DMZ 에게 기대 하다 .

2. DMZ에게 기대하다. 내국인 인식변화를 위한 커뮤니케이션 전략 기대되는 아이들

3. Contents Situation analysis What is Problem? Solution IMC

4. 1. Situation analysis DMZ분석 커뮤니케이션 분석 소비자분석

5. 1. Situation analysis DMZ 분석 – 과거의 DMZ는 아픔 ‘민족의 아픔과 눈물’ 전쟁 분단 ‘우리가 너와 나로 나뉜’ ‘보고 싶어도갈수가 없는’ 전쟁ㆍ아픔ㆍ분단의상징 DMZ.

6. 1. Situation analysis DMZ 분석 – 현재의 DMZ는 생명 ‘세계문화유산 지정 추진’ 평화 소통 ‘분단의 상처와 화합이 공존하는’ ‘이데올로기의 교차점’ ‘평화ㆍ생명ㆍ소통’의 공간으로 다시 태어나다.

7. 1. Situation analysis DMZ 분석 – 커뮤니케이션 상황 ‘현재 DMZ 커뮤니케이션’ ‘2007~2010 DMZ 방문객 수’ 출처 : 경기도 홍보책자 6,162,031 6,084,612 5,728,816 4,939,691 2007년 2008년 2009년 2010년 DMZ, 최선을 다한 결과 증가하는 방문객 수.

8. 1. Situation analysis DMZ 분석 – 세계가 주목하는 DMZ 출처 : 타임, 2009.11.24 출처 : 한국경제, 2008.10.28 출처 : 비즈조선,2011.5.11 선호도 1위 TIME 선정 AISA 관광 명소 15위 외국인 관광바이어 선호도 조사 1위 미래학자 짐 로저스 ‘DMZ 잠재력 무궁무진’ 세계적인 관광지로 주목 받는 DMZ.

9. “DMZ is the place to go just once in life.” “DMZ는 살면서 꼭 한번 가봐야 할 장소.” - Bill Clinton Time 인터뷰 中

10. 외국인들은 DMZ를 주목하고 있다. 내국인들은 어떨까?

11. DMZ, 빨간 불이 켜지다.

12. 2. What is Problem? 문제점도출 Case Study

13. 2. What is Problem? 문제점 도출 - 내국인 조사 ‘2009 국내 관광지 선호도 조사’ Q. DMZ에 방문해보실 생각이 있으십니까? 출처 : 자체설문조사 11.05.12 N = 100 출처 : 한국관광공사 단위 : 명 잘 모르겠다 5% 716 예 692 12% 389 경기도 7위 아니요 249 174 83% 118 82 75 전남 경북 경남 부산 충남 경기 강원 제주 DMZ, 결코 내국인에게 긍정적인 관광지가 아니다.

14. 2. What is Problem? 문제점 도출 - Interview Q. DMZ에 방문해보실 생각이 있으십니까? 많이 들어는 봤는데 좀 무섭기도 하고 별거 없을 것 같아요 굿이 갈 필요 있겠어요? DMZ 거기 들어갈 수 있는 곳 아니잖아요? 군인들이 지키고 있는데 거길 어떻게 관광해요?? 권수동 ( 24 대학생) 서유화 ( 26 대학생) 거기 놀러 가서 뭐해요?재미도 없을 것 같고.. 그냥 다른 곳에서 쉬는 게 더 좋아요. DMZ? DMZ가 뭐에요? 들어본 적이 없는데 처음 들어 봤어요. 황운용 (27 직장인) 이미영 ( 23 대학생) 출처 : 자체인터뷰 11.04.29 N = 4

15. 2. What is Problem? 문제점 도출 - Interview ‘내국인 인식 속 DMZ 마인드맵’ 출처 : 자체인터뷰 11.05.10 N = 20 선글라스 분단 군인 철책 전쟁 이산가족 DMZ 북한 지뢰 아픔 핵 열차 무섭다 천안함 연평도 내국인의 인식 속에 DMZ는 부정적인 장소이다.

16. 2. What is Problem? 문제점 도출 - 내국인 조사 DMZ에 대한 내국인들의 인식의 벽 인식의 벽 평화 Communication 생명 소통 새로운 DMZ의 이미지 기존 DMZ의 이미지 기존 DMZ의 부정적인 이미지로 형성된 인식의 벽이 새로운 DMZ의 이미지형성에 방해가 되고 있다.

17. 2. What is Problem? 문제점 도출 - 세계적 관광지 브랜드 지수 ‘세계적 관광지 평가 브랜드 지수 비교’ 출처 : 한국관광공사 세계적 관광지 브랜드 지수 평가 People People : 브랜드 접촉점으로서의 내국인의 인식. Quality of Experience : 관광경험의 질적 차원. Quality of Experience Place Place : 관광지가 가지는 환경적, 물리적 요소. Activities : 관광객이 경험하는 행동적 요소. Culture : 지역이 고유하게 공유하는 전통,현재, 미래,전통 및 고유 문화요소. 뉴욕 - 타임스퀘어 경기도 - DMZ Activities Culture DMZ에 대한 내국인의 인식은 매우 낮다.

18. 2. What is Problem? 문제점 도출 - 세계적 관광지 브랜드 지수 브랜드 접촉점으로서 내국인의 인식이란? ▲트렌드를 선도하는 도시에 산다는 자부심의 표현 (New yorker, Parisien) ▲자신들의 전통,문화,유적지에 대한 사랑 자국의 전통, 문화, 유적지에 대한 높은 관심을 가지고 있으며 관광지에 대한 자부심, 관광객들에 대한 친절함, 환대성을 평가하는 요소. DMZ에 대한 내국인의 부정적인 인식을 바꿔야한다!

19. ‘Awareness of citizens about their cities indicates the city`s competitiveness.’ 자신들의 도시에 대한 시민들의 인식은 도시의 경쟁력을 나타낸다. 브랜드 전문가 - Simon Anholt

20. 2. What is Problem? 문제점 도출 - Case study 자국민 인식 개선 부정적 이미지 긍정적 이미지 유흥가, 경기침체 범죄의 도시 관광객의 감소 자유의 도시 열정의 도시관광의 도시 사랑이라는 Key word를 통해 자부심, 공동체 의식 고취. 사랑이라는 하나의 강력한 Key word를 통해 자국민의 인식을 개선한 뉴욕

21. DMZ의 지워지지 않는부정적인 이미지!! 인식의 벽을 무너트릴 하나의 강력한 Key word가 필요하다.

22. 3. Solution Target 선정 Target Insight Concept 제안

23. 3. Solution Target 선정 누구를 통해 전달 할 것인가? 출처 : 오피니언리더란 무엇인가? ‘변화를 먼저 이끄는’ 트랜드 선도 ‘정보를 정확하고 빠르게’ 정보 습득력 ‘습득한 정보를 널리 퍼트리는’ 정보 전달력 DMZ의 새로운 이미지를 빨리, 널리, 먼저 이야기할 수 있는 사람들

24. 3. Solution Target 선정 Generation-G G세대란? 1988년을 전후하여 태어난 세대로 환경을 뜻하는 Green과 세계화를 뜻하는 Global의 첫 글자인 G를 따서 이름이 붙여진 세대. 인터넷과 더불어 성장한 세대로 넘치는 자신감을 바탕으로 합리적인 판단을 지향하고, 도전과 목표를 즐길 줄 아는 세대를 의미. 출처 : LG LOVE G

25. 3. Solution TargetInsight 하지만 그들의 현실은? 미래에 대한 불안감 피부로 느끼는 비참함 실패에 따른 좌절감 G세대 그들의 또 다른 이름… 88만원 세대

26. 3. Solution TargetInsight 하지만 그들의 속마음은? 20대 선호도서 목록 본인 장래에 대한 생각은? 출처 : 매일경제11.03.27 부정적이다. 1.2% 아프니까 청춘이다 – 김난도 오늘도 나에게 박수를 보낸다 – 장은희 네가 어떤 삶을 살든 나는 너를 응원할 것이다 – 공지영 365 매일 읽는 긍정의 한 줄 – 린다파콘 무조건 행복할것– 그레첸 루빈 모르겠다. 12.6% 긍정적 86.2% 출처 : 교보문고– 20대 선호도서 긍정적이다. 모르겠다. 부정적이다. 그들은 비록 괴롭고 힘들지만 언제나 자신의 미래를 기대한다.

27. 3. Solution Concept 도출 그래도 힘 내자! 전호식 힘을 내자! 88만원 세대 그들의 이야기 요즘 내 가치를 도매금으로 팔아 넘겼던 것 같다. 잠정적인 실패에 좌절하지 말고, 잠깐의 뒤처짐에 열등감을 느끼지 말자. 전성기는 아직 멀 초조해하지 말고 절망하지 말고 힘내자!! 었으니까! 나한텐 어떤 기회가 어떻게 다가올까...그날을 기다리며 준비하지만 자꾸 조급해진다. 사는게 힘들고 답답하지만.. 뭐든 할 수 있다! 출처 :http://twitter.com/tbalaldz 출처 : http://twitter.com/#!/yjseo244 힘내자 지연! 출처 : http://twitter.com/cheezmic 출처 : http://twitter.com/jeonhosik 지치고 힘들지만 미래를 기대한다. 그들에게는 ‘할 수 있다’는 도전정신이 있다!

28. DMZ와 그들의 공통점.

29. 3. Solution Concept 도출 88만원 세대 DMZ 과거 사회적 아픔 전쟁의 아픔 자신의 새로운 미래를 위한 노력 DMZ의 새로운 모습을 위한 노력 현재 성공한 자신의 모습을 꿈꾸는 세계 평화ㆍ생명ㆍ소통의 중심을 꿈꾸는 미래 미래에 대한 ‘기대’ 미래에 대한 ‘기대’ DMZ와 그들의 공통점 ‘미래에 대한 기대감’

30. 그들과 공감할 수 있는 DMZ의 이야기.

31. Concept word 기대 기대 [명사] 期待 ①어떤 일이 이루어지기를 바라고 기다림. ②다른 것에 마음을 기대어 도움을 받다.

32. Concept slogan 기대된다. DMZ DMZ, It is Expected.

33. 4. IMC ATL BTL Promotion Media Plan

34. 4. IMC ATL – 기대하다. 편 (티저광고15”)

35. 4. IMC ATL – 기대하다. 편 (티저광고15”) Video Audio Video Audio (독일 여자) 자막: 기대됩니다. 기대됩니다. 기대됩니다. (독일어) (미국인 남자) 자막: 기대됩니다. (영어) 여: Es wird erwartet. 남 : It is Expected. 기대됩니다. (스페인어) (한국인 아이) (스페인 남자) 자막: 기대됩니다. 남 : DMZ가 기대 되요! 남 : Se espera que. 기대됩니다. (중국어) (중국인 여자) 자막 : 기대됩니다. DMZ 슬로건 NA# 여: 기대된다. DMZ 여 : 预计 외국인들의 ‘기대된다’는 멘트를 통해 내국인의 호기심을 자극하여 DMZ에 대한관심 증가를 기대한다.

36. 4. IMC ATL – DMZ 기대된다. 편 (TVCF 1.30”)

37. 4. IMC ATL – DMZ가 기대된다. 편 (TVCF 30”) Video Audio Video Audio 재 두루미의 모습 자막 : DMZ 희귀 동ㆍ식물369종 세계문화유산 지정추진 Audio 자막처리 NA#남) 유일하게 재두루미를 관찰할 수 있는 곳. 짐 로저스: DMZ는 무궁무진한 잠재력이 있는 곳 입니다. DMZ희귀 동ㆍ식물369종 세계문화유산 지정추진 짐 로저스 연설하는 장면 도라산역, 평화의 비둘기 NA#남) DMZ가 우리와 함께 있습니다. 세계 소통의 시작점 자막 : 세계 소통의 시작점 NA#남) 평화와 소통의 공간. 임진각을 보고 있는 여자 대학생 Audio 자막처리 빌 클린턴 : DMZ는꼭 가봐야 되는 장소입니다. NA#남) 기대된다. DMZ 빌 클린턴 연설하는 장면 DMZ 슬로건 DMZ의 가치를 직접적으로 노출시켜 긍정적인 이미지를 형성하여 DMZ 방문객 증가를 기대한다.

38. 4. IMC ATL – DMZ 소통하다. 편 (TVCF 2.30”)

39. 4. IMC ATL – DMZ 소통하다. 편 (TVCF 30”) Video Audio Video Audio 대한민국과 경기도의 BI 오버랩 NA#여) 우리가 모여 세계가 됩니다. 실 전화 중인 모습 NA#여) 하나와 하나가 위에서 본 그들의 모습 NA#여) 소통이 되고 대한민국의 중심에 DMZ로고 NA#여) 세계평화의 중심 세계로 퍼지는 DMZ의 이야기 NA#여) DMZ를 기대합니다. 이야기 하고 있는 아이의 모습 NA#여) 소통과 소통이 위에서 본 그들의 모습 NA#여 : 기대된다. DMZ NA#여) 우리가 되고 DMZ 슬로건 서로 소통하는 이미지와 세계로 뻗어나가는 이미지를 통해 DMZ와 경기도가 세계평화의 중심에 있다는 것을 인식시킨다.

40. 4. IMC ATL – 기대해요 DMZ (CM 송) 사용방안 기대해요 DMZ 작곡 : 기대되는 아이들 작사 : 기대되는 아이들 버스&택시 안내방송 라디오 CM 생 명 평 - 화 소 통 의 땅 우 리 함 -께 놀 러 가 요 - 세 계 속 - 의 경 기 도 를- 기 대 해 요 -D M Z - GTX&지하철 안내방송 단순하고 재미있는 멜로디를 통해 내국인들이 쉽게 흥얼거리게 함으로써 DMZ의 속성을 무의식적으로 인식시킨다.

41. 4. IMC BTL – Online banner 1.네이버 배너 노출 배너 클릭 시 경기도 DMZ홈페이지로 연결. 2. 네이버 중단 배너 노출 마우스로 손을 움직일 시 경기도트위터로 연결. 3. 네이버 하단 배너 노출 여행/지리에 DMZ에 대한 정보 지속적으로 노출. 네이버 홈페이지에 DMZ 배너를노출 시킴으로 DMZ의 홍보효과를 기대.

42. 4. IMC BTL – SNS Foursquare(SNS 땅 따먹기) SNS Foursquare(SNS 땅 따먹기) DMZ 임진각 평화누리공원 임진각 한번 꼭 오세요! 기대이상 임!! Foursquare : 자신의 현재 위치를 기반으로 어떤 장소에 왔다가 간다는 표시를 남기는 SNS, 해당장소에 체크인을 할 때마다 점수가 주어지고 체크 시 그 땅의 주인이 되는 게임. 사용방안 : DMZ의 관광명소들을 소비자가 직접 찾아내고 다른 관광객들과 공유, 게임 방식을 통해 DMZ의 이미지 변화, 게임방식을 통해 재 방문율 증가. DMZ의 긍정적인 이미지를 전달하고, 관광객 스스로가 주체가 되어 새로운 재미를 발견한다.

43. 4. IMC BTL – 미디어폴 ‘DMZ, 기대된다’는 메시지를 각국의 언어로 전달함으로써 내국인에게 DMZ의 가치를 인식시킨다.

44. 4. IMC BTL – 포스터 DMZ 포스터 ‘실제의 DMZ를 사진으로 표현하여 나비가 사진(DMZ) 속으로 날아든다’는 주제로 DMZ가 가지고있는 생명,평화,소통이라는 긍정적 가치와 이미지를 보여주면서 ‘DMZ, 기대 된다’라는 메시지를 함께 전달한다.

45. 4. IMC BTL – 포스터 활용방안 ▲버스 쉘터 광고 ▲지하철역 기둥광고 ▲옥외광고 DMZ 활용방안 버스 쉘터, 지하철역 기둥광고, 옥외광고 등 포스터 활용 가능한 모든 곳 . 경기도 자매결연도시, 협력도시에 경기도 및 DMZ 홍보에 활용. DMZ의 모습을 전달하여 국내ㆍ외 사람들의 인식을 전환시키고 이를 통해 가고 싶은 DMZ, 가고 싶은 경기도를 만든다.

46. 4. IMC Promotion – D.eco zone D.eco Zone 활용방안 D.Eco Zone 활용방안 일상에 지친 사람들에게 DMZ의 속성(생태,평화,소통)을 이용하여 편안한 휴식의 공간을 제공한다. D.Eco Zone 활용장소 공공기관, 학교, 기업건물 내의 휴식공간이나 빈 공간을 활용하여 D.Eco Zone 설치. D.Eco Zone에서 느낀 안락함을 통해 DMZ에 대한 인식을 개선하고 내국인들이 DMZ로 찾아오게하는 효과를 기대한다.

47. 4. IMC Media Plan 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 ATL – ‘기대하다.’편 ATL – ‘기대된다.’편 ATL – ‘소통하다.’편 ATL – DMZ 라디오 CM송 ATL – 지하철&GTX 안내방송 ATL – 버스&택시 안내방송 BTL – Online banner BTL - SNS Foursquare BTL - 미디어폴 BTL – 버스 쉘터 BTL – 지하철 기둥광고 BTL – 옥외광고 Promotion – D.eco Zone

48. 아픈 과거를 이겨 내고 세계 최고가 될 수 있다는 기대. 기대합니다. 경기도 DMZ 평화,생명,소통의 중심이 될 수 있다는기대. DMZ를 통해 경기도가 세계로 나아갈 수 있다는기대.