1 / 29

Wat is marketing?

Wat is marketing?. Hier was eerst een video van Easyjet.com. Commerciele economie/ marketing. college 26 april 2002 Introductie voor I&M. Docent Commerciële Economie: Peter van der Meer p.vandermeer@econ.uu.nl. Even kennismaken. Afkomstig van ‘to market’ = naar de markt brengen

ham
Download Presentation

Wat is marketing?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Wat is marketing? Hier was eerst een video van Easyjet.com

  2. Commerciele economie/ marketing college 26 april 2002 Introductie voor I&M

  3. Docent Commerciële Economie: Peter van der Meer p.vandermeer@econ.uu.nl Even kennismaken

  4. Afkomstig van ‘to market’ = naar de markt brengen definitie: marketing omvat alle activiteiten om ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en te bespoedigen. Wat is marketing?

  5. Product- en productiegeoriënteerd Verkoopgeoriënteerd Marketinggeoriënteerd Marketing binnen organisaties

  6. Vijf stappen Marketingmanagementproces stap 1: positie- en competentieanalyse stap 2: SWOT-analyse stap 3: strategisch marketingplan stap 4: uitvoering stap 5: controle en bijsturing

  7. De positie- en competentieanalyse Gewenste situatie resultaat gap Toekomstige situatie Toekomstige situatie Huidige situatie tijd

  8. De positie- en competentieanalyse Interne omgeving Concurrentie omgeving Macro omgeving

  9. Interne omgeving zoeken naar de competenties samenstel van kennis, kundigheden en technologieën, geworteld in de organisatie. De positie- en competentieanalyse

  10. Er worden een drietal kritische competenties onderscheiden: De positie- en competentieanalyse 1. markt-gerelateerde competenties; 2. integriteit-gerelateerde competenties; 3. functionaliteit-gerelateerde competenties;

  11. De positie- en competentieanalyse macro-omgeving technologische demografische economische politieke maatschappelijke milieu concurrentie omgeving generieke concurrentiestrategieën concurrentievormen concurrentiestructuur concurrentiegedrag

  12. Generieke concurrentiestrategieën : a. concurreren op laagste kosten b. concurreren op gedifferentieerd product Concurrentie-analyse costleadership product differentiation focus

  13. Concurrentievormen: Concurrentie-analyse • Behoefteconcurrentie • Generieke concurrentie • Productconcurrentie • Merkconcurrentie

  14. Concurrentiestructuur Concurrentie-analyse toetreders interne bedrijfs-tak afnemers leveranciers substituten

  15. Concurrentiegedrag en -strategie: Concurrentie-analyse klein segm. Concurrent hoofdsegment klein segm.

  16. Concurrentiegedrag en -strategie: Concurrentie-analyse Frontale aanval Guerrilla aanval Flankaanval Passeeraanval

  17. SWOT-imatrix SWOT-i matrix: kans bedreiging Uitbuiten, groei Verdedigen sterkte Verbeteren, ombuigen Vermijden, terugtrekken, samenwerken zwakte

  18. Commerciele economie/ marketing De onderneming als drager van een verhaal

  19. Waar wordt straks verdiend? • De geschiedenis in een notendop: • de tijdperk van de jager/ verzamelaar • de landbouwtijdperk • de industriële tijdperk • de informatie tijdperk • ….

  20. De verhalen Hier was eerst een foto van nokia

  21. De verhalen Hier was eerst een foto van nokia

  22. De verhalen Hier was eerst een foto van pink roccade

  23. Waar wordt straks verdiend? “We hebben behoefte aan een goed verhaal en we willen ervoor betalen” Rolf Jensen

  24. De verhalen Hier was eerst een foto van MontBlanc horloges

  25. De verhalen Hier was eerst een video van dommelsch

  26. De verhalen Hier was eerst een foto van michellin

  27. De verhalen Hier was eerst een video van amstel bier

  28. De verhalen samengevat: • Avonturen te koop • Saamhorigheid, vriendschap en liefde • Zorg (geven en ontvangen) • Wie-ben-ik? • Gemoedsrust • Overtuigingen

  29. Citaat: “Marketing is wetenschap en marketeers moeten afgerekend worden op een ding: het resultaat in termen van verkoop. En niks anders.” Sergio Zyman voormalig Chief Marketing Officer Coca-Cola, in Tijdschrift voor Marketing (december 2000)

More Related