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如何在大陸開疆闢土 經營崛起的內需市場. 林清發 北京台商協會會長. 一、未來大陸發展主要驅動因素. 1. 政府開發大西部,帶動東北老工業區,取得很好的成效。 2. 城市人口結構已經逐步形成。 3. 在朱鎔基總理時,大量興建高速公路 現在溫家寶總理大量興建鐵路和高速鐵路, 有交通的方便才能促進經濟領域的繁榮。 4. 很多省會城市已開始興建地鐵。 已通車的有:北京 . 天津 . 上海 . 廣州 . 南京 . 深圳 . 成都。 興建中的有:青島 . 重慶 . 瀋陽 . 鄭州 . 西安 . 武漢。
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如何在大陸開疆闢土經營崛起的內需市場 • 林清發 • 北京台商協會會長
一、未來大陸發展主要驅動因素 1. 政府開發大西部,帶動東北老工業區,取得很好的成效。 2. 城市人口結構已經逐步形成。 3. 在朱鎔基總理時,大量興建高速公路 現在溫家寶總理大量興建鐵路和高速鐵路, 有交通的方便才能促進經濟領域的繁榮。 4. 很多省會城市已開始興建地鐵。 已通車的有:北京.天津.上海.廣州.南京.深圳.成都。 興建中的有:青島.重慶.瀋陽.鄭州.西安.武漢。 將興建的有:大連.長春.哈爾濱.鞍山.佛山. 杭州.烏魯木齊.蘇州.蘭州.昆明。
5. 航空事業的投入,包括機場的建設。 2020年中短程飛機(波音737、AIR BUS 320)需求3710架,大陸自製C919 6. 2009年汽車銷量1350萬輛,首度超越美國。 手機擁有量7億支。(山寨 vs 主流;海盜 vs 船長) 台灣有技術,大陸有市場,可以聯合制定新的規格,賺全世界人的錢。 7. 新能源政策的推出,不論在綠色能源或全球能源的戰略佈局, 已非1993年還出口石油,1994年開始進口石油的單純思維。 8. 外匯還維持約2.4543兆美元(美國國債8.6千億美元)。
9. 兩岸三地的食品比較(單位KG) 以上的數字把它乘以13億,空間有多大? 養殖肉類,每增加1KG的肉類要消耗8KG的雜糧。
11. 2009年世界前三大GDP總產值 1.美國 14兆2662億美金 2.日本 5兆0486億 3.大陸 4兆7577億 台灣的優勢東邊是美國,北邊是日本, 西邊是大陸,全世界三大都在我們左右。 要說英文,我們比日本人強 要說日文,我們比美國人行 要說普通話,我們比香港人好
二、發展品牌、經營通路、開專賣店三步曲 要發展品牌、建立通路是一件不容易的事。開設工廠訓練員工面對的是機器,它沒有喜怒哀樂;經營通路訓練員工是要面對不同的客人,難度就會很高了。今天我們還有絕對的優勢,所以今日你不去做,永遠也做不成,我們在大陸沒有語文的障礙,沒有文化的隔閡,自己開店,天天收的是現金。 例如:北京捷安特經營內銷有三種模式: 1、大賣場 有上架費用、週年慶費用,每到重大節慶還得配合賣場 做促銷活動,賣場付貨款通常60-90天的票 2、百貨商場、一般自行車店(月結) 3、專賣店(直營) 公司獲利65%來自專賣店,台數僅佔2/5,單價高 要掉芝麻撿西瓜,不要掉西瓜去撿芝麻 行業的整合 自行車A-TEAM 提到鐘錶大家都想到瑞士,提到時裝大家都想到米蘭和巴黎, 提到自行車大家一定想到大陸和台灣,捷安特已經是自行車文化的代名詞。
三、開工廠借不到錢、開店收的是現金 從2008年一月接會長以來,我有機會到全國各地開會,認識許多各地的會長,多數各地會長來自製造業,在大陸和相關單位提出借貸和土地產權的困難,回台灣也一樣,和相關部門提出錢借不到、拿不到土地的產權的問題。 但在第三產業這些問題會比較少,例如:北京有家台商的小火鍋,呷哺呷哺,以前開店資金不足,就印7折優惠券,一個星期就可以回收一千萬人民幣,根本不要銀行借錢。前年初,為了快速擴充,引進海外資金5千萬美金。現在資金更充沛,每5天開一家店,現在在北京已經超過120家店。每天來客率超過8萬人次。
錢多事少離家近,位高權重責任輕,一覺睡到自然醒,數鈔數到....(每日流水約400多萬人民幣)錢多事少離家近,位高權重責任輕,一覺睡到自然醒,數鈔數到....(每日流水約400多萬人民幣) 中央廚房(出菜速度快,新鮮度好) 培訓學校(成吉思汗,猴子拔玉米) 各店的監控系統拉回總部
四、做內需市場,已經不能再單打獨鬥 從前年金融風暴開始,台灣和大陸外貿出口急速下降,我就意識到大陸內銷通路的重要性。所以在去年春節回台灣,在各個場合一再呼吁應該有計劃、有組織來做大陸內銷的通路。這個時間點,一定能成功,錯過這2、3年,相信我們也沒有機會了。 我去年初提的「台灣商品街」的概念,獲得外貿協會以及相關單位的支持,現在已經在北京前門大街的台灣會館成立「台灣映像」,屆時台灣或在大陸的台商很多的產品,可以正式打開在北京的通路。(北京的水比太平洋還深,泳技不好很容易溺斃)
北京可口可樂經營市場的策略 • 它是全世界最有價值的品牌,市值約 680億美金;有100多年的歷史,而產品100多年以來都沒有變,改變的是它的行銷和廣告策略。在北京擁有70%的市場佔有率的北京可口可樂,要歸功於它引用1800年前周朝的井田制度,不論大街小巷均可買到它的產品。在衚衕、在大賣場,一瓶不到3塊錢的可口可樂,在五星級飯店或是高檔餐廳一瓶要20或30塊錢。 • 業務人員GPS的作用,使業務量增加30%。
大潤發,每天來客數已超過300萬人次,在大陸是大賣場營業額最高的,已超越家樂福。大潤發,每天來客數已超過300萬人次,在大陸是大賣場營業額最高的,已超越家樂福。 • 鄭州的台商協會王任生會長,是河南丹尼斯的老闆,去年的營業額80億人民幣。(自有賣場、新一期的財訊公告,丹尼斯營業額在台灣可以排到百貨業第三名) • 西安台商協會孫芳山會長,也是服務業經營很好的代表,擁有46家全大陸唯一加盟的肯德基,每家肯德基旁都還有他的自有品牌K咖啡(皇家咖啡)。 • 北京的新光天地每月營業額超過4億人民幣(未發行禮卷),是大陸單店裡最高的百貨商場,已成為全大陸的標的。
台商在大陸經營企業 不能只低頭拉車 要抬頭看路 台商在大陸經營企業 要成為猶太人 不要變成吉普賽人 與台商共勉之