图书宣传推荐活动的有效性实证研究论文交流 —— 张智勇

图书宣传推荐活动的有效性实证研究 论文交流——张智勇

摘要： 通过验证情境设定和定量测试统计，对各种形式的图书宣传推荐方式进行有效性实证研究，以期加强或改进，并促进文献利用率的提高。关键词：图书宣传；实证研究；文献利用中图分类号：G251.6

图书馆理想主义和功利主义哲学思想认为，好书和阅读活动具有社会教化作用，可以净化人的心灵。因此图书馆馆员的职责在于保证这种交流的有效进行，使图书馆的文献发挥最大效用。图书馆理想主义和功利主义哲学思想认为，好书和阅读活动具有社会教化作用，可以净化人的心灵。因此图书馆馆员的职责在于保证这种交流的有效进行，使图书馆的文献发挥最大效用。

南开大学商学院信息资源管理系教授，博士生导师。 主要研究方向图书馆学基础理论；图书馆管理；信息社会理论 .

一种物体或事物淹没在群体中时往往不容易被发一种物体或事物淹没在群体中时往往不容易被发现，只有当它单独处于显著的地位，或有意识被宣传介绍，才更容易被人们所关注。

海经院图书馆图书推荐方式 新书推荐专类图书推荐专题图书推荐 ……

1、提出问题 • 多年的图书宣传与营销工作，其效果究竟如何？ • 哪一种宣传推介方式在实际应用中更加有效？ • 各种宣传方式对促进文献利用可产生多少效益？ • 被推荐的图书较未被推荐的图书使用率提高多少？ • 新校区新图书馆是否还继续设置新书展示架？ ……

2、实证研究 实证研究是一种通过对研究对象的观察、实验和调查，获取客观材料或数据，归纳出事物本质属性和发展规律的研究方法。图书馆学实证研究倡导收集、说明、解释、并整合有效且适用的证据，这些证据来源于观察、调查、数据采集等途径。证据是基础，是实证研究的关键。

3、试验方法 提出假设 • 图书宣传是有效的； • 各种宣传推荐方式的效果是有区别的； • 以图书展示专栏为最佳。

搜集证据 A 组：图书展示专栏 B组：新书陈列书架 C组：普通书库

具体实验 实验数据统计表1

实验二 实验数据统计表2

实验三 实验数据统计表3

实验数据采集方法 将每批参与实验的图书分组列出，绘制成表格，用财产号确定唯一位置，每天当班工作人员根据财产号对图书是否外借进行统计。

研究分析 图书一旦被推荐，一般在两至三天的时间内被快速借出。在A、B、C三种途径中，读者一般最先从图书展示架上发现喜爱的图书，然后借出；其次是在新书陈列架上去找；只有个别非常喜欢而已被借出的才去普通书架上找寻。专类图书一般直接从推荐架上取出办理借阅。

图书借阅率 图书馆展示专栏新书陈列架普通书库

专题推荐图书由于主题突出，时效性强，文献相对集中，摆放的位置也便于取阅，因此借阅量显著上升，平均借阅率达到62.82%，较日常文献利用率有明显的提升。其中，“纪念汶川地震”专题最为踊跃，借阅率达到83.75%。以“作家魏巍”为例，魏巍先生辞世于2008年8月24日，在此之前，魏巍先生的著作借阅量比较平淡，回溯逝世前一个月的记录，11种图书的借阅量为0册；前一年每月借阅册数最多为2册。先生辞世半月余及时举办专题图书展览，并制作海报对其生平及文学成就进行宣传介绍，此时的借阅量较前有明显提高，达到28.81%，宣传的效果十分显著。专题推荐图书由于主题突出，时效性强，文献相对集中，摆放的位置也便于取阅，因此借阅量显著上升，平均借阅率达到62.82%，较日常文献利用率有明显的提升。其中，“纪念汶川地震”专题最为踊跃，借阅率达到83.75%。以“作家魏巍”为例，魏巍先生辞世于2008年8月24日，在此之前，魏巍先生的著作借阅量比较平淡，回溯逝世前一个月的记录，11种图书的借阅量为0册；前一年每月借阅册数最多为2册。先生辞世半月余及时举办专题图书展览，并制作海报对其生平及文学成就进行宣传介绍，此时的借阅量较前有明显提高，达到28.81%，宣传的效果十分显著。

从推荐品种与被借出品种的比例看，第一次实验有3种图书完全没有被借的记录，占推荐种数的1.43%；第二次有8种，占推荐种数的26.67%，说明这一部分图书不被读者看好，馆员的选择与读者阅读喜好之间还有一定的距离，因此需要对读者阅读喜好和倾向做进一步的了解。从推荐品种与被借出品种的比例看，第一次实验有3种图书完全没有被借的记录，占推荐种数的1.43%；第二次有8种，占推荐种数的26.67%，说明这一部分图书不被读者看好，馆员的选择与读者阅读喜好之间还有一定的距离，因此需要对读者阅读喜好和倾向做进一步的了解。

4、实验结论 第一，图书宣传活动在引导和促进阅读方面具有明显的成效，推荐与不推荐的差异性很大，提高图书利用率的效果十分突出；

第二，不同的宣传推荐途径和方式，对读者眼球的吸引力和引第二，不同的宣传推荐途径和方式，对读者眼球的吸引力和引发兴趣是有一定的差异的，收到的效果有明显的区别。相比之下，在实验的三种宣传推荐方式中：图书展示专栏推荐作用最为明显，借阅率最高，效果最佳；新书陈列架次之；而普通书库没有被专门推荐的图书被读者了解和关注的机会要少很多，借阅频率很低。

第三，将新书集中摆放，并保留一段时间，对读者查找新书具有一定的辅助作用，相比直接入库要更利于读者了解和利用。第三，将新书集中摆放，并保留一段时间，对读者查找新书具有一定的辅助作用，相比直接入库要更利于读者了解和利用。第四，实验取得的成果对新馆的文献布局、服务的人性化设计，以及加强和改进图书宣传工作等提供了真实确切的证据和有益的启示。

结束语 实践充分证明，实证研究方法非常符合图书馆学科实践性的特性。由于研究是基于客观事实和现实资料，并且问题源于实践，研究工作基于实践，而研究结论又应用于实践，因此，对指导图书馆理论研究与实践相结合，提升业务工作及科研水平具有非常重要的意义和作用。并且实验结论具有可检验性，可供同行验证和借鉴。

参考文献 [1] 于良芝．图书馆导论[M]．北京：科学出版社，2003，184-185． [2] 邱五芳．中国图书馆学应进一步弘扬实证研究[J]．中国图书馆学报，2008，（1）：16． [3] 叶鹰，金武刚，刘青华．图书馆学实证研究导引[J]．图书馆， 2008，（1）：2． [4] 于良芝．图书馆导论[M]．北京：科学出版社，2003，156．

感谢 1、本项目组成员胡俊、王勐婧、张迪、李敏、陈红娟等，在数据采集、整理、统计等方面给予了大力支持。 2、馆长给论文定位、选题、指导等方面付出的时间和心血。 Thank You !

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