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경제가 한눈에

경제가 한눈에. 한국경제신문. The Korea Economic Daily. Prepared for 한국경제신문. Prepared by hankook research. October , 2007. 인쇄매체 미디어 인덱스 2007 년 2 차. hankook research. [ 전국시급 이상 도시 , 만 11~64 세 대상 조사 ]. 본 자료는 한국리서치가 2007 년 10 월 발표한 인쇄매체 미디어 인덱스 조사결과 내용 중 한국경제신문 부분을 따로 발췌 수록하였습니다. 미디어인덱스 소개.

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경제가 한눈에

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Presentation Transcript

  1. 경제가 한눈에 한국경제신문 The Korea Economic Daily

  2. Prepared for한국경제신문 Prepared byhankook research October, 2007 인쇄매체 미디어 인덱스 2007년 2차 hankook research [전국시급 이상 도시, 만 11~64세 대상 조사] 본 자료는 한국리서치가 2007년 10월 발표한 인쇄매체 미디어 인덱스 조사결과 내용 중 한국경제신문 부분을 따로 발췌 수록하였습니다.

  3. 미디어인덱스 소개 • 한국인의 미디어 이용 행태에 대한 지속적인 조사를 통해 안정적이고 • 신뢰할 수 있는 미디어 자료를 제공. • 제품 구매 행위 및 라이프스타일에 대한 조사를 통해 미디어 접촉과 • 제품 구매 행위 및 라이프스타일이 상호 분석 가능한 자료를 제공. 조사 샘플 수 조사 목적 조사 대상 조사 지역 조사 방법 조사 기간 • 만11-64세 • 전국 시급이상 도시, 단 제주도 제외(읍/면을 제외한 중소도시이상 시급 도시) • 일대일 개별 면접 (면접원이 해당 응답자를 방문하여 직접 면접)과 • 자기 기입식 방법 병행 • 2007년 연간 8,400명 (매 조사 시 약 2,800명) • (95% 신뢰수준에서 표본오차 오차범위 ±1.1% P) • 연간 3회 (1차: 2~4월, 2차: 6~8월, 3차: 10-12월) • 2007-2R: 2006-3R + 2007-1R + 2R의 조사 결과를 합하여 나타냄. 1

  4. 독자 Profile–주요 경제지 한국경제는 다른 주요 경제지에 비해 신문 Heavy 이용자가 많음 [ 단위: % ] 0 0 1 13 16 22 신문 거의 읽지 않음(한달2회이하) 신문 Light(1주에 1-3일) 신문 Medium (거의 매일) 38 33 신문 Heavy (매일) 37 50 49 41 한국경제 매일경제 서울경제 2

  5. 독자 Profile –주요 신문 27 29 73 71 3 4 17 21 31 31 28 34 15 12 성별 (단위:%) 직업별 39 여자 남자 (단위:%) 5 5 5 61 1 5 무직/기타 3 7 9 학생 40 30 13 주부 한국경제 매일경제 조선일보 블루 화이트 40 연령별 (단위:%) 6 60-64세 51 53 19 50-59세 40-49세 34 34 30-39세 20-29세 11-19세 매일경제 조선일보 한국경제 25 13 4 3 1 매일경제 한국경제 조선일보 3

  6. 라이프스타일 - Ⅰ 한국경제 독자는 자신의 능력을 신뢰하는 사교적 활동가 [단위:Index] 전체평균 100 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 4

  7. 라이프스타일 - Ⅱ 한국경제 독자는 자신의 일에 만족하며, 자신의 힘으로 삶을 변화시킬 수 있다는 긍정적인 사고를 가지고 있음 [단위:Index] 전체평균 100 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 5

  8. 라이프스타일 - Ⅲ 한국경제 독자는 건강과 식생활에 엄격한 편임 [단위:Index] 전체 평균 100 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 6

  9. 라이프스타일 - Ⅳ 한국경제 독자는 신제품과 새로운 기술에 관심이 많은 Early Adopter(최신 제품 구매자)성향이 강함 [단위:Index] 전체 평균 100 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 7

  10. 제품구매성향 한국경제 한국경제 117 115 103 97 96 92 91 85 83 81 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 쇼핑센터에 가면 금방 무엇이라도 사고 싶음 쇼핑센터에서 권하는 상품을 눈여겨 본다 한국경제 독자는 제품 구매 성향이 강함 - 한국경제신문 독자는 쇼핑시 구매욕이 강함 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 8

  11. 구전효과 - Ⅰ 한국경제 독자는부동산 금융서비스 자동차 가전제품 등에서 구전효과가 큼 (최근 1년간 다른 사람에게 이야기 한 적이 있는 제품) 한국경제vs전체 [단위:%] 가전제품 자동차 금융서비스 부동산 9

  12. 구전효과 - Ⅱ 내 아이들이 물건을 살 때 영향을 준다 다른 사람이 물건을 사는 데 조언을 하는 편 한국경제 독자는 주변 사람의 선택에 영향을 미치는 오피니언 리더의 성향이 강함 의사표현을 잘함 한국경제 한국경제 한국경제 125 118 116 112 112 111 113 109 109 106 106 106 101 96 95 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 10

  13. 제품 구매력–구입의향 부동산 Ⅰ 상가 오피스텔 한국경제 독자는 상가 오피스텔 등의 부동산 구입의향이 강함 매일경제 중앙일보 동아일보 조선일보 한국경제 매일경제 중앙일보 동아일보 조선일보 한국경제 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 11

  14. 제품 구매력 –구입의향 부동산 Ⅱ 전원주택 도심아파트 단독주택 한국경제 한국경제 한국경제 매일경제 매일경제 매일경제 중앙일보 중앙일보 중앙일보 동아일보 동아일보 동아일보 조선일보 조선일보 조선일보 한국경제 독자는 단독주택 도심아파트 전원주택 등의 구입의향이 강함 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 12

  15. 제품 구매력 –금융서비스 한국경제 독자는 여유자금 발생 시 주식과 연금/보험 에 투자하는 성향이 높음 한국경제 독자는 손해보험 생명보험 등 보험 가입률이 높음 투자 보험 한국경제 한국경제 <여유자금 발생 시 가장 많이 투자할 곳> <현재 가입하고 있는 보험> [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 13

  16. 제품 구매력 –가전제품 한국경제 독자는 MP3 디지털카메라 캠코더 등의 개인가전 제품과 에어컨 식기세척기 등의 생활가전 구매력이 높음. MP3 컴퓨터 캠코더 디지털카메라 에어컨 식기세척기 공기청정기 진공청소기 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 14

  17. 제품 구매력 –외식 비싸더라도 분위기 있는 음식점을 선호 외식업체 최근 3개월 이용 경험 한국경제 독자는 만족감을 위해 충분한 지불의사를 가지고 있음 패밀리레스토랑, 커피전문점 등 외식업체 이용률이 높은 편임. 한국경제 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 한국경제 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 15

  18. 제품 구매력 –여행/레저 한국경제 독자는 경쟁지 독자에 비해 여행을 즐기는 독자들이며, 특히 최근 1년간 해외여행 경험이 많은 편임 최근 1년간 해외 여행 경험과 리조트 이용 빈도 여가생활에 많은 돈을 쓰는 편 한국경제 한국경제 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 16

  19. 투자 성향 - Ⅰ 나는 돈을 운용하는 데 뛰어나다 나는 신문의 투자 관련 기사를 꼼꼼히 읽는다 한국경제 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 투자 성향 한국경제 독자들은 매일경제 및 3대일간지 독자들에 비해 자금 운용 능력이뛰어나다고 생각함 또한 신문의 투자 관련 기사를 가장 자세하게 읽고 있음 한국경제 매일경제 조선일보 중앙일보 동아일보 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 17

  20. 투자 성향 - Ⅱ 비율 INDEX 280 277 224 168 130 76 46 22 23 9 은행 저축/ 연금/보험 주식 부동산 투자신탁 적금 투자 성향 한국경제 독자는 평균 주식 투자액이 가장 많음 - 현재 및 미래투자에서 상대적으로 주식을 선호함 - 3대일간지 및 주요 경제지 독자 중 평균 증권투자액이 가장 높음 • 현재 투자처 • 현재 평균 증권투자액 (단위: 만원) 19,830 19,800 18,690 17,360 16,060 • 여유자금 발생시 • 투자 희망처 동아일보 매일경제 조선일보 중앙일보 한국경제 [Index 값: 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함] 18

  21. Prepared for한국경제신문 Prepared byhankook research July, 2007 2007 High-End Index한국경제신문 보고서 hankook research 본 자료는 한국리서치가 2007년 7월 발표한 High-End Index 조사결과 내용 중 일부를 발췌 수록하였습니다.

  22. High-End Index 소개 • 자산규모 10억원 이상 • 월소득 500만원 이상의 • 고소득 은퇴자 • 기업체 구매 결정 담당자 우리나라 상위 5%에 해당하는 고소득층과 오피니언리더층 • 소득 범위: 월가구소득 700만원 이상 • 2007년 High-end 조사 결과 연평균 소득은 1억 2,600만원 고소득층 (High-Income) • 직업 분야 : 고위행정,경영,관리, • 전문직 종사자 High-End Index 고소득은퇴자, 기업체 구매 결정 담당자 고 직업층 (Opinion Leader) High-end 직업 분야 법률, 경제/금융, 마케팅/광고, IT, 정치/행정/국방/치안, 교육, 의료, 경영, 문화/예술/스포츠 1

  23. High-End Index 개요 조사 기간 2007년 4월~5월 조사 지역 서울 및 수도권, 부산, 대구, 광주 표본 크기 총 1,031명 조사 대상 만 25세 이상의 고소득자, 고직업자 및 배우자 • 조사 대상자는 한국리서치의 Master Samples와 고소득자 DB를 통해 사전 모집됨 • 면접원들이 응답자를 직접 찾아가 조사에 대한 설명을 한 후 개별면접 혹은 자기 • 기록식 방법을 이용 • 면접원이 약속된 날에 다시 찾아가 설문지를 회수하고, 누락된 부분을 재조사 조사 방법 2

  24. 독자 Profile - 한국경제신문 • 현업 종사자 91% • 직장인 64% 투자 성향 • 남자 75% • 평균 나이 44세 • 석·박사 비율 25% • 87%가 수도권 거주 • 81%가 아파트 거주 • 33%가 회사 임원 • 35%가 대기업 근무 • 연평균 개인소득 1억 634만원 > 하이엔드 평균 7,271만원 • 연평균 가구소득 1억 4천만원 • 월평균 지출액 480만원 • 월평균 카드 사용 금액 262만원 • 평균 증권 투자 금액 6,988만원 > 하이엔드 전체 평균 5,544만원 3

  25. 매체 이용/평가- 광고주목도 지상파TV 광고 52 51 ★ 43 51 신문 라디오 광고 4 5 14 20 ★ 잡지 신문 광고 48 38 5 5 잡지 광고 라디오 6 10 ` 인터넷 광고 12 10 지상파TV 63 59 6 13 지하철 광고 케이블TV 스카이라이프 ★ 22 30 TV 및 신문의 뉴스기사 49 57 주변 사람 67 56 39 45 인터넷 고객 센터 및 A/S 17 23 한국경제 독자 하이엔드 전체 한국경제 독자 하이엔드 전체 투자 성향 한국경제 독자들은 제품 구매, 서비스 ,금융상품 이용시 신문광고 영향력을 많이 받음 [단위:%] [단위:%] < 구매 영향 주요 채널-금융업 > < 매체 평가-제품 구매/서비스 이용에 영향을 주는 광고> 4

  26. 여가활동 - 운동 Index 114 ★ 42 48 등산 121 ★ 33 40 골프 134 ★ 33 45 헬스 160 13 21 조깅 83 16 13 수영 ★ 13 20 골프Heavy user 160 ★ 10 23 골프회원권구매의향자 215 하이엔드 전체 한국경제 독자 투자 성향 한국경제 독자는 정기적으로 등산과 헬스 골프를 많이 하고 향후 골프회원권 구매 의향자가 많음 [단위:%] < 정기적 운동 > 5 [Index:전체 대비 각 항목 값의 상대적인 수치]

  27. 소비특성 –의료/외식 투자 성향 한국경제독자는 건강에 대한 관심이 많으며 호텔 이용과 외식을 많이 함 [단위:%] Index ★ 127 65 66 건강검진(1년) 102 18 18 주치의가 있음 117 ★ 56 66 호텔식사 (3개월) 94 1주에 한번이상 가족과 외식 32 30 132 1주에 한번 이상 사업상 외식 ★ 36 47 109 27 29 호텔 멤버십 보유 103 28 29 백화점 멤버십 보유 하이엔드 전체 한국경제 독자 6 [Index:전체 대비 각 항목 값의 상대적인 수치]

  28. 소비 특성 –해외 소비 한국경제 독자 하이엔드전체 투자 성향 한국경제 독자는 해외 여행 경험이 많으며 국제전화 이용 빈도가 높음 [단위:%] Index 124 ★ 53 66 해외여행 (최근 1년) 173 3 4 해외 부동산 소유 92 6 6 해외 부동산 구입의사 183 해외 골프/리조트 3 5 회원권 보유 147 해외 골프/리조트 5 7 회원권 구입 계획 165 ★ 국제전화 이용 16 26 (최근1달 4통 이상) 7 [Index:전체 대비 각 항목 값의 상대적인 수치]

  29. 소비 특성 –주류/전자제품 와인 7 6 양주 2 3 18 21 맥주 20 29 소주 하이엔드 전체 하이엔드 전체 한국경제 독자 한국경제 독자 투자 성향 한국경제 독자는 맥주와 소주를 즐겨 마심 한국경제 독자는 노트북 디지털카메라와 같은 개인소유 전자제품 보유율이 높음 < 주류 Heavy User-주 2회 이상> < 본인 소유 전자제품 > [단위:%] [단위:%] ★ 42 64 노트북 컴퓨터 ★ 75 80 디지털카메라 ★ 31 25 디지털캠코더 ★ 12 12 PDA PMP 7 10 ★ ★ MP3플레이어 44 55 8

  30. 소비 특성 - 자동차 투자 성향 한국경제 독자는 경쟁지에 비해 대형자동차 외제차 보유 비율과 구입희망 비율이 높음 9

  31. END

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