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包装设计. 1. 目的：了解包装的一些基础知识、树立包装的基本形象。 2. 学习的基本内容： 1. 包装的基本概念 2. 包装的功能与作用 3 中国包装的历程 3. 重点：中国包装的历程. 随着时代的变迁， 包装已成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁 ，同时也成为给人们提供多种生活方式的重要媒介。长期以来，包装用有形的、感性与理性交织的特点，得到消费者的关注，并有力地推动了商品的销售和经济的发展。
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1.目的：了解包装的一些基础知识、树立包装的基本形象。1.目的：了解包装的一些基础知识、树立包装的基本形象。 • 2.学习的基本内容：1.包装的基本概念 2.包装的功能与作用 3 中国包装的历程 3.重点：中国包装的历程
随着时代的变迁，包装已成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁，同时也成为给人们提供多种生活方式的重要媒介。长期以来，包装用有形的、感性与理性交织的特点，得到消费者的关注，并有力地推动了商品的销售和经济的发展。 何谓包装？我国在《包装通用术语》国家标准(GB4122－83)中注明：“为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的 总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的 操作活动。
一、包装的定义 • 定义：包装是指在搬运或储存产品时，为便于储运、保护产品的质量和价值以及产品的促销，而使用适当的材料或容器来保护产品，使其不受外来环境影响的方式。 包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性。它不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，除此之外，还涉及到印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，符合市场规律，满足消费者的需求。
二、包装的功能与作用 • 最重要的功能：保护性、便利性、信息传达性、促销、回收等 • 1.保护性功能是包装的最基本的功能； • 2.包装的又一大功能是便利性； • 3.信息传达性功能：商品的品牌、品名、成分、使用方法，还有独特的造型、新颖的设计、突出的色调、讲究的字体、不同的质感等。
商品包装设计在诱导消费、提高商品竞争力、建立品牌方面起着重要作用。 • 购买心理一般依次经历认知过程、情感过程和决策过程三个阶段。在质量、价格大致相同的情况下 ，独特的包装可以在0．25秒左右(购物者观察每一种商品的时间)一瞥决定消费者是否会从无意注意转向有意注意,吸引消费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围。
三、中国包装的历程 • 包装是人类社会发展的必然产物，在我国的包装经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展进程。 1、在原始社会后期，因为剩余产品的出现，需要储存和交换，从而产生了原始的包装形态。早期的包装由于受生产水平的限制，属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材质来包裹物品
中华民族是一个.以采集业为主体，游猎与鱼猎为辅助基础上建立起来的农业文化民族，为天然材质包装的利用提供了得天独厚的优势。如荷叶大而清香，晒干后便成为肉食、酱菜的天然包装纸；箬叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的热气而渗入到糯米之中；民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等，不仅达到了包装物品、交换便利的作用中华民族是一个.以采集业为主体，游猎与鱼猎为辅助基础上建立起来的农业文化民族，为天然材质包装的利用提供了得天独厚的优势。如荷叶大而清香，晒干后便成为肉食、酱菜的天然包装纸；箬叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的热气而渗入到糯米之中；民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等，不仅达到了包装物品、交换便利的作用 • 自然材质的制成品包装，首先是从陶器的发明而产生的。在距今8000年前先民们就已经使用陶器作为主要的盛装器皿
大量出土的陶器碎片上席纹、绳纹等的运用也充分体现了当时人们成熟的编制技术与用绳技巧。其中绳纹的大量采用，更说明绳子已成为原始包装的一种重要形式。绳子具有捆扎特性且操作简便，尤其像捆绑壶类圆形器物所表现的便于提携、不易滑落等优点，更是其他包装形式难以做到的，因此，绳子成为包装中一种不可替代的形式，和陶器一样，一直沿用至今。大量出土的陶器碎片上席纹、绳纹等的运用也充分体现了当时人们成熟的编制技术与用绳技巧。其中绳纹的大量采用，更说明绳子已成为原始包装的一种重要形式。绳子具有捆扎特性且操作简便，尤其像捆绑壶类圆形器物所表现的便于提携、不易滑落等优点，更是其他包装形式难以做到的，因此，绳子成为包装中一种不可替代的形式，和陶器一样，一直沿用至今。 • 2、随着社会的发展，自新石期时代产生的麻织、丝织技术更趋于成熟，尤其丝绸的轻柔、光亮，使得丝绸较其它织物更受贵族阶层宠爱，常被用来包裹贵重之物
从战国时期《韩非子·外储》篇中“买椟还珠”的故事里，我们可以很明确地了解“为木兰之柜，薰以桂椒、缀以珠玉、饰以玫瑰、辑以翡翠”的木制珠宝饰物包装 • 3、我国现存较早的商品包装资料，是藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版，该铜版四寸见方，图文并茂，是一张集包装纸、仿单、招纸三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创作理念。
5、新中国的成立为我国包装设计事业的发展开辟了广阔的道路，但仍有相当长的一段时间包装被打上了政治化的烙印。我国包装业的真正发展是在市场经济改革开放以后，特别是八十年代初期，先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司，包装业随之进入了腾飞的年代。2001年。我国已加入世贸组织，包装设计事业将在世界一体化趋势下更加生机勃勃地向前奋进。5、新中国的成立为我国包装设计事业的发展开辟了广阔的道路，但仍有相当长的一段时间包装被打上了政治化的烙印。我国包装业的真正发展是在市场经济改革开放以后，特别是八十年代初期，先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司，包装业随之进入了腾飞的年代。2001年。我国已加入世贸组织，包装设计事业将在世界一体化趋势下更加生机勃勃地向前奋进。
包装形态的变化体现着设计的个性化， 同时传达着特定的信息。
包装设计的良好色彩效果有助于强化包装的识别功能。包装设计的良好色彩效果有助于强化包装的识别功能。
产品的外观、形态、功能、品质等信息可以 通过具象或抽象图形得以传达
运用夸张归纳的具象图形，包装设计会显得更有情趣、生动。运用夸张归纳的具象图形，包装设计会显得更有情趣、生动。
和谐优美的色调容易被接受，明快活泼的色彩视觉冲击力最强。和谐优美的色调容易被接受，明快活泼的色彩视觉冲击力最强。 • 色调调和、丰富的包装
包装的标准色是用来区别同一品牌的产品不 同的特点，而非指商标或企业的标准色。
产品的形象色运用在包装设计中，有助于体现产品的特质，直观性强。产品的形象色运用在包装设计中，有助于体现产品的特质，直观性强。
用文字作为包装设计的主要元素，具有单纯、高雅之感，散发着文化气息。用文字作为包装设计的主要元素，具有单纯、高雅之感，散发着文化气息。
礼品包装设计常常以结构的变化和材料考究体现高档感礼品包装设计常常以结构的变化和材料考究体现高档感
