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適時適任的「代言人」策略為公關活動畫龍點睛

適時適任的「代言人」策略為公關活動畫龍點睛. 可口可樂雪梨奧運篇. 報告者：童瑋琳 報告日期： 2009.5.5. 可口可樂的公關策略. 自 1928 年以來，「可口可樂」公司為實現 奧林匹克的理想（更高 . 更快 . 更強）做出了 日益廣泛和深入的貢獻。 「可口可樂」是成為奧運最長久的贊助者， 長達 72 年。 ★ 「共同分享年輕、歡樂時光！」 → （維持品牌形象：年輕有活力。）. 公關活動. 強調活動的廣度、深度和長度！ 適切的活動節奏和熱度。

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適時適任的「代言人」策略為公關活動畫龍點睛

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  1. 適時適任的「代言人」策略為公關活動畫龍點睛適時適任的「代言人」策略為公關活動畫龍點睛 可口可樂雪梨奧運篇 報告者：童瑋琳 報告日期：2009.5.5

  2. 可口可樂的公關策略 自1928年以來，「可口可樂」公司為實現 奧林匹克的理想（更高.更快.更強）做出了 日益廣泛和深入的貢獻。 「可口可樂」是成為奧運最長久的贊助者， 長達72年。 ★「共同分享年輕、歡樂時光！」 →（維持品牌形象：年輕有活力。）

  3. 公關活動 • 強調活動的廣度、深度和長度！ • 適切的活動節奏和熱度。 • http://www.youtube.com/watch?v=89fWpKZ6A48&feature=related

  4. 1996奧運三部曲 • 1996年亞特蘭大奧運聖火傳遞共由一萬人次傳遞聖火，「可口可樂」贊助2500名跑者，其中有三位來自台灣的中華台北代表周華健、鄭志龍及錢薇娟。

  5. 2000年的澳洲雪梨奧運 • 「可口可樂」公司延續其一貫支持奧運的傳統，繼續提供奧運紀念章交換以及「可口可樂」廣播聯網的服務。此外，「可口可樂」公司更成立了「可口可樂奧運青年村」，選拔來自世界各地的傑出青少年，參與多項豐富有意義的活動，如：觀賞奧運、和奧運選手互動對談、運動競賽、文化交流、娛樂休閒….等，一同體驗奧運無與倫比的魅力。

  6. 2000年雪梨奧運 可 口 可 樂 奧 運 青 年 村 選 拔 ▲ ▲▲ 聖奧廣 火運播 傳紀聯 遞念網 章服 交務 換 活動 代言人 青 年 外 交 大 使 KEY

  7. 代言人條件 1.知名度。 2.專業性強。 3.形象特質與代言企業相符。 4.推崇、喜歡或喜愛該企業形象和產品。 5.可靠性、可信度。 • 適時適任-「屬性是否與該活動契合。」 →代言人背景、屬性與該企業活動相近。 →代言人＝大聲公（傳達該企業訊息與精神）

  8. 記者會-第一階段 受歡迎且具國際色彩之名人 ＋ 電視台 吸引更多參與者 提升新聞價值 1 邀請 吳若權 周玉蔻 徐曉晰 張信哲 擔任評審 橫跨 體育版 ＋ 影劇版 宣傳相關活動選拔辦法 與相關活動內容 青年大使（消費者） 2 守護天使（蔡依林）

  9. 記者會-第二階段 行前 記者會 與報社合作 開闢可口可樂 奧運青年村 心情日記專欄 平面媒體 發佈 新聞稿 與TBVS合作 派員隨團採訪 →每日常態性曝光 電視媒體 ★1.交換紀念章 2.蔡依林澳洲行- 殺了無尾熊＋花絮 3 .與金牌選手相見歡 內容

  10. 結論 • 活動為期長達七個月，經由適切的代言人背書，和環環相扣的主題活動，使可口可樂在此次活動中獲得三千萬的廣告效益，更從中將品牌形象、精神和文化傳至各個角落。

  11. 2000雪梨奧運 • 在澳大利亞的五個主要城市，可口可樂推出“紅色節日”活動將與奧運會開幕式同時舉行，為9萬名可口可樂消費者帶來一個紅色狂歡節。 1992年巴塞隆納紀念馬克杯 2000年雪梨奧運紀念瓶

  12. 資料來源 • 上課講義 • 有關代言人的標準 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1508110404708 • 可口可樂奧運紀念章之道：小物件的大營銷 http://news.sina.com/405-000-105-106/2008-09-22/0309948669.html • 可口可樂與奧運的合作 http://www.ocit.edu.tw/~s943304/word.htm • 奧運商戰：可口可樂細說三大奧秘 http://big5.ce.cn/cysc/sp/gdxw/t20030903_95278.btk • 可口可樂的企業沿革與背景http://tw.search.yahoo.com/search?p=%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E6%A8%82%E4%BB%A3%E8%A8%80%E6%AD%B7%E5%8F%B2&fr=yfp&ei=utf-8&v=0 • 可口可樂奧運后叫賣快樂（精典營銷） http://mnc.people.com.cn/BIG5/8057660.html

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