Ügynökség < > Optimalizáló

1. Ügynökség < > Optimalizáló …avagy: Bauer Tamás (Portland) és Jobbágy Tamás (MEC) shock szempontból meglepő előadása

2. Te hogyan vásárolsz? - paradicsomot őstermelő piac hyper

3. Te hogyan vásárolsz? - óriásplakátot ügyfél ügyfél ügyfél ügyfél ügynökség ügynökség OOH optimalizáló OOH optimalizáló tulajdonos tulajdonos tulajdonos tulajdonos

4. Ideális struktúra ügyfél OOH optimalizáló ügynökség tulajdonos

5. De mit gondolnak erről (és a piacról általában) a szereplők?

6. Ügyfél oldali meglátások a közterületrőlLegalábbis amivel mi találkoztunk • Pozitívumok… • Promóciós kommunikációra kiváló, például a kereskedelmi szektorban. • Adott POI vonzáskörzete ezzel a médiával fedhető le a legjobban. • Válság ellenére sem vesztett a hatékonyságából, nem úgy, mint a sajtó. • Ha nem lehet TV jelenlét, akkor a legkézenfekvőbb tömegmédia. • Kisebb, kevésbé ismert ügyfélnél jól jöhet a köztér, mert ha ott jelen van, komolyabban veszik. • Image-építésre nagyon jó (nemcsak a kampány médiumok, hanem az extra egyedi és ötletes felületek egyaránt). • Vannak jó innovációk.

7. Ügyfél oldali meglátások a közterületrőlLegalábbis amivel mi találkoztunk • … és a negatívumok • Bizonyos szektorokban nem hoz direkt eladást (mely a válság miatt egyre fontosabb cél). • A kiegészítő, kreatív megoldások mennek először a „kukába”, ha csökken a költségvetés. Általában is igaz, hogy a költségmegszorítások áldozata a köztéri megjelenés (a TV-s és az internetes jelenlét javára). • A kreativitás, mely a köztér egyik nagy erőssége, azért sem tud érvényesülni, mert a válság miatt az ügyfelekben felerősödött a biztonság iránti vágy. • Ha kicsit is összetettebb az üzenet, akkor a köztér nem jöhet szóba. • Sokszor a kreatívok nem „teszik oda magukat”, hogy egy jó közterületi kreatív legyen, mely figyelembe venné az adott felület sajátosságait.

8. Médiatervezői gondolkodás a közterületrőlMélyinterjús beszélgetések alapján Kontra • Nagy a reklámzaj • Nagy meddőszórás • Drága • Önmagában nem áll meg Pro Elérés Földrajzi célozhatóság Frekvencia Keveset tévézők elérésére kiváló Stb.

9. Médiatervezői gondolkodás a közterületrőlMélyinterjús beszélgetések alapján Kontra • Nem elég modern, divatos ez a médiatípus. Nincs erős USP-je • Kaotikus média, néha tisztázatlan dolgokkal (illegális táblák) • „Nem lehet a mérését komolyan venni (túl nagyok a számok)” Pro Ha a termék és a hálózat egymást jól erősíti, akkor nagyon erős tud lenni Kreatívkodásra ad teret, ezt az ügyfelek nagyon szeretik

10. A közterületi piac az optimalizáló szemével A válságon innen Csökkenő büdzsék Árképzés Túlkínálat (kampánymédiumok)

11. A közterületi piac az optimalizáló szemével Ma a piac egyetlen értékmérője – az ár < > = 100 Ft 100 Ft

12. A közterületi piac az optimalizáló szemévelA válság hatása • A csökkenő árak miatt csak kisebb mértékben esett vissza a kihasználtság • BB kihasználtság átlaga az elmúlt 4 évben: 69%, idén: 67% • CL kihasználtság átlaga az elmúlt 4 évben: 63%, idén: 57%

13. A közterületi piac az optimalizáló szemével (Túl)kínálati piacból keresleti? • Az eddigiektől eltérő, jelentős kapacitás-csökkentés (táblabontás) előnyei: • Csökkenő állandó költségek (ezeket lehet a megmaradó táblaállomány minőségi megújítására fordítani) • Letisztult, javuló minőségű táblaállomány • Médiazaj csökkenése • Javuló presztízs • Veszélye: a no-name/engedély nélkül telepített táblák számának növekedése

14. A közterületi piac az optimalizáló szemével Szofisztikált? Fejlett? • Európai, sőt világszínvonalú kutatási háttér • Jelenleg a legritkább esetben használjuk kampányok összehasonlítására vagy ár/érték arány megállapítására • 1/3-ban elad(hat)atlan felületállomány okozta túlkínálat, árvezérelt piac

15. A közterületi piac az optimalizáló szemével Miért vagyunk bizakodóak?

16. A közterületi piac az optimalizáló szemével Miért vagyunk bizakodóak? • A közterület látványos

17. A közterületi piac az optimalizáló szemével Miért vagyunk bizakodóak? • A közterület komplex

18. A közterületi piac az optimalizáló szemével Miért vagyunk bizakodóak? • A közterület targetálható

19. A közterületi piac az optimalizáló szemével Miért vagyunk bizakodóak? • A közterület aktivál

20. Hagyományos hierarchikus munkamenet ügyfél Reklám ügynökség Média ügynökség Kreatívok OOH optimalizáló tulajdonos

21. Kooperatív, együtt gondolkodásra épülő munkamenet ügyfél Média ügynökség Reklám ügynökség Kreatívok OOH optimalizáló tulajdonos

22. Jövőkép

23. Digitális TV E-Rádió E-Kiadó(e-Publishing) Digitális OOH DTV VoD Email Online VoD InteraktívOOH SMS / MMS Web TV Podcasting Mikroközlés (micro -Publishing) Kereső-motorok A digitális média megsokszorozza a média mixet Média mix TV Rádió Sajtó Köztér Mozi Direct Mail

24. Közterület – mint a negyedik digitális láb PC Internet Mobil Digitális TV Digitális OOH

25. Jövőkép (jelenkép?) • A közterület kikerülhetetlen • Növekvő igény a pontos célzásra. De megfelelnek-e az OOH felületek ennek az elvárásnak? • Tudni kell használni

26. Jövőkép (jelenkép?) • A közterület kikerülhetetlen • On-line kooperáció: a billboard-on megjelenő web-oldal címtől az AR megoldásokig. • Tudni kell használni

27. Jövőkép (jelenkép?) • Tartalomszolgáltatás közterületen – ki kell használni vagy felesleges? • Változtatható tartalom (Digital Signage): nemcsak térbeli, hanem időbeli célzást is lehetővé tesz (a célcsoport utazási szokásainak megfelelően).

28. Jövőkép • Mennyire sci-fi 2010-ben a „Különvélemény”? • Írisz-felismerés: egyszerűbb, gyorsabb, pontosabb lehetőség a kutatásra. Magyarországi realitása?

29. Záró gondolatok • Jelen: többszintű válságtól szenved a piac minden oldala • De a médiatípusban van potenciál: • A gazdasági válság lecseng • A digitális világban is megvan a helye • Addig ránk sok feladat vár, többek között: • A kutatási adatokra épülő médiatervezés elfogadtatása • Profiltisztítás – a minőség növelése • A felületek sajátosságait figyelembe vevő, integrált kampánytervezés • A médiatípus image-ének helyreállítása

30. Köszönjük a figyelmet!