1 / 21

Seminar

Seminar. Rutger Surewaard 1608070 5 juni 2014. ‘Hoe wordt anno 2014 een keuze gemaakt voor een voice-over voor een Nederlandse radiocommercial?’. Bronnen. Ebbink , E. (2011). ‘Ik Hoor Het Aan Je Stem’. Amsterdam: Nieuw Amsterdam Uitgevers Interview Jef Richaerts (castingbureau)

jayden
Download Presentation

Seminar

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Seminar Rutger Surewaard 1608070 5 juni 2014

  2. ‘Hoe wordt anno 2014 een keuze gemaakt voor een voice-over voor een Nederlandse radiocommercial?’

  3. Bronnen • Ebbink, E. (2011). ‘Ik Hoor Het Aan Je Stem’. Amsterdam: Nieuw Amsterdam Uitgevers • Interview Jef Richaerts (castingbureau) • Interview Willem Revis (art director)

  4. Luisteren naar… …relatie tussen klank en boodschap; …criteria voice-over keuze; …analyse radiocommercials merken in Nederland.

  5. Relatie tussen klank en boodschap

  6. Verschil radio + TV; • Onderzoek Albert Mehrabian; • Stem omschrijven: - Visueel; - Plastisch; - Gevoelsmatig.

  7. Stemkarakteristieken Overblazen, hees - Onvolwassen, kinderlijk, sexy, zachtheid; Geknepen - Tegenwerken, emotionele onzekerheid; Nasaal - Saai, lui, zeurkous, walging, verveling; Hol, diep - Idealistisch, gezagsgetrouw, optimisme; Vlak, geen intonatie - Zonder emotie of enthousiasme; Dun - Onrijp, onvolwassen, onzeker; Kelig, hees - Dwangmatig, vasthoudend, voorzichtig; Voor in de mond - Nauwkeurige uitspraak, precisie. Ebbink, E. 2011

  8. Mannen- of vrouwenstem - Beweeglijke klank; - Onbeweeglijke klank; - Neutraal product: vrouwenstem beste werking.

  9. Criteria voice-over keuze

  10. Trends: Accent; Unieke stemmen; Kijken naar andermans succes; ‘Echte mensen’; Bekende en jonge stemmen. Ebbink, E. 2011 Launchspark, 2014 Revis, W. 2014 Richaerts, J. 2014 Slate, 2005

  11. Castingbureau; tegemoetkomen klant Briefing; Zoeken en adviseren; De klant aan zet.

  12. Art director Doelgroep; Uitstraling; Bekendheid; In de studio.

  13. Overeenkomsten castingbureau + art director Bedrijf Markt Product Doelgroep Trends Stemkarakteristieken Achtergrond Uitstraling

  14. Belangrijkste criterium 7. Achtergrond

  15. Analyse radiocommercials merken in Nederland

  16. 1. Bedrijf - MTV Mobile; Barbara Karel 2. Markt - Hi is directe concurrent; 3. Product - Mobiele abonnementen (hard selling) -> neutraal product -> beweeglijke stem -> vrouw; 4. Doelgroep - Stem komt door enthousiasme en intonatie in de buurt van jongeren tussen de 18-25 jaar; 5. Trends - 1. Bekende en jonge stem (overstap vrouw); 2. Kijken naar andermans succes. 6. Stemkarakteristiek - Diepe stem -> optimistisch; 7. Achtergrond - VJ en radio DJ; ervaringsrijk -> kneedbare stem -> meerdere merken ingezet; 8. Uitstraling - Vast aan merk+ meerdere merken.

  17. 1. Bedrijf - HEMA; Anneke Blok 2. Markt - Concurrentie laagdrempelige winkels; 3. Product - Alledaagse producten (hardselling) -> neutraal product -> beweeglijke stem -> vrouw; 4. Doelgroep - ‘Iedereen’ -> vrouw meer overtuiging door beweeglijke stem; 5. Trends - 1. Unieke stem (hees met een randje); 2. Bekende stem; 3. Kijken naar andermans succes. 6. Stemkarakteristiek - Verblazen/hese stem -> kinderlijk; 7. Achtergrond - Actrice; ervaringsrijk; 8. Uitstraling - Niet van toepassing -> enige voice-over werk -> keuze van merk.

  18. 1. Bedrijf - Nickelodeon; Anubis en de Wraak van Arghus; Tamara Brinkman 2. Markt - DisneyXD directe concurrent, geen gevaar; 3. Product - Kinderfilm (hard-selling) -> kinderlijk product -> beweeglijke stem -> vrouw; 4. Doelgroep - Stem komt door spanning en enthousiasme dichtbij de beleving van kinderen tussen 6 en 12 jaar; 5. Trends - 1. Bekende en jonge stem; 6. Stemkarakteristiek - Hese stem -> kinderlijk; 7. Achtergrond - Actrice; ervaringsrijk -> kneedbare stem -> meerdere soorten spots en merken 8. Uitstraling - Vast aan merk + meerdere merken.

  19. ‘Hoe wordt anno 2014 een keuze gemaakt voor een voice-over voor een Nederlandse radiocommercial?’

  20. Conclusie is… • …klank van stem belangrijker dan inhoud; • …radiocommercial sneller en meer sound effects dan televisiecommercial; • …vrouwelijke/mannelijke stem beweeglijk/onbeweeglijk; • …er wordt bij keuze gekeken naar 8 punten (Bedrijf, markt, et cetera) door zowel castingbureau als art director; • …achtergrond (ervaring) belangrijkste criterium; • …theorie toepasbaar op analyse radiocommercials in Nederland.

  21. Einde Welke vragen zijn er?

More Related