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行銷企劃 南台書城 - 麗文產學合作計畫

行銷企劃 南台書城 - 麗文產學合作計畫. 第六組 - 客製化手機殼. 組員： 林硯芳 4A0D0054 何惠慈 4A0D0070 呂佩儒 4A0D0110 何玉婷 4A0D0159 指導教授：黃文宏 教授. 目錄. 伍. 壹. 市場需求與銷售預估. 創意動機闡述. 陸. 貳. 競爭者分析. 市場規模與調查. 柒. 參. 推廣活動. 產品品質與定位 (STP). 捌. 肆. 資料來源. SWOT 分析. 壹. 創意動機闡述.

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Presentation Transcript

  1. 行銷企劃 南台書城-麗文產學合作計畫 第六組-客製化手機殼 組員： 林硯芳 4A0D0054 何惠慈 4A0D0070 呂佩儒 4A0D0110 何玉婷 4A0D0159 指導教授：黃文宏 教授

  2. 目錄 伍 壹 市場需求與銷售預估 創意動機闡述 陸 貳 競爭者分析 市場規模與調查 柒 參 推廣活動 產品品質與定位(STP) 捌 肆 資料來源 SWOT分析

  3. 壹 創意動機闡述 地理位置在南台校內，明確客群 以現有的優勢條件 「位於南台校內、智慧型廠商進駐」 滿足特殊顧客的需求 「客製化的手機殼、需要送禮時」 我是客製化手機殼 創意動機 台灣人重視節慶送禮習俗 1.智慧型手機普及 2.麗文有智慧型廠商進駐 利用包裝與附屬價值吸引顧客 「精美的包裝、貼心小卡」 採用平價策略 「比市場外較低的價格」 創造新的商機 夜市與專賣店客製化流行

  4. 壹 創意動機闡述 如何客製化手機殼？ 完成!

  5. 貳 市場規模與調查 增加38.4%

  6. 參 產品品質與定位(STP) • 市場區隔(Segmentation) 平價、速度快、依個人需求與其他附設價值的專業客製化手機殼 • 目標市場(Target Market) 想與眾不同、送禮的客群 客製化手機殼 產品定位 「獨一無二」的手機殼 Sell what 滿足個人需求及週邊產品組合 想與眾不同&送禮的客群 Why buy To whom

  7. 肆 SWOT分析

  8. 伍 市場需求與銷售預估

  9. 伍 市場需求與銷售預估 評估每天有5名學生願意客製化手機殼，一年也就有1,825名；送禮的客群預估佔則保守預估一天有一名，也就是一年會有365名。 預估年淨利： (250-65.5)* 5(人)*365(天)+(299-85.5)* 1(人)*365(天) =336,712+77,927=414,639(元/年)

  10. 陸 競爭者分析

  11. 陸 競爭者分析

  12. 柒 • 推廣活動 • 手機殼設計比賽 徵求各路設計好手替手機殼設計一款圖案，前三名者可以得到該者設計的實體手機殼及獎金，並與該名設計者授權販賣。

  13. 柒 • 推廣活動 • 麗文寵愛壽星 • 當月壽星到書城客製化手機殼，即可享有壽星優惠價，除了有精美包裝外，還有打8折的壽星價，提高學生一年至少客製一次手機殼的機率。 • 特殊節日歡樂禮 • 因應各大節日，例如：母親節、父親節、情人節、聖誕節等重大送禮節日，推出來書城客製手機殼，除了精美包裝及小卡贈送外，即可享有8折優惠，但須使用與該節日愈送禮對象的照片。

  14. 柒 • 推廣活動-活動費用與效益預估 預估80,000(元)

  15. 捌 資料來源 • (註一) 殼樂堂-客製化手機殼，https://www.facebook.com/photo.php?fbid=613095715402109&set=a.507917762586572.116360.436548509723498&type=1&theater • (註二)mySurvey，手機殼市場調查，http://www.mysurvey.tw/quizresult.htm?id=2074b474-18b2-46bd-9ebf-6b5e39f47fe3 • (註三)HeatPress，3D多功能真空熱轉印機，http://shop.heatpress.com.tw/goods-101.html • iThome新聞，IDC：2013年全球智慧型手機出貨達10億支，http://www.ithome.com.tw/node/85041 • mySurvey，手機殼市場調查，http://www.mysurvey.tw/quizresult.htm?id=2074b474-18b2-46bd-9ebf-6b5e39f47fe3 • 維基百科，南台科技大學，http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%97%E8%87%BA%E7%A7%91%E6%8A%80%E5%A4%A7%E5%AD%B8 • HeatPress熱轉印熱昇華設備技術，3D包邊熱昇華轉印 相關問題說明，http://blog.heatpress.com.tw/archives/340 • HeatPress，3D多功能真空熱轉印機，http://shop.heatpress.com.tw/goods-101.html • HeatPress，空白手機殼，http://shop.heatpress.com.tw/goods-50.html • HeatPress，台灣製高品質四色組瓶裝熱昇華墨水，http://shop.heatpress.com.tw/goods-42.html

  16. 報告完畢 感謝您的聆聽

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