 1.00 บาท 5.00 บาท 3.00 บาท น้ำอัดลม /น้ำผลไม้ /ชา กาแฟ 3.00 บาท 5.00 บาท 1.00 บาท เครื่องดื่มชูกำลัง 1.00 บาท 5.00 บาท อื่นๆ

9. การจัดเก็บภาษีความหวาน (บาท/ลิตร) 1 ต.ค. 2562-30 ก.ย. 2564 ต่ำกว่าหรือเท่ากับ 6 กรัม/ 100 มล. ไม่เสียภาษี มากกว่า6-8 กรัม/100 มล. เสีย10 สตางค์/ลิตร มากกว่า8-10 กรัม/100 มล. เสีย 30 สตางค์ /ลิตร มากกว่า10-14 กรัม/100 มล.เสีย 1 บาท /ลิตร มากกว่า14-18 กรัม/100 มล. เสีย3 บาท /ลิตร มากกว่า 18 กรัม/100 มล.เสีย 5 บาท/ลิตร

10. ตารางแสดงปริมาณเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์และภาษีสรรพสามิต รอบ 10 ปี ที่มา: กรมสรรพสามิต หมายเหตุ : ปีงบประมาณ 2562 ( ณ พ.ค. 2562)

11. ขั้นตอนและระยะเวลาการพัฒนา/ปรับสูตรผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม (Stage-Gate Innovation Process) 18-36 เดือน

12. มาตรการที่มิใช่ภาษีเพื่อการบริโภคน้ำตาลที่เหมาะสมสำหรับคนไทยมาตรการที่มิใช่ภาษีเพื่อการบริโภคน้ำตาลที่เหมาะสมสำหรับคนไทย • มาตรการสมัครใจ: ภาคเอกชน • เพิ่มการกระจายและเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับเครื่องหมายทางเลือกสุขภาพ (Distribution & Availability) • ปรับสูตรและพัฒนาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Reformulation/NPD) Less or No Sugar • การทำการตลาดที่เหมาะสม (Responsible Marketing) • มาตรการส่งเสริม : กรมอนามัย • การสร้างการรอบรู้ทางสุขภาพ • ขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ • จัดกิจกรรมร่วมภาครัฐและเอกชน ประชุม/ สัมมนา เพื่อสร้างความรอบรู้ทางสุขภาพและโภชนาการที่สมดุล • มาตรการบังคับ :อย. / มท. • ฉลากโภชนาการ GDA • ปรับปรุงกฎหมายเกี่ยวกับการเสี่ยงโชค คณะทำงานดำเนินงานและติดตามมาตรการที่มิใช่ภาษีเพื่อการบริโภคน้ำตาลที่เหมาะสมสำหรับคนไทย (ประกาศแต่งตั้งโดยกระทรวงสาธารณสุข เมื่อ 4ตุลาคม 2559)

13. “สัญลักษณ์ทางเลือกเพื่อสุขภาพ” (Healthier Choice) กลุ่มอาหารที่สามารถขอรับการรับรองสัญลักษณ์โภชนาการ

14. ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่ได้รับ HealthierChoice ( ณ พฤษภาคม 2562) เครื่องดื่ม 846 SKUs.

15. ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับ Healthier Choice ก่อนและหลังภาษีความหวาน ก่อนภาษีความหวาน 276 SKUs. มีภาษีความหวาน 930 SKUs.

16. Q&A Thank You