Alain TOURDJMAN, BPCE Directeur Etudes, Veille & Prospective

1. Observatoire de la petite entreprise Tendances économiques et sociologiques des secteurs professionnels Alain TOURDJMAN, BPCE Directeur Etudes, Veille & Prospective

2. Un contexte tendu pour la consommation • Un sentiment de détérioration structurelle de la situation économique et de montée du risque de déclassement social

3. Un contexte tendu pour la consommation • Un diagnostic confirmé par l’évolution du pouvoir d’achat • une progression moyenne de 1% depuis 2008 (contre 2,4% de 2000 à 2007) • mais une stagnation du pouvoir d’achat par ménage depuis 2008 • Une tentative d’équilibrer la préservation du bien-vivre (le maintien de la consommation) et la préparation du futur (l’épargne)

4. Un contexte tendu pour la consommation • La perception d’une dégradation conjoncturelle après le rebond de 2010-2011 (remontée des perspectives de chômage)… • … qui se traduit par un recul des intentions de consommer

5. Un « effet crise » spécifique… • Les périodes de crise pèsent spécifiquement sur les consommations les plus arbitrables (CHR…) mais traduisent aussi des effets « prix » (pétrole…) • La question de l’alimentation en 2008-2009 mais aussi des loisirs!

6. … mais aussi une transformation des préférences consommatoires • Le couple économies – préservation de la qualité de vie conduit à des arbitrages fins : HCR traditionnels délaissés au profit des campings, courts séjours et traiteurs • Un choix qui n’est pas seulement économique…

7. … mais aussi une transformation des préférences consommatoires • Une même logique de réorientation des choix de consommation plaisir de la coiffure et de la bijouterie vers les soins de beauté et l’esthétique

8. … mais aussi une transformation des préférences consommatoires • Parmi les loisirs, un net clivage entre tabac et journaux d’une part et les instruments modernes de la qualité de vie (sport, plantes, animaux de compagnie…) • La « réalisation de soi » n’est pas superflue !

9. Attention à l’influence des prix ! • Comme pour le tabac (hausse en valeur mais stagnation en volume), les évolutions de prix peuvent conduire à des arbitrages • Des dépenses en valeur préservées sur la viande, le poisson ou les fruits dissimulent une forte baisse en volume

10. Attention à l’influence des prix ! • La baisse des prix constitue parfois un levier au développement des volumes et les valeurs minimisent alors les tendances à l’oeuvre • La réalisation de soi et le confort de vie principaux moteurs de ces consommations

11. La vente par internet, enjeu décisif pour certains secteurs ! • Dans l’électro-ménager Hifi ou dans l’habillement et les produits culturels, le risque procède moins d’un épuisement de la demande que d’une transformation de l’offre

12. Alors que la proximité est plébiscitée • Le tassement des ventes des hypermarchés bénéficie aux supérettes et aux supermarchés : la proximité et la maîtrise de ses choix (ne pas être tenté par l’inutile) s’imposent

13. Le bâtiment après le rebond de l’immobilier • Une année 2011 exceptionnelle : • Un record de transactions qui a dopé l’activité des agences immobilières et les travaux (plâtriers, électriciens, menuisiers… ) • Une année 2011 exceptionnelle : • Un redressement de la construction neuve qui a relancé le gros œuvre et soutenu le second œuvre après deux années difficiles

14. Le bâtiment après le rebond de l’immobilier • Une année 2012 préoccupante : • La réduction de l’avantage Scellier et la montée de la TVA • La fin du PTZ dans l’ancien • Un très haut niveau des prix • Des anticipations de durcissement fiscal et de baisse de la rentabilité de la propriété immobilière • Une perspective de fort recul de la construction neuve et du gros œuvre • Une année 2012 préoccupante : • Un redressement de la construction neuve qui a relancé le gros œuvre et soutenu le second œuvre après deux années difficiles • Une perspective de baisse de 20% des transactions dans l’ancien et de recul significatif du second oeuvre