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Reichweitenmessung. Status Quo und Ausblick in die Zukunft -> AGOF in Österreich (ÖWA plus). Inhalt. Welche Messgrößen stehen zur Verfügung Situation heute Ausblick in die Zukunft ÖWA plus Methode, Teilnehmer, Output. Meßgrößen.
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Reichweitenmessung Status Quo und Ausblick in die Zukunft -> AGOF in Österreich (ÖWA plus)
Inhalt • Welche Messgrößen stehen zur Verfügung • Situation heute • Ausblick in die Zukunft • ÖWA plus Methode, Teilnehmer, Output
Meßgrößen • Pageimpressions= die Anzahl der Seitenaufrufe eines Internetangebots • Visits= die Anzahl der Besuche die eine oder mehrere Personen einem Internetangebot abstatten • Unique Clients = die Anzahl der unterschiedlichen Computer mit denen ein Angebot angesurft wird. • Unique User= die Anzahl der unterschiedlichen Personen die das Internetangebot besuchen. • Usetime / Visit oder / PI= durchschnittliche Zeit die ein User auf einer Webseite verbringt
ÖWA (www.oewa.at) Spannend ist neben der absoluten Reichweite in Unique Clients die Zeit die die User je werbeführender Seite verbringen. = die Werbe-kontaktzeit. http://derstandard.at/?url=/?id=2581935
Status • Es gibt eine im Markt akzeptierte Währung zur Messung der quantitativen Reichweite. • Es handelt sich dabei um eine Vollmessung direkt beim Angebot • Über Adserver kann die Onlinewerbung entsprechend ausgeliefert werden (frequency capping) • Es fehlt eine einheitliche Messung/Erhebung der qualitativen Reichweite
Plan / Projektbeginn • Um das fehlende Spektrum der qualitativen Daten abzudecken startete die Projektgruppe ÖWAplus die Einführung der in Deutschland bereits etablierten Studie internet facts (AGOF). • Projektstart war 1.09. • 1. Erhebungswelle startet 1.10.06
Teilnehmer in Österreich • allesheute.at • Austria.com • compnet.at • derStandard.at • diepresse.com • Falter.at • feratel.com • Herold.at • Kleine Zeitung Online • Kurier Online ÖAMTC OÖNachrichten Online ORF.at Seitenblicke.at sms.at Sport1.at tele.at tirol.com pro7 tripple.net
TelefonischeBasis-befragung (Grund-gesamtheit: Gesamtbev. 14+) Technische Messung (Grund-gesamtheit:PCs) AGOF-Studie OnSite- Befragung (Grund-gesamtheit: Inernetnutzer 14+) AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“ Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell
TelefonischeBasis-befragung (Grund-gesamtheit: Gesamtbev. 14+) Technische Messung (Grund-gesamtheit:PCs) AGOF-Studie OnSite- Befragung (Grund-gesamtheit: Inernetnutzer 14+) AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“ Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell • Vollerhebung (der teilnehmenden Sites) • PageImpressions • Visits • UniqueClients • Zeit (wann) • Inhaltl. Themen (Inhalt/3. IVW-Ebene)
TelefonischeBasis-befragung (Grund-gesamtheit: Gesamtbev. 14+) Technische Messung (Grund-gesamtheit:PCs) AGOF-Studie OnSite- Befragung (Grund-gesamtheit: Inernetnutzer 14+) AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“ Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell • Online-Fragebogen (auf den teilnehmenden Sites) • Soziodemographische Daten (Alter, Geschlecht, Bildung, ...) • Ort der Nutzung • Rechner-Informationen(Anzahl Nutzer, Login, ...) • ...
TelefonischeBasis-befragung (Grund-gesamtheit: Gesamtbev. 14+) Technische Messung (Grund-gesamtheit:PCs) AGOF-Studie OnSite- Befragung (Grund-gesamtheit: Inernetnutzer 14+) AGOF: Das „Drei-Säulen-Modell“ • Repräsentative Bevölkerungsbefragung • Soziodemographie • Nutzerinformationen • Interessen • Marktdaten Die Module und ihre Funktion im AGOF-Modell
Zielgruppe Struktur AGOF: Tabellierung
Medien Struktur AGOF: Medienstruktur
AGOF: Rangreihe mit Netto-RW und Brutto-RW
ÖWAplus bringt qualitative Datenmatthias.stoecher@derStandard.atMorgen: „Werben ohne Risiko“
