1 / 18

Marki własne

POLITECHNIKA OPOLSKA W YDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI. Marki własne. dr inż. Katarzyna Hys. Rodowód marki własnej – praktyczne ujęcie. Marki własne ( private labels ) powstały i rozwinęły się na rynku B2C (głównie w dyskontach, sieciach handlowych*). ŹRÓDŁO.

hans
Download Presentation

Marki własne

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. POLITECHNIKA OPOLSKA WYDZIAŁ INŻYNIERII PRODUKCJI I LOGISTYKI Marki własne dr inż. Katarzyna Hys

  2. Rodowód marki własnej – praktyczne ujęcie Marki własne (privatelabels) powstały i rozwinęły się na rynku B2C (głównie w dyskontach, sieciach handlowych*) ŹRÓDŁO Marki własne to optymalizacja kosztów własnych CEL Marki własne to optymalizacja kosztów marketingu, w szczególności wsparcia sprzedaży Marki własne to wykorzystanie wolnych mocy produkcyjnych Marki własne to optymalizacja relacji ceny do jakości KLIENCI * Źródło: Nielsen, PMR

  3. Marka • to znak towarowy, rozumiany jako podstawowy wyróżnik firmy • to idea, wyobrażenie na temat firmy • to sposób komunikowania się z rynkiem • to zespół wartości łatwo rozpoznawalnych, wywołujących trwałe skojarzenia i silne reakcje • stanowi o atrakcyjności oferty to wartość produktu

  4. Najlepsze marki globalne 2013 (według podziału sektorowego) gdzie: ∑=100 Źródło: http://www.interbrand.com

  5. Najlepsze marki globalne 2013 dla motoryzacji Toyota Mercedes-Benz BMW Honda Volkswagen Ford Hyundai Audi Porsche Nissan Kia Chevrolet Harley-Davidson Ferrari Źródło: http://www.interbrand.com

  6. KOSZTY WYTWARZANIA • CENY PRODUKTÓW

  7. WZROST RYNKU duży mały WZGLĘDNY UDZIAŁ W RYNKU niski wysoki Rys. Macierz BCG

  8. Praktyka gospodarcza Źródło: http://www.unilever.pl/nasze-produkty

  9. Praktyka gospodarcza Lipton Inspiracje Unilever Źródło: http://www.unilever.pl/nasze-produkty

  10. Źródło: Polski handel 2012 – trendy, analizy i prognozy

  11. Zagrożenia marki własnej kanibalizacja własnych marek (Coca-Cola, Cadbury, Colgate i Kellogs do strategii wpisały: „nie produkujemy privatelabels!”) spełnianie wymagań jakościowych, logistycznych, finansowych audytowanie zakładów produkcyjnych analiza preferencji klientów * Źródło: Nielsen, PMR

  12. Wnioski: Zróżnicowany portfel marek stał się cennym źródłempozycjonowania i przewagi konkurencyjnej. Pogłębiające się procesy koncentracyjne w handlu, silniejsza konkurencja rynkowa sprzyja zwiększeniu udziału marek własnych w sprzedaży. Spełnianie oczekiwań klientów wymaga bezprecedensowych zmian, realizowanych za pomocą nowych modeli kreatywności, współpracy i przywództwa. Modele te przynoszą nową rzeczywistość. Pojęcie marek prywatnych odblokowało szerszy potencjał organizacji – nastąpiło przesunięcie wyobraźni społeczeństwa i ożywienie organizacji. Dokonała się zmiana poczucia tego, co jest możliwe.

  13. KLAROWNOŚĆ

  14. MYŚL

  15. POŁĄCZENIE

  16. INSPIRACJA

  17. DOŚWIADCZENIE

  18. TWORZENIE PRZYSZŁOŚCI Tapety: http://wallpapic.pl/rozne/zdjec-ziemi/2

More Related