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第三組 成員 :4970R073 謝宗憲 4970R010 林柏宏 4970R004 崔永暉 4970R040 陳言丞 指導老師 : 林秀紋

第三組 成員 :4970R073 謝宗憲 4970R010 林柏宏 4970R004 崔永暉 4970R040 陳言丞 指導老師 : 林秀紋. 目錄. 研究動機 Donutes 發展 Donutes 簡介 Donutes 經營理念 Donutes 營業項目 行銷4 P SWOT 分析 親身體驗 資料來源. 研究動機. 擁有一定的知名度 台南有分店 自立複合式咖啡蛋糕烘焙坊品牌 24 小時營業. Donutes 發展. 1989 年於高雄左營創立第一間門市 2006 年 12 月 1 日加入新型態複合式咖啡

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第三組 成員 :4970R073 謝宗憲 4970R010 林柏宏 4970R004 崔永暉 4970R040 陳言丞 指導老師 : 林秀紋

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Presentation Transcript

  1. 第三組 成員:4970R073 謝宗憲 4970R010 林柏宏 4970R004 崔永暉 4970R040 陳言丞 指導老師:林秀紋

  2. 目錄 • 研究動機 • Donutes發展 • Donutes簡介 • Donutes經營理念 • Donutes營業項目 • 行銷4P • SWOT分析 • 親身體驗 • 資料來源

  3. 研究動機 • 擁有一定的知名度 • 台南有分店 • 自立複合式咖啡蛋糕烘焙坊品牌 • 24小時營業

  4. Donutes發展 • 1989年於高雄左營創立第一間門市 • 2006年12月1日加入新型態複合式咖啡 • 開放加盟，並於兩年內展店十多間 • 自創品牌：Vanessa義式冰淇淋製作工廠、Alcoholic drink酒精飲品

  5. Donutes簡介 • 24小時服務不打烊，更有即時性外送服務。 • 嚴選食材，並提供消費者經濟實惠的售價 。 • 開放式消費空間，明亮、現代化的裝潢格局、寬廣的室內與室外的座憩空間。 • 堅持半年或節慶的推出新產品。

  6. Donutes經營理念 穩健並謹慎評估，避免錯誤決策影響品牌發展。 永續經營與創新、自然、健康、衛生。 穩健的加盟制度。 求新求變的新產品。 重視產品品質與顧客權益。 6

  7. Donutes營業項目 • 經營型態：複合式咖啡蛋糕烘焙坊 • 產品種類：咖啡、茶飲、冰沙、麵包、三明治、生日蛋糕、義式冰淇淋、精緻糕點等。 • 產品特色：不定期推出新產品、節慶、季節商品，求健康趨勢，採各門市新鮮現做，不隔夜販售。

  8. 行銷4P分析 • 產品(Product)： 咖啡、茶飲、冰沙、麵包、 三明治、生日蛋糕、義式冰淇淋、 節慶禮盒等。 • 通路(Place)： Donutes官方網站的網路訂購、各區實體分店。

  9. 行銷4P分析 推廣(Promotion)： 網路行銷、宣傳單等 價錢(Price)： $20-$500不等 9

  10. SWOT分析

  11. Strength優勢 • 擁有烘焙產品區，可給予顧客更多選擇。 • 完善的加盟制度，使加盟者擁有品牌優勢。 • 產品品質嚴格管控，新鮮、創新的產品。 • 24小時服務不打烊。 • 擁有網路訂購服務。

  12. Weak劣勢 • 相較於其他競爭者，銷售價格較高。 • 全台店家數量過少。

  13. Opportunity機會 • 增加店數，拓展銷售通路。 • 套餐優惠，推出烘焙產品與飲品組合促銷活動。

  14. Threat威脅 • 其他業者的低價策略競爭

  15. 親身體驗

  16. 資料來源 • Donutes 官方網站

  17. 謝謝觀賞 17

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