Internet – medium dla branży nieruchomości

1. Internet – medium dla branży nieruchomości

2. NEXT – część Starcom MediaVest Group Strategia Produkcja Kreacja Społeczności Badania Projekty zintegrowane Mobile marketing Advergaming Direct marketing Performance Marketing

3. Szeroki zakres usług w jednym miejscu • Performance Marketing • SEM & SEO • Programy afiliacyjne • Optymalizacja kreacje/www/infolinia • Kreacje internetowe • Reklamy banerowe • Video i animacje • Zarządzanie treściami • WWW • Kompleksowa obsługa serwisów • Strony produktowe i konkursowe • Blogi i fora dyskusyjne Projekty zintegrowane, cross-media • Social Media • Działania wirusowe • Aplikacje mobilne • Net PR • Direct marketing, mailing • Badania • Ekonometria • Etnografia • Synergia mediów • Badania konsumenckie

4. Kompetencje poparte doświadczeniem • Performance Marketing/SEARCH • Kreacje internetowe • WWW • Projekty zintegrowane • Social Media • Badania Mobile

5. O internecie co nieco

6. Ponad połowa Polaków online Źródło: TGI

7. …i do tego to ta „lepsza połowa” Wiek 76% ludzi w wieku 20-29 lat 67% ludzi w wieku 30-39 lat 50% ludzi w wieku 40-49 lat Wykształcenie (=zarobki) Wielkość miejscowości 84% ludzi z wykszt. wyższym 61% ludzi z wykszt. średnim 41% ludzi z wykszt. podstawowym 69% mieszk. miast 500 tys+ 61% mieszk. miast 200-500 tys 59% mieszk. miast 100-200 tys Źródło: NetTrack

8. Młodzi internauci – kiedyś 53% , teraz 38% Źródło: Gemius, Megapanel/PBI; rocznik demograficzny

9. Internauta = uczący się lub zarabiający Źródło: NetTrack; I-IV 2010

10. Już się buduje……ale skąd mają o tym wiedzieć klienci?

11. Internet – dobre medium dla MSP • Niska bariera wejścia • Każdy może spróbować • Pełna elastyczność zasięgu kampanii • Kampania do 100 osób i do 10 mln osób wygląda dla każdego odbiorcy tak samo • Możliwość mierzenia efektów • …ale konieczne przemyślenie, co i jak zmierzyć • Precyzja dotarcia • Możliwość prowadzenia kampanii lokalnych lub skierowanych do konkretnych grup zawodowych

12. Przed kampanią – kluczowe pytania

13. Dlaczego te pytania są ważne?

14. Jak internauci dowiadują się o ofertach? • Świadomi potrzeby • Serwisy ogłoszeniowe • Wyszukiwarki • Znajomi • Nieświadomi potrzeby • Reklamy bannerowe i e-mailing • Znajomi

15. Wyszukiwarki

16. Jeśli wyszukiwarka, to GooglePonad 16 mln Polaków; po 7,5 godziny miesięcznie

17. Dwa typy obecności w Google Reklama płatna Wyniki naturalne

18. Nie można tego kupić! Pozycja zależy od zawartości konstrukcji popularności strony Możliwy wpływ poprzez optymalizację konstrukcji strony (Search Engine Optimisation) Wyniki naturalne – zawsze najlepsze

19. Linki sponsorowane – forma płatna Linki sponsorowane w wyszukiwarce (Adwords) Linki na witrynach zewnętrznych (Adsense) Płacimy za skuteczność! (kliknięcia w reklamę)

20. AdSense – czyli gdzie? • Linki Google obecne na 80 000 polskich witryn • Reklamy zależne od słów występujących w tekście

21. Dlaczego trzeba walczyć o najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Wynik badania EyeTracking, Enquiro …to trzeba być tutaj Jeśli nie ma nas tu…

22. Wszystko byłoby proste… …gdyby nie było konkurencji

23. Wielu chętnych = sprzedaż aukcyjna • Zadeklarowanej ceny • Wyższa cena = wyższa pozycja • Tzw. wyniku jakości • czas ładowania się strony www • konstrukcja strony www • klikalność reklamy • inne zmienne (tajemnica Google) Deklarujemy maksymalną cenę za kliknięcie Nasza pozycja wśród linków zależy od:

24. Cała sztuka w szukaniu naszej niszy Szukamy: mieszkania Kraków Szukamy: mieszkania Ruczaj • Najpopularniejszych słów jest mało • Każdy na to wpadnie = wysokie koszty • Trzeba szukać słów niszowych, a dobrze dopasowanych • Mniejsza konkurencja = niższe koszty

25. Społeczności

26. Social media – szerokie pojęcie http://networkeddigital.com/

27. Podstawowe zasady • Poszukaj istniejących grup – tworzenie własnej trwa długo i jest kosztowne • Obserwuj, jak działają • Komunikuj się na ich warunkach • Rozmowa, nie reklama! • Uwaga na krytykę! • Skontaktuj się z fachowcami, bo…

28. Reklama bannerowa i e-mailing

29. Portale – wydawnictwa z własną redakcją • Gromadzi w jednym miejscu wiele usług • Treści wysokiej jakości

30. Sieci reklamowe • „Portale bez stron głównych” • Powierzchnia nie należy do biura reklamy • Produkty podobne jak w portalach

31. Serwisy tematyczne – często mocne wydawnictwa internetowe • Zazwyczaj jednotematyczne • Odpowiednik prasy specjalistycznej • Często liderzy w swoim temacie • Duża różnorodność jakości i poziomu obsługi

32. Jak sprecyzować uderzenie reklamowe? • Według zainteresowań • Odpowiednia część portalu, odpowiednia strona niezależna • Geograficznie • Kierowanie emisji tylko do województwa lub miasta • Możliwe zawsze po tzw numerze IP komputera • Możliwe wg deklaracji – tam, gdzie trzeba się rejestrować • Demograficznie • Kierowanie reklam do grupy w określonym wieku, płci • Możliwe tam, gdzie konieczna rejestracja • Inne (w tym branża oraz stanowisko) • Serwisy branżowe wymagające rejestracji • Kryteria mieszane (np. Kobiety 25-35 lat z mazowieckiego)

33. A co wiemy po kampanii? • Liczba emisji • Ile było wyświetleń reklamy / wysłanych e-maili • Liczba odbiorców reklamy • Ilu użytkowników zobaczyło reklamę? • Kliknięcia • Ile było kliknięć? Ilu użytkowników kliknęło? • Jaki był koszt kliknięcia? • Czy kliknięcie zakończyło się wizytą na stronie? • Akcje • Czy po kliknięciuinternauta zrobił na stronie to, na czym nam zależało? • Konieczne zdefiniowanie tzw. akcji (np. rejestracja, wypełnienie formularza, pobranie oferty)

34. Kto w tym wszystkim może pomóc?

35. Dziękuję……i życzę powodzenia! jacek.karolak@smvgroup.com.pl