1 / 18

Реклама в интернете :

Реклама в интернете :. основные контекстные системы. Работа с Google AdWords. Контекстная реклама – текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Что такое контекстная реклама?.

herrod-watson
Download Presentation

Реклама в интернете :

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Реклама в интернете: основные контекстные системы. Работа с Google AdWords.

  2. Контекстная реклама – текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Что такое контекстная реклама?

  3. Поисковая и тематическая КР • Поисковая контекстная реклама Вертикальный поиск • Тематическая контекстная реклама Партнерская рекламная сеть

  4. Основные характеристики КР: • КР показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в ней заинтересованы • Плата за конкретные действия пользователя • Выбор допустимой стоимости перехода • Аукционная система ценообразования КЛИКИ CTR = * 100% ПОКАЗЫ

  5. Гибкость настроек РК • Прозрачный контроль и анализ эффективности • Быстрая отдача

  6. GOOGLE ADWORDS Минимальная цена клика – 0,10 коп. (без НДС) Минимальный объем заказа – 400 руб. (с НДС) Варианты показа рекламы(особенности перед ЯД): • В поиске Google и на других поисковых сайтах • в контекстно-медийной сети Google (КМС) • на мобильных телефонах, планшетных ПК • носителям определенных языков в выбранных местоположениях • выбранной целевой аудитории

  7. Google AdWordsвыдача под строкой поиска и справа от выдачи

  8. Google AdWordsпод поисковой выдачей

  9. Google AdWords: разведка и планирование

  10. С чего начать рекламную кампанию? • Определить цель рекламной кампании; • Выбрать, что из услуг/товаров надо рекламировать, приоритетность продвижения; • Составить портрет целевой аудитории; • Определить географию и приоритетные площадки размещения; • Учесть предыдущий опыт размещения; • Вспомнить конкурентов и товары-аналоги для составления текста объявлений; • Применить информацию о предстоящих или текущих акциях и скидках.

  11. Управление рекламными материалами

  12. Ключевые слова (фразы) – это фразы, по которым идет поисковая выдача, при котором Ваш потенциальный клиент найдет Вас и станет Вашим клиентом. Планировщик ключевых слов Wordstat.yandex.ru Планировщик КМС 1. Подбор ключевых слов.

  13. 2. Составление объявлений. Название Адрес ссылки Текст объявления Расширения

  14. 3. Стратегия показа. 2 типа стратегий назначения ставок: • Ручные • Автоматические

  15. 4. Контроль за эффективностью. Статистика РК • Отчеты GoogleAnalytics • Отчеты GoogleAdWords

  16. Пример эффективной кампании.Детские товары. Период размещения: с 05.09.13 по наст. время Средний CTR по кампании на поиске 18,11%, на КМС 1,39%. Общий расход за все время: 12 705 руб. Кликов на поиске: 652 Показов на поиске: 3601 Кликов на КМС: 1592 Показов на КМС: 57 112 Средняя цена клика: 5,4 руб. Средняя позиция: 1,1 Показатель качества: 8/10

  17. Спасибо за внимание!

More Related