П отоковые структуры современных мегаполисов

1. Потоковые структуры современных мегаполисов Дмитрий Иванов профессор факультета социологии СПбГУ dvi1967@gmail.com

2. Социология города: базовая исследовательская программа Город – тип поселения (место жительства) VS Город – пространство социальных структур

3. Социальное пространство • Социальное пространство – конфигурация полей взаимодействий (П. Бурдье) • Физическое выражение: пространство мест – локализованных и разграниченных зон • Новая концепция социального пространства: не пространство мест, но пространство потоков (М.Кастельс, А. Аппадураи, Дж. Урри)

4. Современный мегаполис: «информациональный» город • МануэльКастельс (1989) • «командный пункт» новой экономики • глобальная включенность и локальная исключенность • глобальность элиты и локальность бедноты • космополитизм и идентичность • два типа «присвоения» городского пространства: проживать, но не принадлежать городу выживать и зависеть от города • «информациональный» город – утопия / антиутопия: сетевые структуры на базе цифровых технологий не ликвидировали пространство, а интенсивность перемещений даже возросла

5. Современный мегаполис: «глобальный» город • СаскияСассен (1991) • «узел сети» (локализация глобальности) • штаб-квартиры, специализированные сервисы, центры потребления • потоки денег, людей, товаров, информации • интегрированы в сеть, не интегрированы с региональным окружением • арена конфликтов и борьбы за «присвоение» территории (новая политическая повестка – урбанистика) • «глобальный» город – реалистичная модель, но не все мегаполисы глобальны, хотя все - постиндустриальны

6. Современный мегаполис: «креативный» город • Ричард Флорида (2005) • «точка притяжения» для потоков креативных людей и инвестиций в высокие технологии и перепланировку городского пространства • креативный класс создает атмосферу творчества и толерантности, а город становится динамичным, открытым, артистичным, «личностным» • сверхновые средние слои (не традиционные элиты и не «пролетарские» массы) формируют городское пространство и городскую повестку • «креативный» город – позитивный и «глянцевый» образ, но мегаполисы не только «креативны», они еще и «агрессивны»

7. Современный мегаполис • Рассмотренные теории верно схватывают главный структурный сдвиг: от институтов и интеракций – к сетям и потокам • Современный мегаполис – сетевой и потоковый город • главная черта современного мегаполиса – интенсивность движений • Людские и транспортные потоки – признак существования особых потоковых структур • Люди устремляются туда, где актуальные вещи, события, точки доступа к актуальной информации и т.п. • Характер городского пространства определяют не «жилые машины» (Ле Корбюзье) и не «рабочие машины», а «потоковые машины» (вокзалы, терминалы, дороги, парковки, парки, торгово-развлекательные комплексы, «креативные пространства» и т.д.)

8. Потоковые структуры • потоки с характерными для них направленностью, плотностью, интенсивностью служат хорошей концептуальной основой для исследования целого ряда явлений, «социальность» которых не вписывается в рамки ритуальной социологии • потоковые структуры замещают неактуальные конфигурации агентностей и структур в теории потому, что в интенсивном настоящем устремленность и темпоральность повсюду вытесняют фиксированность положения и установленность пределов • вместо ценностных ориентаций и идентичностей жизнь людей структурируют проекты • вместо действий – коммуникации • вместо институтов – тренды • вместо групп – ивенты • вместо классов и собственности – время доступа • вместо неравенства с разделением на имущих и неимущих – неодинаковая динамика с разделением на сейчас-имущих и потом-имущих

9. Структуры сегодня • на фоне абсолютной социальности институтов, частной и ситуативной социальности интеракций, относительной социальности сетей, потоки предстают как феномены анти-социальные или альтер-социальные

10. Потоковые структуры глэм-капитализма • в мегаполисах развивается сверхновая версия капитализма – глэм-капитализм • характерные структуры: • глэм-индустрии • гламурно-промышленные комплексы • бимодальная стратификация и темпоральность неравенства • альтер-социальные движения

11. Логика гламура • к концу 1990-х годов рынки оказались перенасыщены брендами и имиджами (overbranding) • стратегия виртуализации утратила эффективностьи произошел сдвиг конкурентных преимуществ к гламуру • с 1930-хгодов гламур был специфическим стилем жизни и эстетикой, но сейчас гламур стал логикой сверхновой экономики • глэм-капитализм возникает, когда производители на сверхконкурентном рынке должны очаровывать (по-английски - to glamour)потребителей и когда товары и услуги должны быть агрессивно красивыми, чтобы интенсивно привлекать целевые аудитории • процесс создания стоимости теперь больше связан с трендами, чем с брендами, не только в индустрии моды и шоу-бизнесе, но и высокотехнологичных отраслях и финансовом секторе

12. Общая теория гламура • когда виртуализация становится рутинной практикой и рынки перенасыщены брендами, успех начинает приносить гламур с характерными для него яркостью и незамысловатостью • гламур – не глупость «блондинок» из анекдотов • гламур – рациональность сегодняшнего капитализма • в одежде, стиле жизни, бизнес-проекте, политической кампании, или научной теории гламур обнаруживается по трем признакам: • яркая легкость – максимально броская упаковка при максимально простом содержании • бескомпромиссный оптимизм – радикальная позитивность • утонченная стервозность– эстетически мотивированная антисоциальность • гламур проникает повсюду и принимает разные формы, но общая теория гламура проста и сводится к формуле: гламур = «большая пятерка» + «горячая десятка»

13. «Большая пятерка» гламура • роскошь:эксклюзивноепотребление, выходящее за пределы функциональности • экзотика:быт за пределами обыденности • эротика: нагнетание «нечеловеческой» сексуальности • розовое: радикальное визуальное решение проблем • блондинистое: управляемая внешность, управляющая сознанием

14. «Горячая десятка» • «горячая десятка» – это не число, а организующий принцип • топ-листы, номинации, рейтинги, хит-парады и т.п. придают всему включенному в них существенность и значимость • гламур образуется выстраиванием мирового порядка из: • 100 самых дорогих брендов • 50 самых красивых людей • 500 самых успешных компаний • 10 самых влиятельных политиков • 7 самых опасных животных • … • мир гламура создается интенсивными коммуникациями, которые превращают «горячие десятки» из субъективных представлений в медийную реальность

15. Глэм-индустрии • гламуроемкие(glamour-intensive) продукты создаются на основе элементов «большой пятерки» и обеспечивают их производителям темпы роста выше средних по экономике индустрия роскоши, индустрия секса, индустриягостеприимства, индустрия моды, индустриякрасоты… • … это пять отдельных примеров «имплантации» элементов гламура в товар и развития гламуроемких производств • это транс-индустрии, каждая из которых объединяет предприятия очень разные по продукту и технологии, но одинаковые по методам создания стоимости

16. high-tech и гламуроемкость Формула гламуроемкости: GI = g×(R+A) g – коэффициент с диапазоном значений от 0 до 1 R – показатель расходов на исследования и разработки A – показатель расходов на рекламу

17. Гламурно-промышленный комплекс • в сверхновой экономике происходит сдвиг капитализации от брендов к трендам • в стремлении создавать тренды и сделаться трендом компании образуют структуры гламурно-промышленного комплекса, соединяющие • производителей, • работающих в индустрии моды дизайнеров, • потребителей–трендоидов • ГПК «размывает» привычные границы между брендами и создает транс-брендовые продукты • ГПК «размывает» границу между фирмой и ее рынком и эксплуатирует не работников, а креативных потребителей • главный организационный принцип ГПК – «горячая десятка»: принесение бренда в жертву во имя тренда

18. Метаморфозы стратификации:от «лимона» к «груше» уровеньдохода к 2010 году США: домохозяйства с $120-250 тыс. в год РФ: домохозяйства с 100-250 тыс. руб. в месяц сверхновый средний слой «размывание» среднего слоя сверхновые бедные Доля в населении,%

19. Бимодальная стратификация

20. Глэм-демократия • с превращением имиджмейкинга и (ре)брендинга в стандартные политтехнологии виртуализация институтов демократии переходит в режим гламура • для легитимации структур власти и управления не нужны больше традиционные структуры гражданского общества • в погоне за яркостью и притягательностью образа политики и политтехнологи все меньше ориентируются на ценности и стиль жизни традиционного среднего слоя и все больше используют «большую пятерку» и«горячую десятку» • в политике закрепились те черты, которые характерны для гламура: • глянцевый формат сверхновых политтехнологий • эффектно представляемые публике «суперпроекты» • мобилизацию электората отличают незамысловатость «контента» и мобильность коммуникаций (Web 2.0)

21. Альтер-социальные движения • сверхновый капитализм провоцирует сверхновые формы протеста: рядом с глэмом всегда возникает трэш • хакеры и «пираты», нарушая право «интеллектуальной» собственности, подрывают режим глэм-капитализма • покупая контрафакт и обмениваясь файлами, потребители участвуют в движениях, которые создают альтернативу и антисоциальномугламуруи традиционной социальности • общая теория трэша: бунт аутентичности против виртуальности и гламура возвращает функциональность и конкуренцию туда, где господствуют имиджи и монополизм • бунт аутентичности – движущая сила множества альтер-социальных движений не только в экономике, но и в политике, и в культуре

22. Альтер-капитализм • на рост альтер-социальных движений глэм-капитализм сначала реагирует полицейскими мерами, а затем переходит к поглощению и использованию креативности этих движений • поглощение альтер-социальных движений можно видеть • в использовании стратегии ‘open source’ (IBM и Sun Microsystems); • в предоставлении возможностей скачивать контент(Apple и Sony); • в коммерциализации торрентовых сетей; • в «растягивании» люксовых брендов; • в «партизанском» маркетинге (guerrilla marketing)… • создатели трендов, соединяющие модели глэм-капитализма и альтер-социальных движений, формируют другой способ создания стоимости: на основе потоковой аутентичности • глэм-капитализм – это мир копий без оригинала (симулякрыБодрийяра) • альтер-капитализм – это мир потоковой аутентичности, где оригиналы – потоки, опережающие любое копирование

23. Социальные структуры в пространстве мегаполиса • В «концентрическом» городе индустриального типа были физические потоки из одной институциональной зоны в другую и попутные интеракции • Сети – способ избежать институциональности и интеракций, их замещение коммуникациями со «своими» • Потоковые структуры – «прорыв» креативностью и мобильностью границ институтов, сетей, порядков интеракций Спальные районы Промышленный пояс Центр (административно-культурный)

24. Как исследовать потоковые структуры в пространстве города • в условиях глэм-капитализма актуальны методы создания потоковых структур в уже имеющихся массивах информации, создаваемых непреднамеренными информантами в сетях публичности • исследователю остается только подключиться к этим креативным коммуникациям, наладить селекцию и задать направленность, плотность и интенсивность движения нужных данных • стратегия перехода к потоковым решениям в методике исследований требует инверсии традиционных методов: • вместо (в)опросов нужно использовать ответы в виде номинаций и рейтингов, привлекающих и провоцирующих целевые аудитории • вместо наблюдения нужно применять экспозицию – размещение и демонстрацию, вызывающую ответные потоки • вместо анализа документов нужно практиковать их создание – организацию мультимедийных коллекций, открытых для пополнения контентом