Конференция, Минск

1. Конференция, Минск 16-18 октября 2012 года

2. Пиар(PR, Public Relations) – «связи с общественностью» – • информирование общества о своей деятельности, и таким образом – механизм формирования имиджа и залог успеха. • Пиар – это управление репутацией, способ продвижения имиджа, формирование двухсторонних взаимовыгодных отношений. • -- организации • -- деятельностиорганизации

3. Основныенаправлениядеятельности(проблемы):Основныенаправлениядеятельности(проблемы): • Содержательные: • -- упаковка информации • -- созданиеинформповода • -- собственныйинформпоток • Технологические: • --организация взаимодействия со сми • -- планирование и организация собственной работы • -- анализ эффективности • Адресаты: Власть • Бизнес • Конкурентыи коллеги • СМИ • общественность

4. ПостроениеPR-стратегии Анализстартовых проблем (исследование) Поискрешения (планирование) Поиск и консолидацияресурсов (тактика) Выходза границы сектора (анализдействий)

5. 10 слагаемых успешной репутации: личные качества 2. моральная устойчивость 3. качество предлагаемых услуг 4. политика принятия решений 5. навыки коммуникации 6. регулярное общение с окружающим миром 7. ясность стратегии 8. открытость политики 9. социальная значимость 10. социальная ответственность

6. Требования к организациям: • Открытость • Активность • Иметьстратегию • Бытьсоциальнопозитивными • Бытьинтересными • Бытьнужными • Бытьвесомыми • Правило №1: Стройте свою коммуникацию с окружающим миром ясно и максимально просто.

7. Что снижает репутацию? неэффективность работы слабость команды проблемы в отношениях конфликтность личная история, которая началась с отрицательного факта Многие негативные стороны можно нейтрализовать: личным обаянием новаторством дружелюбием творческим подходом ко всему безвозмездной помощью и хорошими делами

8. Тактическое планирование «Кому говорить?» Пять составляющих цели:Что? (Какой вопрос мы решаем?) Кто? (От кого зависит успешное решение этого вопроса?) Почему? (Именно эти люди решают вашу судьбу?) Когда? (В какой ситуации может приниматься решение?) Где? (где определяем каналы сбыта информации?)

9. «Что говорить?»  Какое предложение можно сделать целевой аудитории, чтобы она приняла его максимально лояльно?  Позиционируем себя, как лидера Повышаем собственный статус. Техника «паровоза» Привлекаем внимание за счет абстрагирования от всех остальных Помогаем, даем "ценность" окружающим (Скандалим, провоцируем субъективное отношение к чему-либо) Золотой круг

10. Сотрудничество с журналистами Информация, интересующаяжурналистов Содержательная(проблемная) Релевантная Актуальная Значимая Новая Достоверная • Интересныематериалы, необычныежизненныеистории • Кейсы • Авторскаястатья • Обзорныематериалы • Интервью

11. Тексты для прессы Форма Содержание • Важное, актуальное, новое • Короткая, точная, достовернаяинформация • Сначаласамоеважное • Что? Где? Когда? Кто? Как? • Интригующий заголовок • Короткаяинформация об организации, программе, фонде • Не используйте лозунги, метафоры и т.д. • Принцип пирамиды • Макс. 1 страницаА4 (не больше500 слов) • Одна мысль– один абзац • Логотип Фонда и программы • Место и дата вначале • Контактнаяинформацияв конце

12. Информповод – это событие, которое используется для напоминания о себе. -- «Свои» -- «Чужие» -- Циклические -- Данные о деятельности других организаций -- Результаты опросов, рейтинги Создание информповодов: Проведение презентаций Организация пресс-конференций Организация событий Организация пресс-туров

13. Ключевыепосланияпрограммы«Местовстречи: диалог» • - Общественное признание и интерес к жизненному опыту бывших жертв национал-социализма очень важны для старшего поколения. Этот опыт поможет младшим поколениям найти свое место в современном обществе. • - Инициативы гражданского общества выступают вместе с пожилыми людьми в их поддержку, за диалог между поколениями и улучшение условий жизни старшего поколения. Они необходимы для повышения солидарности в обществе и являются важным дополнением к государственным программам для пожилых людей.

14. www.mestovstrechi.info Веб-сайт программы «Место встречи: диалог»

24. Программа и Фонд в публикациях • Использование логотипов Фонда «Память, • ответственность и будущее», • программы «Место встречи: диалог» и • национального партнера МОО «Взаимопонимание»

26. Программа и Фонд в публикациях Проект осуществляется при поддержке Фонда «Память, ответственность и будущее»(EVZ) Международного общественного объединения «Взаимопонимание» (МОО «Взаимопонимание») В рамках программы «Место встречи: диалог» программы «Место встречи: диалог»

27. Контакты Леся Харченко, PR-координатор программы «Место встречи: диалог» Тел. +38 (050) 334 87 90 treffpunktdialog@gmail.com

28. БОЛЬШОЕ СПАСИБО!