Исполнитель: Русакова Кристина Александровна Группа : дневная (заочная), 10МАБ00522

1. ФГБОУ ВПО ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛ ЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКИ КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ» РАЗВИТИЕ МЕДИАКАНАЛА «РУССКОЕ РАДИО» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА Исполнитель: Русакова Кристина Александровна Группа: дневная(заочная), 10МАБ00522 Научный руководитель: доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг» Искяндерова Татьяна Андреевна

2. АКТУАЛЬНОСТЬ Использование инструментов маркетинга и современных тенденций его развития в деятельности медиаканала способствует эффективному позиционированию радиостанции на медийном рынке, привлечению клиентов, повышению имиджа и конкурентоспособности.

3. Рейтинг радиостанций Ноябрь 2013 – Январь 2014, Москва, TNSДля анализа рейтинга радиостанций применялся показатель ReachDly – это суточный охват аудитории, который обозначает, какое количество радиослушателей включает и слушает конкретное радио в течении суток. Измеряется в «тыс. человек»

4. КАК РУССКОЕ РАДИО УДЕРЖИВАЕТ ПРОЧНЫЕ ПОЗИЦИИ СРЕДИ РАДИОСТАНЦИЙ С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГА?

5. ФОРМАТ РУССКОЕ РАДИО- первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке. Музыка для души. Человек, выросший в Россиивоспитывается на песнях и общении на родном языке. РУССКОЕ РАДИОсегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые последние хиты, интересные и рейтинговые программы.

6. ГЕОГРАФИЯ ВЕЩАНИЯ РУССКОЕ РАДИО – более 2000 городов охвата Ежедневная аудитория – 9 млн. 145 тыс. Еженедельная аудитория – 25 млн. 456 тыс Источник: Россия (+ Zodiac). Октябрь - Декабрь 2013 TNS

7. ФАКТЫ • СЕТЬ БОЛЕЕ 2300 ГОРОДОВ РОССИИ, КАЗАХСТАНА, МОЛДАВИИ, КИРГИЗИИ, АРМЕНИИ, А ТАКЖЕ СТРАНЫ ПРИБАЛТИКИ, ОАЭ И США • ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА – ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ НАСЧИТЫВАЕТ СВЫШЕ 25 МИЛЛИОНОВ ЧЕЛОВЕК • ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНОЕ ВЕЩАНИЕ – ЭТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ • ВЫСОКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

8. РОССИЯ Портрет аудитории % от ежедневной аудитории Источник: Россия (+ Zodiac). Апрель - Сентябрь 2013 TNS *К «рабочим» относятся профессии, которые обычно не требуют специального образования, в т.ч. например, модель, оператор ПК, водитель

9. ИДЕЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ • СИЛЬНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЕНД • ОБЪЕДИНЯЮЩЕЕ НАРОДНОЕ РАДИО • УСПЕШНОЕ СЕМЕЙНОЕ РАДИО • УРАВНОВЕШАННЫЙ И ПОЗИТИВНЫЙ НАСТРОЙ

10. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КЛИЕНТА (СЛУШАТЕЛЯ) Организация своих радиороликов, радиопередач, радиоинтервью, радиорепотражей, радиобъявлений, радиочерков, рубрик, радиорелизов, конкурсов, розыгрышей, акций; Организация актуальных информационных программ; Насыщение эфира только любимыми песнями целевой аудитории.

11. ПРЕМИЯ «ЗОЛОТОЙ ГРАММОФОН» • Создание грандиозного события в области популярной музыки • Упор на авторитетных лиц. Участие в премии только самых ярких звезд отечественной эстрады • Инициация события, о котором пишут все светские издания

12. - Ежегодная значимая премия в мире красоты, учрежденная «Русским радио» с 2000 года; - Участвуют представительницы регионов России и стран СНГ, на территории которых вещает «Русское радио»; - Привлечение внимания к радиостанции с помощью данного мероприятия: стимулирование к участию (голосованию, просмотру) слушателей радиостанции; - Формирование положительного мнения о бренде «Русское радио» за счет масштабности конкурса и проявление интереса к нему большого количества известных людей и артистов.

13. УТРЕННЕЕ ШОУ «РУССКИЕ ПЕРЦЫ» Каждый будний день с 7 до 11 утра ЕЖЕДНЕВНО «РУССКИЕ ПЕРЦЫ» ПОДНИМАЮТ НАСТРОЕНИЕ 9 МИЛЛИОННОЙ АУДИТОРИИ СВОИХ СЛУШАТЕЛЕЙ

14. ПРОГРАММЫ «Золотой Граммофон» . ВедущийРоман Емельянов каждую пятницу с 17:00 до 19:00 представляет в эфире двадцатку песен, которые признаны лучшими по результатам голосования. «Стол заказов» - это программа по заявкам слушателей Русского Радио, в рамках которой они могут заказать свою любимую песню, передать привет и поздравления. Для этого все средства хороши - и звонок в прямой эфир, и отправка sms-сообщения. «Дембельский альбом». «Дембельский альбом» - это программа для мужчин, защитников Отечества, и всех, кто выполняет свой долг и служит своей Родине! «Русские Перцы». Будни главных героев утреннего шоу на «Русском Радио», богаты на события и открытия. Что ни утро, звезды и знаменитости в гости заглядывают, тайнами и планами делятся, а еще хиты «Русского Радио» в прямом эфире вместе с «перцами» исполняют.

15. ПРОГРАММЫ «Игра без слов» - фирменная забава «Русского радио»! Слушателям предлагается угадать названия и исполнителей песен по вступлениям. Каждая игра состоит из трех вступлений. «Русское Информ-бюро» - это эмоциональные и позитивные новости, без политики и негативной информации, которые готовит и озвучивает одна из ведущих «Русского Радио» Галя Корнева! «Берегись автомобиля». Развлекательно-познавательная программа, посвящённая водителям, автомобилям, дорогам, правовым и юридическим вопросам. Все об автомире: от горячих обсуждений различных нововведений в правилах дорожного движения до полезных советов по самостоятельному уходу и ремонту автомобиля. В качестве экспертов выступают известные политики, популярные артисты, публичные люди и уважаемые специалисты, а так же обычные прохожие!

16. ВРЕМЕННЫЕ КАНАЛЫ ВЕЩАНИЯ 00 Новости Время московское «Пробки» на Москву 50-я минута Локальный рекламный блок 10-я минута Сетевой рекламный блок 50-я минута- Погода Эфир Эфир Эфир 20-я минута- Пробки 40-я минута Сетевой рекламный блок 20-я минута Локальный рекламный блок

17. Цены дифференцированные; • Система скидок; • Система бонусов ПОЛИТИКА ЦЕН

18. РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ Участие известных артистов и авторитетных лиц в видео-, аудио- роликах «Русского радио», а также в наружной рекламе. Филипп Киркоров, Вера Брежнева, Николай Басков, Максим, Дима Билан и др.

19. - Положительное влияние на предпочтения и ассоциации слушателей, на их отношение к бренду; - Завоевание и удерживание внимания слушателя; - Создание благоприятных ассоциаций, ведущих к осведомленности о бренде и сильному имиджу бренда. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ

20. Отдел маркетинга во Владимире • начал свою работу с 2012 года; • МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ КЛИЕНТА: • Изготовление аудиороликов; • Производство коммерческих • программ «для клиента». • Например: Агентство недвижимости • «Владис» высказало идеи для • продвижения своего продукта. Была • создана спец.программа «Русский • Экспресс», которая полностью • удовлетворила данную потребность; • -Проведение «Бриллиантовой вечеринки» • PR -МЕРОПРИЯТИЯ • Проведение благотворительных акций • для Владимирского дома ребенка; • Информационная поддержка • спортивных мероприятий, • а также концертных и • развлекательных мероприятий • (из последних Владьба 2014, Миссис • Владимирская Красавица); • -Выездные акции для слушателей • на брендированном авто • по улицам Владимира; • Различные конкурсы, розыгрыши, • специальные акции для слушателей Применение инструментов маркетинга на примере города Владимира

21. Проблемы развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга 1.Отсутствие актуальных рейтингов по региону. 2. Отсутствие долгосрочной стратегии в работе отдела маркетинга. Ориентация деятельности на «сегодняшний день»;3. Слабая структура маркетинга;4. Недостаточное исследование рынка (конкурентов, потребителей, клиентов);5. Отсутствие маркетинговых знаний у персонала

22. Направления развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга 1. Создание профессионального рейтингового отдела на базе «Независимого агентства региональных исследований» в городе Владимире;2. Создание сильной структуры маркетинга;3. Повышение квалификации маркетингового персонала с помощьюобучающих программ, семинаров, вебинаров, тренингов.4. Постоянный мониторинг медиа-рынка;5. Применение стратегических инструментов в деятельности медиаканала;6. Создание бренда «Русское радио»

23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!