1 / 26

Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России. Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант

Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России. Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным проектам. Минск, 6 октября 2006. Беларусь – третья по масштабам страна в Яндексе. http://stat.yandex.ru.

herne
Download Presentation

Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России. Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России.Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным проектам Минск, 6 октября 2006

  2. Беларусь – третья по масштабам страна в Яндексе http://stat.yandex.ru Более четверти миллиона жителей Беларуси просматривают еженедельно свыше 6 миллионов страниц на Яндексе. Аудитория такого объема и отдающая столько своего внимания не должна выпадать из поля зрения рекламистов.

  3. Оглянемся на Россию... Самый быстро растущий сегмент массовых коммуникаций, уже охватывающий в среднем по России более 21% взрослого населения. По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2006

  4. Страна большая и разная Пользование интернетом крайне неравномерно по стране. 8% (8%) 100% недельной аудитории Яндекса100% дневной аудитории Яндекса 14% (14%) 43% (45%) По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2006 6% (6%) 11% (10%) 8% (7%) 3% (3%) 7% (7%) Разница между процентами по ФОМ и по Яндексу связана с разной активностью пользователей в разных регионах.

  5. Настоящего интернета пока мало Пользование интернетом крайне неравномерно по стране. Еще один срез региональной статистики. По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, осень 2005 Месячная аудитория, %% от населения региона.

  6. Интернет – это уже не dial-up По интенсивности использования интернета Москва резко отличается от остальной России. Но именно в этом – потенциал роста в регионах. По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2006 Распространение технологий широкополосного доступа, уменьшение цен на доступ по стране увеличат активность пользователей.

  7. Интернет оттягивает внимание Наше внимание – ограниченный ресурс. И интернет уже успешно откусил свой кусок от других каналов коммуникации. (Источники: по Зап. Европе – EIAA, по России – ФОМ) На картинке – ответ на вопрос «какой процент взрослого населения хотя бы раз в неделю получал информацию из данного канала?»

  8. Собачьи годы интернета • Все происходит гораздо быстрее, чем кажется. • Чтобы убедиться, достаточно оглянуться!

  9. Это было недавно?.. Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная. 1994 год, 25 октября. Почти 12 лет назад...Сайт hotwired.com.(Сегодня это Wired News - http://wired.com/). 468х60, а какой инсайт!.... Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You willбренд AT&T вел на телевидении.

  10. Москва, февраль 1998 Первые баннеры появляются на Яндексе в ответ на тематические запросы....

  11. ...это было давно! Через 10 лет только в Штатах на подобное потратили почти 10 миллиардов долларов... Обогнав всю наружку. А баннер – похоронили. Декабрь 2004 года, Сан-Франциско Douglas Weaver, продавший первый баннер: "It ain't mourning time, it's morning time."

  12. В США платят все охотнее... (Источники: IAB, PricewaterhouseCoopers, 2006) Крах NASDAQ С середины 2002 года объем рынка онлайновой рекламы в США растет в среднем на треть в год, при этом ускоряясь. В 2006Q2 объем превысил $4 млрд, 28% YoY.

  13. Типы интернет-рекламы • Медийная (обычно баннерная) – не привязана к содержанию страницы • Баннерные сети • Посещаемые сайты • Порталы (кроме каталогов и страниц результатов поиска) • Контекстная (баннерная, текстовая) – привязана к содержанию страницы, но это содержание не связано с запросами пользователя • Узкоспециализированные сайты, интернет-СМИ • Каталоги • Тематические баннерные сети • Сети контекстной рекламы • Поисковая (чаще текстовая) – привязана к запросу пользователя (и содержанию страницы, сформированному в ответ на запрос) • Поисковые системы • Системы поиска по сайту

  14. За что платят рекламодатели в американском интернете (Источники: IAB, DoubleClick, 2005, 2006) Начиная с 2004 года, самым вкусным куском пирога рекламных денег стала поисковая реклама. И это в США, где интернет быстрее и распространеннее, чем у нас. Доля rich media монотонно падает.

  15. Есть 100 российских миллионов! Объемы рынка медийной онлайновой рекламы в России по данным АКАР Сейчас интернет осваивает около 3% рекламных денег в России, но: - рекламный рынок растет в стране на 30% в год и этот же темп ожидается до 2009 года - рынок продаж компьютеров растет на 20% в год - число пользователей интернета растет сейчас на 35% в год, и прогноз на ближайшие годы – не ниже 20-25% - помимо роста числа пользователей, растет частота использования интернета уже подключившимися Речь идет о сегменте отечественного рынка, который УЖЕ достиг рубежа в 100 млн. долларов годового оборота и быстро растет. (Помимо 60 млн. медийки в прошлом году было около 40 млн. контекстной, включая поисковую.). В 2006H1 – 95 млн., можно ждать 200 млн. по итогам года.

  16. Картинка уверенного роста 2001 2002 2003 2004 2005 Контекстная реклама растет быстрее традиционной медийной, и в 2005 на нее пришлось 40% объема рынка онлайновой рекламы.

  17. Банки, страховщики, автодилеры... ...прекрасно поняли, что они теряют, не светясь на поиске. Контекстная (в т.ч. поисковая) реклама – новый способ коммуникации, но не худший.

  18. Что люди делают в интернете Что на свете всего популярнее? (какой процент пользователей что делает) • Среди ежедневной аудитории в США • читают и пишут почту – 77% • пользуются поисковиками – 63% • читают новости – 46% • пользуются мессенджером – 18% • читают блоги – 3% • (по данным Pew/ComScore, сентябрь 2005) • Среди активной аудитории в России • пользуются поисковиками – 89,3% • читают и пишут почту – 84,7% • читают новости – 71,1% • пользуются мессенджерами – 53,1% • (по данным А.М. Сканави, Д.А. Шмелева, МАСМИ, «Интернет-маркетинг», №2, 2006)

  19. Источники поискового трафика (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week) Практически весь поисковый трафик в России обеспечивают 4 поисковика: Яндекс, Рамблер, Google и Mail.ru.

  20. Продажи – удовлетворение спроса • Направление реального потребительского спроса: • весь традиционный маркетинг: акции, цены, бонусы – создание основ рациональной мотивации... Здесь особенно ценны становятся слова • традиционно: принт, наружка, POS. • онлайн: обслуживание сформированного информационного спроса непосредственно со стороны потенциальных покупателей. Четкие ответы с маркетинговой заманкой. Поисковая и контекстная реклама Поисковая оптимизация • Здесь очень важен сам сайт!

  21. Информационный спрос Целый год нам продавали новый бренд – «птичий грипп». Успех пиарщиков можно отследить по запросам пользователей интернета, мониторингу новостей и количеству сайтов и страниц. wordstat.yandex.ru Отчетливо видны результаты трех медиаволн и отсутствие сформировавшегося спроса после прекращения пиарной поддержки.

  22. Пример отработки инфоспроса Информационный спрос может быть создан, например, традиционной рекламой. Именно поэтому поисковая реклама – столь полезный компонент медиамикса. • Концерт Дмитрия Хворостовского • 28 мая. Красная площадь. Заказ доставка билетов. • Слова • билеты Хворостовский, концерт Хворостовский, Красная площадь Хворостовский

  23. Изучение инфоспроса Полная статистика слов +ассоциации • Читайте http://wordstat.yandex.ru/Сравнивайте с данными на http://adstat.rambler.ru/wrds/ Региональный срез Динамика по месяцам

  24. Брендинг: Кроссмедийные кампании Пользу от добавления интернета в Европе подробно исследовали еще в 2003 году, и тогда же согласились, что: • растет охват за счет контактов с молодежью и офисными трудоголиками, редко смотрящими телевизор, но много времени проводящими в интернете • улучшается эмоциональное восприятие бренда у тех, кто видит бренд не только на бумаге и в ящике: интернет до сих пор ассоциируется с высокими технологиями • существует синергия, из-за которой вспоминаемость бренда выше, если его видели на «разных экранах» +12% +16% +28% http://www.eiaa.net/research/cross-media.asp

  25. ИТОГ: В медиамикс и не только • БАННЕРЫ • коммуникация медийного типа позволяет включать интернет в привычное планирование, основанное на контактах, их цене и R&F. Приятно то, что помимо контактов с сообщением будет намного больше глубоких: CTR всегда выше, чем процент позвонивших по горячему номеру, указанному на щите или запомнивших URL с телеэкрана. КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ • коммуникация, сфокусированная сугубо по сиюминутному интересу, планируется исходя из расчета цены не рекламного контакта, но посетителя. Сайт должен быть включен в бизнес-модель, и допустимая максимальная цена его посетителя известна. Сайт должен быть оптимизирован под поиск и рекламу.

  26. Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: asebrant@yandex-team.ru

More Related