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互联网概述

互联网概述. 互联网的发展状况. 1. 欢迎来到互联网时代. 飞速发展的中国互联网媒体，给我们带来极大的机遇和挑战. 互联网的发展状况. 高速增长的中国互联网用户群体. 截止至 2007 年 6 月，中国上网人口已经达到 1.62 亿 人，为世界第二。 专家指出：当一种媒体的受众超过 5000 万 时，其广告价值将凸现。. 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告. 互联网的发展状况. 中国互联网用户年龄分布. 中国网民群体当中 18-40 岁人群占 71.4%. 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告.

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Presentation Transcript

  1. 互联网概述

  2. 互联网的发展状况 1 欢迎来到互联网时代 飞速发展的中国互联网媒体，给我们带来极大的机遇和挑战

  3. 互联网的发展状况 高速增长的中国互联网用户群体 • 截止至2007年6月，中国上网人口已经达到1.62亿人，为世界第二。 • 专家指出：当一种媒体的受众超过5000万时，其广告价值将凸现。 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告

  4. 互联网的发展状况 中国互联网用户年龄分布 中国网民群体当中18-40岁人群占71.4% 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告

  5. 中国网民群体当中拥有大专以上文化程度达到43.9%。中国网民群体当中拥有大专以上文化程度达到43.9%。 互联网的发展状况 中国网民的文化程度分布 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告

  6. 互联网的发展状况 中国网民个人月收入分布 中国网民群体当中月收入1500元以上的以达到33.9%。 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告

  7. 互联网的发展状况 中国网民职业分布 各企事业单位工作人员、政府机关工作人员、教师等占总网民人数的43.4% 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告

  8. 互联网的发展状况 网络已成为网民获取信息的主要途径 在网民获取信息主要的途径中，网络独占鳌头 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告

  9. 互联网的发展状况 网民浏览网络广告的心态 有超过五分之一的网民主动浏览网络广告 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告

  10. 互联网的发展状况 各省网民分配情况 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告

  11. 互联网的发展状况 中国网民性别比例 男性网民占总网民人数的54.9%，达到8894万人。 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告

  12. 互联网的发展状况 不同年龄阶段网民数量 35岁以下网民占网民总数的80.7%，呈年轻化姿态。 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告

  13. 我们发现在中国30座主要城市，从2001-04年，网络媒体影响力持续上升我们发现在中国30座主要城市，从2001-04年，网络媒体影响力持续上升 互联网的发展状况 网络媒体影响力趋势持续上升 数据引自新生代市场监测 CMMS系列研究

  14. 图表：用户平均每天使用媒介的小时数 互联网的发展状况 网民对网络媒体的依赖程度比其它媒体的用户更强 单位：小时 网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时，比其它媒体的时间至少多了一倍。 数据来源：社科院06年互联网研究报告

  15. 网民的网上行为 互联网的发展状况 网民在网络上的主要行为是获取信息和娱乐 54%的被访网民在网上主要是阅读新闻获取信息 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告

  16. 互联网的发展状况 信息具有持续性和可检索性，受众的注意力更集中 网络信息可以真正实现“7╳ 24 ”持续投放，受众只需上网浏览即可得到相关信息，而不会象传统媒体一样很容易错过或者忘记得到信息的时机；同时网络技术的发展使得用户还可主动检索所需的信息，这是传统媒体无法实现的。 更重要的是，传统媒体无法实现集中观众的注意力；我们在看电视、听广播、读报纸的时候都有睡着的经历，但有谁在上网的时候能睡着呢？倒是听到有人因为长时间上网，导致昏厥在电脑前面的报道，这体现了网络“>100%”的吸引力度。 “7╳ 24”持续投放>100%吸引力度，造就了超值的传播平台。

  17. 互联网的发展状况 超强的互动性与趣味性，让信息传播的穿透力更强 网络通过新颖的交互方式实现特定信息的传播，转变以往旧式媒体的强制传播方式，将需要传播的信息转变为线上互动游戏、流媒体、图铃下载等方式，使受众亲自参与信息的传播，由被动变为主动，从而让信息传播的穿透力度更加有力。 超强的传播穿透力，让品牌的推广的通路更加流畅。

  18. 年龄阶层 文化层次 收入状况 消费习惯 地域分布    互联网的发展状况 即时收集消费者信息，为企业的目标市场分析作好准备 通过网络，客户可即时实现对核心目标受众、潜在受众的信息收集，详细了解受众群的年龄、文化、收入、消费喜好、地域等重要信息的收集，形成自己的受众信息数据库，改变以往通过调查公司实现市场调查的状况，具备耗时短、整理迅速、针对性强等优势。  改变旧式的消费者管理模式，为现在的数据营销做好充分的准备。

  19. 2006年中国网络广告市场达到了46亿人民币，比2005年增长48.2%2006年中国网络广告市场达到了46亿人民币，比2005年增长48.2% 互联网的发展状况 网络媒体的广告价值被越来越多的关注 数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告

  20. 可数据化 实时性 互动性 互动参与 定量分析 实时运作 精确定向 实时监控 实时更新 互联网的发展状况 网络已经成为电视之后最能影响消费行为的媒体 网络媒体与电视媒体比较 中国30座重点城市，从2001-05年，网络媒体影响力以年均4%的速度持续上升。 网络广告也成为电视广告之后最能影响消费行为的广告类别 交互性、丰富性、定向性使网络媒体不只是单一的广告投放媒体，更给企业带来一种全新的应用方式 一支30秒电视广告，消费者看过后能够记住品牌名称，加一句广告语就很成功了；但如果用1/10的费用在网络，在同等曝光的同时，消费者一旦作出点击选择，便意味着广告信息在双向交流中的全部接收，实现真正的100%劝导 数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告

  21. 互联网的发展状况 立体化推广模式=网络媒体+传统媒体+优化整合 传统媒体由于自身的特点，在品牌与产品提示阶段有一定的优势，但当受众有需求时，很难再重复查询相关信息；而网络媒体却很容易反复查询。 整合多种传播手段， 形成多渠道、 多方位的信息渗透。 合理运用互联网， 进一步挖掘其他媒体价值， 采取立体化推广模式， 以达到更高的投资收益。 网络媒体是自由的媒体，也是互动的媒体。正因为如此，当消费者有确定的需求时更愿意相信网络上的信息，因为它有好的也有坏的，据此消费者可以客观自主地做出自己的决策。 所以，白领阶层在接受资讯时，更多的是选择网络媒体。而在现代社会，中高端消费人群引导消费趋势，已经是不争的事实。

  22. 互联网的发展状况 发现与结论：机遇＋挑战 互联网的规模和影响力越来越大，不可忽视 网络广告的价值愈发凸现，网络广告市场呈高速增长 互联网将成为各品牌/产品进行白热化竞争的新战场

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