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度假市場的區隔 人為何度假 , 可以從動機與行為來了解 , 因此每個度假市場都有區隔的特色 !

度假市場的區隔 人為何度假 , 可以從動機與行為來了解 , 因此每個度假市場都有區隔的特色 !. 真理大學麻豆校區 餐旅管理學系 林純鈺. 動機 行為. 動機. Mehmetoglu(2007) 將動機分成 自然 (nature) 、 身體活動 (Physical activities) 、 新穎 / 學習 (Novelty/learning) 、 世俗日常 (Mundane everyday) 、 社會接觸 (Social contact) 、 自尊 / 地位 (Ego/status) 。 Beerli 和 Martin(2004) 將動機分成

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度假市場的區隔 人為何度假 , 可以從動機與行為來了解 , 因此每個度假市場都有區隔的特色 !

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Presentation Transcript

  1. 度假市場的區隔人為何度假,可以從動機與行為來了解,因此每個度假市場都有區隔的特色!度假市場的區隔人為何度假,可以從動機與行為來了解,因此每個度假市場都有區隔的特色! 真理大學麻豆校區 餐旅管理學系 林純鈺

  2. 動機行為

  3. 動機 • Mehmetoglu(2007) 將動機分成 自然(nature)、 身體活動(Physical activities)、 新穎/學習(Novelty/learning)、 世俗日常(Mundane everyday)、 社會接觸(Social contact)、 自尊/地位(Ego/status)。 • Beerli和Martin(2004) 將動機分成 知識(Knowledge)、放鬆(Relaxation)、 娛樂(Entertainment)、名聲(Prestige)。

  4. Baloglu和McCleary(1999) 將動機分成 放鬆/逃離(Relaxation/Escape)、 興奮/刺激(Excitement/Adventure)、 知識(Knowledge)、 社會交流(Social)、 名聲(Prestige)。

  5. Kim、Borges和Chon(2006) 將動機分成 家庭和睦(Family togetherness)、 社會化(Socialization)、 地點吸引力(Site attraction)、 節慶吸引力(Festival attraction)、 逃離日常生活(Escape from routine)。

  6. 王威勝(2007)將動機分為 放鬆/逃離(Relaxation/Escape)、 新穎/學習(Novelty/learning)、 社會交流(Social contact)、 自然(nature)、 娛樂活動(Entertainment)、 自尊/地位(Ego/status) 。

  7. 行為目的 • Mehmetoglu(2007) • 參觀歷史/文化活動(Visiting historic/cultural activities)、 • 有挑戰的自然基礎活動(Challenging nature-based activities)、 • 放鬆的自然基礎活動(Relaxing nature-based activities)、 • 以娛樂為基礎的活動(Pleasure-based activities) 。

  8. Li、Cheng、Kim和Petrick (2008) 自然的欣賞(Nature Appreciation)、 文化和歷史的欣賞(Cultural and Heritage Appreciation)、 購物和美食(Shopping and Dining)、 人工娛樂設施(Contrived Entertainment) 、 組織和團體旅遊(Organized and Structured Tour)、 戶外遊憩(Outdoor Recreation) 、 運動和跳舞(Sports and Dancing)。

  9. Spencer和Holecek(2007)分成 摻雜(Sophisticates)、 低活動的(Inactives)、 娛樂為目的(Entertainment oriented)、 戶外為目的(Outdoor orientedl)、 購物及美食(Shopper-diners)。

  10. 王威勝(2007) 有刺激型的自然基礎活動(Challenging nature-based activities)、 放鬆的自然基礎活動(Relaxing nature-based activities)、 以娛樂為基礎的活動(Pleasure-based activities)。

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