Briefing- Modelo

1. Briefing- Modelo

2. Briefing- Modelo 1 • Briefing- Modelo Cliente

3. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Modelo • Dados corporativos Origem: ArgentinaLançamento: 1988Criador: Juan Martín AllendeSede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, HolandaProprietário da marca: Unilever N.V.Capital aberto: NãoChairman: Michael TreschowCEO & Presidente: Paul PolmanFaturamento: Não divulgadoLucro: Não divulgadoPresença global: + 20 paísesPresença no Brasil: SimFuncionários: 167.000 (Unilever)Segmento: AlimentosPrincipais produtos: Bebidas à base de sojaPrincipais concorrentes: Sollys e ShefaSlogan: Sinta a energia saudável.Website: www.ades.com.br

4. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Modelo • História O AdeS foi criado em 1988 na Argentina . Atualmente propriedade da Unilever. É exportado para outros países, como México, China, Uruguai e Paraguai. Seu nome é a abreviação de Alimentos de Soja. • AdeSno Brasil Sendo o grão de soja associado a um sabor desagradável, a Unilever optou em realizar uma pesquisa na cidade de Curitiba, em 1996, para saber o grau de aprovação das pessoas que degustaram o alimento nos pontos-de-vendas. Com um total de aprovação favorável, a bebida rapidamente começou a ser fabricada e distribuída para o mercado brasileiro.

5. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Modelo • Produtos A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 4 linhas principais, Frutas, NutriKids, Verão Mix e Original, comercializadas em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central, além de Irlanda e Holanda. Somente no Brasil a marca AdeS, que oferece um portfólio composto por mais de 30 sabores. • Conceito- Qualidade de vida Qualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir da sociedade contemporânea. E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado de alimentos em vários países. No Brasil, a bebida à base de soja ampliou o leque de opções do consumidor interessado em manter uma dieta rica e equilibrada, compatível com o ideal de vida longa e saudável.

6. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo AdeS faz bem porque tem isoflavonas, compostos fito-químicos com ação similar à do estrógeno (hormônio feminino), que, por isso, ajudam a amenizar os sintomas da menopausa e a evitar o envelhecimento precoce. O produto passava a integrar a categoria dos alimentos funcionais e ganhava uma nova assinatura: “AdeS: mais gostoso, mais saudável”. O século XXI marcou a ampliação das ações da marca nesse sentido. São exemplos disso o lançamento da versão light do produto, o patrocínio das etapas brasileiras dos campeonatos mundiais de vôlei de praia e a forte atuação de AdeS entre o público.

7. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo • Para a família Toda A mãe oferece AdeS para o filho. Ele faz cara feia – afinal, prefere o bom e velho refrigerante. Ela insiste. Ele nega. Até que a mãe o convence a provar a bebida. Imediatamente, o menino aprova o sabor. Esse foi o mote do primeiro comercial de AdeS veiculado em 1997 para divulgar seu lançamento nacional. Ao explorar a eterna briga entre mães e filhos na hora das refeições, a propaganda mostrava o posicionamento da marca, nesse momento, voltada para a família. Todos os esforços estavam direcionados à conquista das crianças e à persuasão das mães para que incluíssem mais essa opção nutritiva e saborosa na alimentação dos pequenos.

8. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo • A Evolução Visual

9. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo • Principais SlogansSinta a energia saudável. (2010)É soja e muito mais! (2009)AdeS- Para curtir todos os ritmos da vida. (2008)Todo o sabor de uma vida mais saudável. (2002)

10. Briefing- Modelo AdeS- Qualidade de vida • Principais Anúncios Impressos 1997

11. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo • Principais Anúncios Impressos 1999

12. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo • Principais Anúncios Impressos 2004

13. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo • Principais Anúncios Impressos 2005

14. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo • Principais Anúncios Impressos 2010

15. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo

16. AdeS- Qualidade de vida Briefing- Modelo

17. Briefing- Modelo 2 • Briefing- Modelo Mercado

18. AdeS- Concorrentes • Sollys – Nestlé Lançada no mercado brasileiro em 2007, a linha de bebidas Sollys, de produtos à base de soja, reforça o posicionamento de nutrição, saúde e bem-estar da Nestlé. As bebidas podem ser encontradas em todo o País nas seguintes versões: Original (conhecida popularmente como leite de soja), Frutas (alimento com soja e suco de frutas em oito sabores: abacaxi, laranja, maçã, pêssego, uva, manga, maracujá e morango) e também na versão Zero (sem adição de açúcares, nos sabores laranja, maçã e uva). Os produtos são vendidos em embalagens de 1 litro e 200 ml. Vale ressaltar que toda a linha é fonte de cálcio, vitamina C, não contém conservante, possui 0% de colesterol e 0% de lactose, e é a única marca do segmento de bebidas à base de soja a apresentar o selo de aprovação da ABRAN – Associação Brasileira de Nutrologia. Na plataforma de incentivo ao esporte, a marca Sollys é patrocinadora do time de vôlei feminino Sollys/Nestlé, de Osasco (SP), e da atleta Maurren Maggi, maior nome da história do atletismo feminino no Brasil.

19. AdeS- Concorrentes • Sollys – Principal Campanha 2012 “Mude para Sollys – Tome uma atitude que faz bem”. Criado pela WMcCann e produzido pela Wetie, o filme foi veiculado em TV aberta e também em TV fechada no início de fevereiro. A campanha também exibiu spots de rádios e anúncios em revistas. Com o título “Escolhas”, o filme publicitário desenvolvido para a nova campanha de Sollys lembra que as escolhas que fazemos hoje impactam nosso futuro, destacando os bons hábitos alimentares como uma opção certa para uma vida saudável. A campanha retrata a trajetória da cantora Pula Fernandes, desde criança, mostrando suas escolhas, a superação das dificuldades, e tudo o que a levou a alcançar a posição que sempre sonhou: se tornar uma das maiores cantoras da música sertaneja brasileira da atualidade. Com duração de 30”, este foi o primeiro filme publicitário gravado pela cantora.

20. AdeS- Concorrentes • Sollys – Principal Campanha

21. AdeS- Concorrentes • Sollys – Principal Campanha

22. Briefing- Modelo 3 • Briefing- Modelo Problema de Comunicação

23. AdeS-Problemas Briefing- Modelo • Exames confirmam contaminação em suco de maçã Ades As Vigilâncias Sanitárias de Minas Gerais e municipal de Pouso Alegre (a 384 km de Belo Horizonte) confirmaram ontem a contaminação de um lote do suco de maçã da Ades com solução de limpeza (soda cáustica) na unidade da Unilever na cidade do sul mineiro. Os técnicos disseram que houve "falha no processo de envase do alimento de soja sabor maçã - marca AdeS - Lote AGB 25". A nota sobre o resultado da vistoria foi divulgada pela Secretaria da Saúde d e Minas Gerais. (www.opovo.com.br) • Catorze pessoas ingeriram suco AdeS contaminado Pelo menos catorze pessoas consumiram alguma unidade do lote contaminado com produto de limpeza do suco AdeS de maçã. Segundo a Unilever, dona da marca, os clientes foram atendidos por meio do Serviço de Atendimento do Consumidor (SAC) da empresa e doze deles receberam cuidados médicos e passam por acompanhamento.  Segundo a Unilever, uma falha no processo de higienização causou o envase da bebida junto com solução para limpeza. O problema na área de fabricação já foi detectado e resolvido, diz a empresa. Parte dos produtos foi recolhido ainda na fábrica e o restante será removido dos pontos de venda.(www.gazetadopovo.com.br)

24. AdeS-Problemas Briefing- Modelo A falha no processo de higienização, logo chegou a mídia com informações errôneas, destruindo a imagem e o conceito da marca. ‘’A medida deve ser aplicada em todos os lotes dos produtos com os sabores de abacaxi, vitamina banana, cereais com mel, zero frapê de coco, chá verde com tangerina, zero laranja, laranja, zero uva, maçã, laranja, manga, maracujá, melão, morango, uva, original, pêssego, shakemorango, entre outros. A agência esclareceu que a punição aos produtos se deve por suspeita de não tenderem às exigências legais e regulamentares do órgão.”(www.promoview.com.br)

25. AdeS-Problemas Briefing- Modelo

26. AdeS-Problemas Briefing- Modelo A Ades seguiu corretamente alguns processos básicos de gerenciamento de crise: tirou o produto das prateleiras, direcionou o SAC para esclarecer dúvidas, elaborou um comunicado sobre o lote contaminado com soda cáustica e está disposta a resolver. Tais ações não foram suficientes para acalmar a população, as redes sociais e a imprensa. É nítido que pais e mães que dão Ades aos seus filhos, preferem jogar todos os produtos fora e deixar de comprá-lo novamente. www.facebook.com

27. Briefing- Modelo 4 • Briefing- Modelo Desafio de Comunicação

28. AdeS-Desafio de comunicação Briefing- Modelo Tendo em vista um público-alvo familiar, uma boa alternativa seria: • INFORMAÇÃO: é evidente que as mães, por falta de informações concretas estão “prevenindo, para não remediar” . Uma coletiva de impressa, com um porta voz da casa e possivelmente um médico , explicando oque aconteceu, qual proporção esse problema tomou e como agir diante dele, logo teria resultados positivos, já que as famílias se sentiram seguras com o produto . • CONCEITO: Reconstruir a marca ligando-a novamente a qualidade de vida e saúde, para crianças, homens e mulheres. Enfatizar que, para garantir uma vida saldável, deve-se ter hábitos saldáveis.

29. AdeS-Desafio de comunicação Briefing- Modelo Com o recém acontecido, vamos trabalhar com um público “alarmado”. • SEGURANÇA: Para esse job, passar uma mensagem tranquila mas de segurança, é essencial. Mostrar normas e padrões seguidos pela empresa. • REDES-SOCIAIS: Tranquilizar os internautas repassando a mesma mensagem. Já que, a falha da AdeS, tomou tamanha proporção, devido aos compartilhamentos de informações, por meio de sites de relacionamentos. • FINALIZAÇÃO: GARANTIR, que AdeS além da sabor, é Saúde .

30. Briefing- Modelo 5 • Briefing- Modelo Bibliografia

31. Bibliografia Briefing- Modelo • www.unilever.com.br • www.mundodasmarcas.blogspot.com.br • www.youtube.com • www.ades.com.br • www.corporativo.nestle.com Principais Sites de pesquisa: