1 / 12

Станьте ближе к вашей целевой аудитории!

Станьте ближе к вашей целевой аудитории!. Итоги спортивного лета: Интернет и ТВ на встречных курсах Константин Чумаченко. XVI Международный Конгресс НАТ, 6-8 ноября 2012 г. Интерес аудитории к онлайн-видео растет. Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг.

ina-burks
Download Presentation

Станьте ближе к вашей целевой аудитории!

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Станьте ближе к вашей целевой аудитории! Итоги спортивного лета: Интернет и ТВ на встречных курсах Константин Чумаченко XVI Международный КонгрессНАТ, 6-8 ноября 2012 г.

  2. Интерес аудитории к онлайн-видео растет Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг.

  3. Онлайн-вещание спортивных событий на портале Sportbox.ruВГТРК 8 июня – 1 июля 2012 г. 31 матч, 100 часов видео в записи, 65 часов прямых трансляций 10 млн. уникальных посетителей 25 июля – 12 августа 2012 г. 302 медали, 850 трансляций, до 12 одновременных событий 11 млн. уникальных посетителей

  4. Онлайн-вещание спортивных событий на портале Sportbox.ruВГТРК • Евро 2012 • Передано 30,6 млн. видеопотоков. • 40% - live, 60% - VoD. • 1/3 аудитории выбрала HD. • Пик – 140 тыс. одновременных просмотров • (Греция-Россия). • XXX Олимпийские Игры • Передано 23,4 млн. видеопотоков, 4,2 млн. часов (480 лет) видеоконтента, что в 2,5 раза больше объемов онлайн-трансляций зимних ОИ-2010 из Ванкувера. • 73% - live, 27% - VoD. • Лидер просмотров live – волейбол (12%, до 50 тыс. одновр. просмотров ), лидерVoD – легкая атлетика (13%). Церемония открытия – второе событие по популярности . • Аутсайдер – прыжки на батуте – 0,14%.

  5. Ожидания и возможности интернет-аудитории меняются • Видео по запросу и прямые трансляции в Сети стали мейнстримом. • Новые ожидания аудитории: • Повсеместная доступность видео на всех экранах. Мобильность. • Интерактив (second screen и т.п.) • Численность российской Интернет-аудитории сравнима с телевизионной. • Россия: ШПД охватывает 20млн. домохозяйств*, активная аудитория – • 45 млн. чел.** • Москва и СПб составляют менее 30% аудитории.*** • Региональные центры: Екатеринбург (4,0%), Новосибирск (2,5%), Н.Новгород (2,2%). • Возможности просмотра потокового видео в сети распределены неравномерно, но для большинства пользователей скорость подключения достаточна для интернет-вещания. • 30% аудитории Евро-2012 выбрали HD-качество.*** * AC&M. ** ФОМ. *** NGENIX

  6. Интернет эволюционирует как транспортная среда для вещания Web Internet TV Communications • Возможности: • Массовый охват аудитории, сравнимой с телевизионной. • Интерактивность и связь с социальными сетями. • Возможность персонализации контента. • Достоверные метрики. • Препятствия: • Разнородные пользовательские устройства. • Множество форматов и протоколов доставки видео. • Отсутствие гарантий качества при доставке контента Over-The-Top, через сети нескольких операторов.

  7. CDN решает проблему транспорта и высоких нагрузок Content Delivery Network Content Delivery Network

  8. Качество и охват через адаптацию видео для каждого пользователя Транскодинг - центры(Москва, СПб) • Зоопарк устройств – у всех разные стандарты, экраны, скорости подключения. • Как достичь максимального качества для каждого пользователя? • Рецепты кроссплатформенного вещания: • Кодек: H.264 • Форматы: RTMP, RTSP, и потокое вещание на базе HTTP (Adobe HDS, Apple HLS, в перспективе - MPEG-DASH). • Плеер: Flash, HTML5(в перспективе заменит Flash). • Экраны и скорости: адаптативныйбитрейт. • Защита контента,DRM: (Adobe Access, IrdetoActiveCloak, Microsoft Playready, и др.) • Технологический ландшафт фрагментирован. • Экосистема онлайн-видео предлагает широкий выбор решений.

  9. Десктопы теряют популярность у интернет-аудитории Распределение аудитории трансляцийОлимпиады-2102 по типам устройств * Источник: BBC iStats Aug 2012 • Смартфоны обогнали по продажам PC в 2011 году. • ТВ с подключением к Интернет составят половину продаж в 2015 году. Source:DisplaySearch

  10. Новые технологии порождают новые альянсы • Производители Smart TV иоператоры ТВ-платформ (STB) стремятся реализовать преимущества больших экранов и пассивного просмотра ТВ. • Если верить прогнозам, к 2015 более 50% ТВ-экранов будут подключены к Интернет. • Экосистему телевещания ждут изменения: на роль 1-й кнопки будут претендовать онлайн-видеоресурсыи видеоприложения (ОТТ). • Вместе с производителями контента, операторы ТВ-платформ составят сильный альянс, взаимодействующий со зрителем без посредников и не зависящий от инфраструктурных игроков.

  11. NGENIX – о компании Нам доверяют: • Первый в России оператор CDN – с 2007 г. • Распределенная облачная платформа для Интернет-вещания: • 22 узла в России, Украине и в Казахстане. • Прямой доступ в сети 400+ операторов связи. • Доставка всех видов контента на все пользовательские устройства: • Организация прямых трансляцийи круглосуточное вещание прямого эфира. • Доставка видео по запросу. • Ускорение загрузки сайтов и веб-приложений. • Разработка и аудит цифровой стратегии • Возможности интернет-аудитории • Workflow и бизнес-логика услуг • Монетизация

  12. Спасибо! Ваши вопросы? ООО «Современные сетевые технологии» 125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2 Телефон/Факс: +7 (495) 737-5743 http://ngenix.net, info@ngenix.net

More Related