1 / 20

Strateški pogled na iskalno industrijo 07/08

Strateški pogled na iskalno industrijo 07/08. Luka Kogovšek Svetovalec uprave, Najdi.si luka.kogovsek@interseek.com. Oris panoge. Strukturno: Oligopoli (neredko geografski duopoli), s trendom višanja cen, visoke bariere za vstop novih igralcev, partnerstva, cooptition, shake-out;

jillian-bauer
Download Presentation

Strateški pogled na iskalno industrijo 07/08

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Strateški pogled na iskalno industrijo 07/08 Luka Kogovšek Svetovalec uprave, Najdi.siluka.kogovsek@interseek.com

  2. Oris panoge • Strukturno: Oligopoli (neredko geografski duopoli), s trendom višanja cen, visoke bariere za vstop novih igralcev, partnerstva, cooptition, shake-out; • Finančno: Naraščujoče povpraševanje (naklada + oglaševalci). Hitra rast, visoki donosi; • Strateško: Izredna priložnost za “game change” v oglaševalski panogi (1. “Critical path” interneta, 2. Širitev tehnološkega avkcijskega modela zakupa na področja tradicionalnega oglaševanja)

  3. SEM v okviru spletnih budgetov, ZDA 2007 ZDA: 8,7 milijard USD

  4. Globalni tržni deleži igralcev Vir: HitsLink, maj 2008 Google +42% Y/Y Yahoo +28% Y/Y MSN +7,4%

  5. Evropa Predvsem po zaslugi glavnine zahodno evropskih in skandinavskih držav.Vzhodno-Evropske države manjši delež Googla, več nacionalnih Iskalnikov – Najdi.si

  6. Google “Full Year Financial” Report

  7. Dne, 23.10.07 Draženje cen generičnih KB Povprečje zgornjih cen ca 0,7 EVR (neto)Pozicija 1-3, ampak na desnem robu. Keyword Pricing Index

  8. Fenomen - zgodnji vzhodni nacionalni igralci Vir: http://www.e3internet.com/downloads/global-search-report-2007.pdf

  9. Fenomen - zgodnji vzhodni nacionalni igralci Vir: http://www.e3internet.com/downloads/global-search-report-2007.pdf

  10. Temelj – uporaba interneta SURS 2007- 950.000 aktivnih uporabnikov (56% 10-74 let)- Dnevnih uporabnikov: 40% - Širokopasovni dostop: 44% Vir: http://www.stat.si/novica_prikazi.aspx?id=1185

  11. Ključni strateški trendi 2007 • Internet je nedvomno postal najpomembnejši vir informacij, iskanje pa temelji način uporabe. Iskanje je temeljni navigacijski inštrument po spletu (= new portal = critical path). 2. Lokalno in vertikalno iskanje postaja vse pomembnejše: - Kritična masa kakovostnih lokalnih vsebin;- Več kot 80% vseh potreb je lokalnih (frizer, knjižnica, kava s prijateljem…) - Vse vertikale organsko prvotno gravitirajo h generičnim iskalnikom. 3. SEM se srečuje z drugimi oblikami direktnega marketingaznačilen je preplet starih poslovnih modelov v novem križancu ie. “local search” modelu.

  12. Vir: Morgan Stanley, TechResearch 2004

  13. Ekosistem v iskalniškem poslu in ključni deležniki Promocija = Distribucija Surovine Transformacija Prodaja Podpora Dodana vrednost (data -> info).Kazalo do vseh lokalnih informacij na enem mestu. Zbiranje inorganiziranjelokalnih podatkov Prodajne aplikacije & Lokalna trženjskakipa HQ produkt & močna vpetostv spletno okolje(vstopne točke, platforma) HQ podpora Založniki Založniki Uporabniki Oglaševalci Vloga iskalnikov za ključne deležnike: Uporabniki: “Kazalo do vseh relevantnih informacij na enem mestu” Oglaševalci: “Max ROI. Prestrezanje v informativno - nakupnem procesu”Založniki: “Najpomembnejši vir obiskanosti (traffic source)”

  14. Segmenti iskalnih potreb Commerce – (80% lokalno) + največji potencial monetizacije (IYP, SFO-ji) – local, vertical, product searchInformation – (80% lokalno) – lokalne baze podatkov, globalni R&D - local, vertical search Communication – (Social communities & Networking – Language specific, Physical proximity)Entertainment – (Social communities & Networking – Language specific, physical proximity) “Exciterji” in “user-base”za komercialne servise

  15. Queries Ads Clicks Revenue SEM Revenue = Users * * * * User Query Ads Click • Uporabniki (naklada): - UI inovacije, core development - Lock-in storitve (email, documents, files) - Dražilci (wau, cool factor) - Distribucija, vstopne točke “beyond brand”

  16. Queries Ads Clicks Revenue SEM Revenue = Users * * * * User Query Ads Click 2. Št. iskanj / uporabnika: - Nove iskalne storitve z visoko dodano vrednostjo - Monetizacija iskanj prek omrežij – eksternih medijev

  17. Queries Ads Clicks Revenue SEM Revenue = Users * * * * User Query Ads Click 3. Št. Prikazov relevantnih oglasov / poizvedbo: - Optimalna prodaja, prilagojena trgu - Napredne tehnološke rešitve za “content matching” - Monetizacija “baz podatkov” z inovativnimi oglasnimi produkti

  18. Queries Ads Clicks Revenue SEM Revenue = Users * * * * User Query Ads Click 4. Št. klikov / oglase (CTR) & 5. Cena na klik: - Interni procesi - Cenovna politika

  19. Izbrani aktualni razvojni projekti • Avtomatsko prevajanje spletnih vsebin (neangleško govorečim ponuditi celoten splet – vzvod rasti globalnih iskalnikov) • Multimedijsko iskanje (slike, video). Faza 1: “Speach to text & full text search”, Faza 2: “Image recognitioning“ • “Universal search”: Vključevanje dodatnih zbirk (slike, video, novice, ipd) v generične rezultate iskanj (SERPs). • Zemljevidi in “local search”. Jedro nove generacije lokalnih informacijskih storitev + “Mobile search” • Web 2.0 vstopne strani. (web 2.0, nova generacija kustomiziranih / personaliziranih portalov)

  20. Strateški pogled na iskalno industrijo 07/08 Luka Kogovšek Svetovalec uprave, Najdi.siluka.kogovsek@interseek.com

More Related