Valutafrukost 23/11 – 06

1. Valutafrukost 23/11 – 06 MMS gyllene regler • Tv-valuta • Rörlig bild på webben • …

2. Varför regler och valutor? • Skapa jämförbarhet med sig själv och med andra • Jämförbarhet vid visst tillfälle eller över tiden • Skapa ordning och reda för köpare och säljare • Möjliggöra utvärderingar av innehållet

3. Vad kännetecknar en medievaluta? • Den är accepterad och använd av en hel bransch • Medvetenhet finns om att resultat fås från en modell av en verklighet • Enighet råder om att mätresultaten gäller i alla lägen

4. Valutor i andra sammanhang, exempel • Radio - RUAB • Print Orvesto TS • Outdoor JC Decaux Clearchannel • Internet NMR KIA MMS • Film IMDb

5. MMS tv-valuta • Tv-tittande i hemmet • Individer • Vikt - representationstal • Inkluderar gäster • Närvarande i rummet • Tv-dygn 02:00 – 25:59 • 15 sekunder • Tittarpass • Kampen om minuten

6. MMS tv-valuta mått • Tittartidsorienterade • Räckviddsorienterade • Dagliga; enskilda eller snitt • Över tiden; räckvidd och frekvens

7. Tittartidsorienterade mått • Rating (genomsnittlig publikstorlek) i tusental och % • Tittartid i minuter • Share (tittartidsandel) i %

8. Räckviddsorienterade mått • Reach (räckvidd) i tusental och % • Program, dag, dagdel, vecka • Sett något alls minst 1 min • Sett program minst 3 sammanhängande min • Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min • Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min

9. Räckvidd över tiden; reklamkampanj • Följa en uppsättning panelindivider över tiden • Mittendagen eller närmast senaste • Beräkning av antal träff per panelindivid • Reach 1 minut • Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ 2+ 3+ • Genomsnittlig frekvens 3,1415 • NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

10. Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal • Följa en uppsättning panelindivider över tiden • Serien utgörs av veckans sju hela dagar • Torsdagen blir paneldag • Beräkning av antal träff per panelindivid och veckodag • Reach 15 minut • Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ • NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

11. Beräkningsregler i detalj Exempel klippt och klistrat från mms.se/tekniska beskrivningar • Sum of weights of the possible panel-viewers • The value of the target-module and panel in question is computed by summing the weights in the ORPI-RP-file. Guests are to be excluded. • Rating • Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot being measured and each actual target-module and panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member). • When all viewing is processed relative ratings Rr are calculated in the following manner: • Rr = (A / (length of the object of measuring in minutes) ) / (sum of weights of possible panel-viewers for current module and panel). Then absolute values Ra are calculated as • Ra = Rr * (universe-size of current module and panel). • Average viewing-time • Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot being measured and each actual target-module and panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member). • When all viewing is processed average viewing-time T is calculated in the following manner: • T = (A / (sum of weights of possible panel-viewers for current module and panel). • Share • Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot in a specific channel being measured and each actual target-module and panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member). At the same time the total viewing in all channels (82-video and 75-games not included) are accumulated into At. • When all the viewing is processed the share-values Sr are calculated in the following manner: • Sr = (A * 100 / At).

12. Exempel på definitioner • En spot ärver sin startminuts värden • Ett reklamblock består av sammanhängande äkta spottar • Ett reklamblocks första minut är första spottens startminut och blockets sista minut är sista spottens startminut • Kampen om minuten vinns av längsta annars senaste passet • Räckvidder 1, 3, 5, 15 minuter • Konsolidering sker direkt efter första dygnet • Totalt tv-tittande är allt utom vissa (namngivna) källor • Publicering ska ske i jämna 5-tusental eller med tiondels procent • Månad och år består av ett exakt antal veckor • Mån-tors, fre-sön

13. Variabelklasser • Klass 1 viktade ”universumtal” som bas - fixt • Klass 2 fria ”bastal” som bas - fixt • Klass 3 intressevariabler summa vikter som bas - flyt

14. Variabler klass 1 viktade Ålder/kön 28 olika moduler ex Kvi 40-44 Familjesituation • 3-19 år • Vuxen 20-44 i hh utan barn • Vuxen 45+ i hh utan barn • Vuxen 20+ i hh med barn 0-6 • Vuxen 20+ i hh med barn 7-19 Urbaniseringsgrad • Storstad 3-34 • Storstad 35+ • Tätort 3-34 • Tätort 35+ • Landsbygd

15. Variabler klass 2 fria Inköpsansvarig Hushållsinkomst Individinkomst SVT-region ICA-region TV4-region TV3-region Hushållsstorlek Utbildning Boendeform Antal barn i hh Tittarkomsumtion Arbetstid Sysselsättning PC i hemmet Internet i hemmet Inspelningsbar HD Distributör Fritidshus Etniskt ursprung Mottagningssätt Antal tv-apparater

16. Variabler klass 3 typ intresse • Språkfrågor • Bilar, motor • Djur och natur • Gå i kyrkan • Handarbeta, sy kläder • Konst, konstutställningar • Matlagning, prova nya maträtter • Musik – jazz • Ordna fester, träffa vänner • Sjunga, uppträda, körsång • Teknik, vetenskap • Bygga, reparera, snickra • Ekonomi, aktier, affärer • Gå på bio • Heminredning, måla, tapetsera, dekorera • Kulturfrågor, kulturdebatt • Miljöfrågor • Musik – klassisk, seriös, opera • Politik, samhällsfrågor • Spela musikinstrument • Titta på TV • Trädgård, växter, odling • Båtar, segling, navigering, båtliv • Familj, samlevnad, relationer • Gå på museum, besöka historiska platser • Andra kulturer, folkliv, vanor • Dansa (dansband, gammaldans, disco mm) • Fotografera, filma, videofilma • Gå på restaurant, café, pub • Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar • Vardagsekonomi, vardagsjuridik • Hälsa, friskvård, sjukdomar • Litteratur, läsa böcker • Musik – dansband, schlager • Måla, teckna • Semestra i Sverige • Sport/idrott – träna, motionera själv • Balett, modern dans • Datorer, informationsteknologi • Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor • Gå på teater • Jakt och fiske • Lotterier, tippa, trav • Musik – folkmusik, worldmusik • Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang • Semestra utomlands • Historia • Kungahuset • Mode, kläder, skönhetsvård • Musik – pop, rock, hiphop, soul • Religion, livsåskådning

17. Men vad föregår allt detta vi sett hittills?Hur kom hushållet på plats? Vad är det här för begrepp: • Panel • Matriser • Celler • Basundersökning • Rekrytering • Kontrollvariabler • Pay/nopay • TVM5 • Bannerigenkänning Pirjo HJÄLP!!!