文京学院大学　経営学部マーケティング戦略研究　森宮ゼミ A 班今野恵莉香　　長岡麻由　　馬場彩花　　山田祐子　　吉野佐央里

2010/10/3 ハッピーパレットー化粧品初!ムック本ー文京学院大学　経営学部マーケティング戦略研究　森宮ゼミA班今野恵莉香　　長岡麻由　　馬場彩花　　山田祐子　　吉野佐央里森宮ゼミ　Ａ班

目次 • はじめに • 会社概要 • 新規参入 • ハッピーパレットについて • 特徴 • 現状 • 提案（１） • ムック本 • アンケート結果 • 提案（２） • まとめ • 参考文献森宮ゼミ　Ａ班

会社概要 はじめにビジネスプランの提案！メロディアン文京学院大学森宮ゼミ森宮ゼミ　Ａ班

会社概要 会社概要コーヒーフレッシュシェアトップ！

新規参入 なぜメロディアンで化粧品？食品会社新しい商品を提供安全・安心を基に 2008年新規参入森宮ゼミ　Ａ班

商品一覧 美肌効果があるといわれるプラチナナノコロイドなどを配合した化粧水に、コットン製のマスクを浸して使うパック「すっぴん恋肌」２種（１０ミリリットル入り３５０円、税別）。ポーション容器に小分けして無菌の状態を保ち、防腐剤、殺菌剤、合成界面活性剤を使わない安全性に配慮した洗顔剤「スーパーマイクロフォーム」（１５０ミリリットル、２５００円、税別）。完全無菌パッケージング技術を生かした安全性の高い美容液「ハッピーパレット」（2ml（7個）980円）。

ハッピーパレット • 食品製造で培った技術を活かし、　　容器の製造から中身まで完全無菌製造。 • 防腐剤一切使用していない • 美容成分だけを無菌パック種類別名称美容液売価(税込） 980円形態ポーションパック内容量 2ml（7個）森宮ゼミ　Ａ班

会社概要 特徴メロディアン独自の手法！完全無菌安価安全ハッピーパレット森宮ゼミ　Ａ班

ハッピーパレット 女性目線で作られたパッケージ❤ 出典：メロディアンHPより森宮ゼミ　Ａ班

現状 • 商品自体の認知度が低い • 通信販売に限られている • 商品には自信がある！ • 消費者に商品を知られていないのが現状 • そこで私たちは提案します！！森宮ゼミ　Ａ班

提案（１） ～ハッピーパレットをムック本に～森宮ゼミ　Ａ班

ムック本とは ムック(mook) は、雑誌と書籍をあわせた性格を持つ刊行物のことであり、magazine の m- と book の -ookを合わせた語句。２００５年第１号が発売１５０冊以上のブランドムックが発売森宮ゼミ　Ａ班

アンケート結果（1） 対象者…文京学院大学付属幼稚園の保護者サンプル数…84 有効回答数…84 森宮ゼミナール作成森宮ゼミ　Ａ班

結果から… 　　　　“雑誌”による情報が　　約３割を占めている！！森宮ゼミ　Ａ班

ムック本について メリット • 通常の雑誌と比較して、自社商品を紹介できる • 流通経路の拡大により、ブランドの認知獲得 • ブランドのことをより詳しく知ってもらい、　ロイヤリティーが向上 • 既存のメディアとは異なるアプローチが可能コンビニや書店も化粧品メーカーの売り場として自社商品を売り出す発想森宮ゼミ　Ａ班

　強み安全性デザイン性ムック本に最適

効果話題性販売チャネルの拡大（書店・コンビニ5万８０００店）企業自体の認知度UP 森宮ゼミ　Ａ班

ムック本-売上- • 事例① • ムック本人気の火付け役にもなった Cher（シェル）の過去４作のブランドムックが2010年3月に総売り上げ100万部を　突破した。森宮ゼミ　Ａ班

ムック本-売上- • 事例② • Cath Kidstonのムックは、2007年9月11日に初めて同ブランドムック「キャス・キッドソンへようこそ」を白地トートバッグ付きで14万部発行し、即完売。　ブランドムック史上最多となるトータルで 120万部発行となった。森宮ゼミ　Ａ班

ムック本 -売上- • 例 • 最近（7/3）では美顔器付きムック本「スッキリ美顔ローラー　ゲルマニウムボール12個付き」（税込2980円）が、発売から２日で 46,000部を売り上げるヒットを記録した。森宮ゼミ　Ａ班

提案（2） ～継続購入につなげる～ムック本購入者が利用できるクーポン券の配布例えば… 　ムック本に購入者には20％OFFのクーポン券を配布する。そうすることによって、ハッピーパレットを使用して通信販売に誘導した顧客の客単価アップにつながると考える。ムック本購入者が、また利用したい時に通信販売に　購入者を誘導するのに、クーポン券をつけることが　適している！森宮ゼミ　Ａ班

まとめ 欠点知名度の低さ ◇ムック本を出すことによって向上させる ◇通信販売に誘導させるクーポン券を付ける森宮ゼミ　Ａ班化粧品業界初の試みムック本の販売を提案します！

参考文献 ・メロディアン株式会社HP http://www.melodian.co.jp/ ・NIKKEI NET 9月4日/日経産業新聞 http://www.nikkei.co.jp/newpro/life/20080903e000y84203.html ・月刊ネットワークビジネス www.network-b.com/ ・ITマネジメント http://www.atmarkit.co.jp/aig/04biz/clickandmortar.html ・健康美容EXPO 2009年8月25日 20:12 http://news.e-expo.net/news/2009/08/post-966.html ・DSプロモーション http://www.ds-p.net/forecast.htm ・日経ＢＰ社 http://business.nikkeibp.co.jp/index.html ・化粧品ビジネス入門　第３章 http://www.ambiance.jp/category/1364896.html 森宮ゼミ　Ａ班

ご清聴 ありがとうございました。森宮ゼミ　Ａ班

文京学院大学 経営学部 マーケティング戦略研究 森宮ゼミ A 班 今野恵莉香 長岡麻由 馬場彩花 山田祐子 吉野佐央里