1 / 16

The Art of Shaving

The Art of Shaving. Максим Чернов , P&G, 2012. TAOS. BRAND EQUITY The Art of Shaving – уникальный опыт бритья, возрождающий традиции. Основы : Не просто научный подход к уходу за кожей «Привнесение искусства в каждодневную рутину» Позитивные ассоциации с наследием и качеством

ivy
Download Presentation

The Art of Shaving

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. The Art of Shaving Максим Чернов, P&G, 2012

  2. TAOS BRAND EQUITY The Art of Shaving – уникальный опыт бритья, возрождающий традиции. Основы: • Не просто научный подход к уходу за кожей «Привнесение искусства в каждодневную рутину» • Позитивные ассоциации с наследием и качеством • (old time barber’s shop stripes) • Инновационные формулы и только натуральные ингредиенты для здоровой кожи • История создания Эриком Малкой и МириамЗауи в 1996 году в Нью-Йорке

  3. TAOS • Видео The Gentleman Shaver

  4. Поклонники марки Гордон Стула и Роджер Федерер Андрей Малахов

  5. Поклонники марки Бен Аффлек НиколасКейдж

  6. Поклонники марки ДжастинТимберлейк Влад Топалов

  7. TAOS BACKGROUND - 5 лет в России через дистрибьютора - 3 года назад куплен P&G Дистрибуция: - Спа-бутик на Новом Арбате и The Ritz Carlton Moscow - Киоски Атриум, Метрополис, Европейский - Широкая: ЦУМ, ГУМ, Дуглас, Рив Гош, Иль де Боте, АрборМунди, Стокманн - E-Commerce

  8. TAOS ПРОБЛЕМЫ • Когда я начал работать с брендом в 2011 году: • Низкая узнаваемость • Маленький бюджет • Не приоритет для P&G

  9. TAOS ПЛАН ДЕЙСТВИЯ • Создать новостной повод для Media • Выдающаяся PR-концепция • И… мы решили побрить знаменитость на глазах у всех  • 2 недели перед 23-м февраля 2012

  10. TAOS PR event WHO • “Influencers”: ТВ, мужская пресса, женская пресса, журналы в самолетах/аэропортах, радио, онлайн, блоггеры, знаменитости • Конечные потребители: - “gifters” – покупатели подарков на 23-е февраля • (для мужчины Mr. Magnetic, 25-45, mid+) • Бизнес-партнеры: Л’Этуаль, Рив Гош, Иль де Ботэ, Золотое Яблоко и другие WHAT Коммуникационная идея: - TheArtofShaving – уникальный опыт бритья, возрождающий традиции - Привнесение искусства в каждодневную рутину

  11. TAOS PR event HOW • PR event • Ведущий: Андрей Малахов (#2 top emcees, #24 top Russian celeb Forbes 2011) • Герой: Дмитрий Дюжев (известный российский актер) • Знаменитый брадобрей: Peter Anthony Vitale (Чикаго, 31 год в профессии, владелец сети barber shops)

  12. TAOS PR event HOW • PR event – Знаменитые гости: Юрий Николаев, Никита ДювбановMTV, Тимати, Эдуард Кузьмин)

  13. TAOS • Видео Celebrity Shaving event

  14. TAOS PR event • РЕЗУЛЬТАТЫ • Читательская аудитория – более 35млн чел: • 50 публикаций (GQ, Playboy, Men’s Health, Maxim, • Cosmopolitan, Marie Claire, Elle) • 31 он-лайн публикация • 2 ТВ-выхода: • Fashion TV • MTV http://www.youtube.com/watch?v=6yoVjXu1FGQ&feature=uploademail (1:57) • 1 радио-выход • http://www.youtube.com/watch?v=6yoVjXu1FGQ&feature=uploademail (1:57)

  15. TAOS PR event • РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОДАЖ • (6 мес, индекс против прошлого года) • Jan-12   Feb-12  Mar-12 Apr-12 May-12May-12 • 98%        135%     119%     119% 122% 121%

  16. СПАСИБО

More Related