软文撰写技巧

1. 软文撰写技巧 指导老师：李燕 508412张莹莹 2012-5-15

4. 论文的背景及目的 随着电子商务的发展，网络的普及，人们对电视报纸上的硬性广告关注度下降，广告的效果也日益不再明显。一种低廉的“软文”也慢慢进入人们的视野。大多企业或商家前期会选用软文做宣传。所以软文在诺大的网络世界，或者说广告界开始有了自己的一片天地。但是大多数人对软文认识的阶段处在“只能意会，不会言传”的地步。就像是练武功，硬家伙谁都能来两下，但是软兵器却需要深厚的内功。通过搜集的软文资料以及个人的软文实例让更多的人明白软文他的魅力所在。从而方便企业及商家更全面的营销推广。

5. 理论——认识软文 软文定义 基本上，软文是一种不拘泥于形式的文字表达方式；它是为了推广而出现的一系列的文字性操作方法。同时也是这种表达方式下的文字、文章等产物的代称。 软文的历史及发展 2000年 脑白金的高潮 2002年 《人民广播电视报》 “清华清茶”

6. 案例分析——熟悉软文 标题的撰写 新闻式，悬念式，故事式 促销式，恐吓式，情感式 正文的撰写 产品功能形象化 ，写作语言通俗化等 撰写的禁忌 忽略标题，无战略性，拖泥带水，文字篇幅他多等

7. 实践——应用软文 1 淘宝网店“乐悠悠 母婴坊”

9. 实践——应用软文 2 淘宝网店“名品优衣馆”

11. 实践——应用软文 在参加市、省电子商务技能大赛中的作品——单个商品

12. 实践——应用软文

13. 实践——应用软文 在参加市、省电子商务技能大赛中的作品——三个个商品

17. 总结 通过对这次软文的研究，总算总结出一些的方法。所谓 “软文”，说白了，站在商家的角度就是广告但对消费者来说就是有价值的信息。现在的企业商家众多，也需要软文的推进，宣传。首要要确定这件产品它的市场，及目标客户。软文的撰写最主要站在用户的角度思考，语言活泼幽默，读起来不枯燥，有图有真相，这些是软文宣传效果放大的潜在的基本要求。软文并不是靠一天能学会的，它得不断的练习。最后再坚持的做下去，能不成功吗？软文的发展还在如火如荼的进行着，它将是现在以及未来广告发展的重中之重。在这课题下，不断探索研究，不断创新发展，让软文的世界更上一层楼。

18. 参考文献 1 严刚:《字里行间的商业秘密》出版时间:2012-1-1 2 黄玉波：《广告文案写作》 出版时间:2011-9-1 3 江礼昆：《网络营销推广实战宝典》出版时间：2012-1-1 4 百度百科 软文 软文营销 软文推广

19. 致谢 在本论文的写作过程中，我的指导老师李燕老师多次询问进度，并在过程中为我指点迷津，遇到难点也积极点拨，并给我支持和鼓励。过程中学习到了很多知识，树立了信心，这对于我以后的生活工作都有很大的启迪。李燕老师的循循善诱促使我圆满的完成毕业任务，还感谢在同班的朱玉姗、508411的魏丽丽和509411的彭健和夏文娴同学，在电子商务技能大赛过程中提供了帮助和支持。在此我表示衷心感谢。谢谢你！

20. 谢谢！