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3 장 경영전략의 체계

경영전략. 3 장 경영전략의 체계. 동서대학교 경영학부 안 상 협 교수. 목차. 1. 경영전략의 내용과 프로세스 2. 경영전략의 체계 3. 생각해볼 문제와 사례연구. 1. 경영전략의 내용과 프로세스. 1.1 전략의 수립과 실행의 일치 전략 목표 설정과 실행 과거의 장기전략계획 : 기획조정실의 목표설정 및 현업부서의 실행 전략의 수립과 실행의 이분법 오류 교재 p.18 전략의 수립과정에 전략을 수행해야할 사람들의 의견이 반여되어야 함 동시 상호연관성.

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3 장 경영전략의 체계

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Presentation Transcript

  1. 경영전략 3장 경영전략의 체계 동서대학교 경영학부 안 상 협 교수

  2. 목차 1. 경영전략의 내용과 프로세스 2. 경영전략의 체계 3. 생각해볼 문제와 사례연구

  3. 1. 경영전략의 내용과 프로세스 1.1 전략의 수립과 실행의 일치 • 전략 목표 설정과 실행 • 과거의 장기전략계획 : 기획조정실의 목표설정 및 현업부서의 실행 • 전략의 수립과 실행의 이분법 오류 • 교재 p.18 • 전략의 수립과정에전략을수행해야할 사람들의 의견이 반여되어야 함 • 동시 상호연관성

  4. 1.2 조직이 만들어지는 과정(Process) • 실천을 위한 전략수립과정 중요 • 기업들은 완벽한 전략을 수립할 수 있는 정보 부족 • 유능한 최고경영자라도 조직의 말단까지 완벽히 장악하는 것은 불가능 • 일치인가 ? 이분화인가? • 권한의 분산과 책임 • 전략계획, 경영통제, 운영통제 • 내용과 프로세스의 상호연관성 • 전략내용과 전략수립 프로세스 동시 고려

  5. 2. 경영전략의 체계 2.1 기업전략과 사업전략의 구분 • 전략의 구분 • 기업전략, 사업전략, 기능 전략 • 교재 p.19 • 기업전략과 사업전략을 구분하는 전제조건 • 기업이 여러사업에 참여하고 있는 다각화 기업 • 단일사업만 한다면 구분 불필요

  6. 2.2 전략별 내용 • 기업전략 • 교재 pp.19-21 • 9장 다각화 전략 • 10장 수직적 통합고 아웃소싱 전략 • 11장 해외시장 진출전략 • 12장 전략적 제휴, 합작투자, 기업인수합병 • 사업전략 • 교재 pp.19-21 • 6장 경쟁우위와 경쟁전략 • 7장 비용우위와 가격전략 • 8장 차별화 우위와 차별화 전략

  7. 기능전략 • 교재 p.20 • 집중형 기능전략 • 기업전체 차원에서 하위 사업단위로 위양되지 않는 기능전략 • 기업차원의 중요도에따라 판단 • 분산형 기능 전략 • 각 사업단위에서 독자적으로 수행하는 기능전략

  8. 3. 생각해볼 문제와 사례연구 3.1 생각해볼 문제 • 어떤 광고가 좋은 광고인가? • 소녀시대가 나온 광고 • 김연아 vs. 손연재 • 우루사, “남자한테 참좋은데. . .” • TV 광고, 라디오 광고, 인터넷 광고, 신문광고 • 광고 홍수시대 • 광고인가?, 작품인가?

  9. 3.2 사례연구 • 멀티플렉스 극장(복합상영관) • Single vs. Multi • 한 건물 안에 10개 이상의 상영관과 부대시설로 대형주차장·식당·카페·쇼핑타운, 각종 전시장 등을 갖추고 있는 건물 • 미국에서는 한 건물에 5개 이상의 상영관이 있으면 멀티플렉스로 간주 • 미국 기준으로 보면 유럽에는 3,900개 이상의 멀티플렉스 운영중 • CGV, 롯데 시네마, 메가박스, 씨너스, 프리머스 • 대한극장, 명보극장, 피카디리,허리우드, 단성사 • 부산 : 보림극장, 삼일극장, 대영극장

  10. 멀티플레스 출범 배경 • 1970년대부터 1980년대에 걸쳐 비디오 등에 관객을 빼앗기던 미국 극장들이 불황의 타개책으로 원스톱 엔터테인먼트라는 모토를 내걸고 개발한 방식 • 멀티플레스의 시장확대 효과-영국의 사례 • 1984년 관객 수 5천4백만 명, 인구 1인당 연 1회 정도 관람 • 1996년 관객 수 1억 3천2백만 명, 인구 1인당 관람 횟수 연 2.2회로 확대 • 1985년 미국의 멀티플렉스 체인인 AMC가 영국에 최초의 멀티플렉스를 세운 이후 10여 년 경과

  11. 세계 최초 멀티플레스 • 1963년 미국, AMC 엔터테인먼트의 설립자인 스탠리 더우드(Stanley H. Durwood)가 캔자스시티에서 단일 스크린 극장을 두 개 스크린으로 개조한 극장이 최초의 멀티플렉스로 간주 • 세계 최대 규모의 멀티플렉스 • 벨기에의 브뤼셀에 있는 시네플렉스 • 1997년 개관, 상영관 30곳, 9,500석의 관람석전

  12. 국내 최초 멀티플레스 • 1998년 4월 개관한 CGV(CJ Golden Village) 강변11 • 테크노마트 빌딩 10층에 11개 스크린 • 한국최대 규모의 멀티플레스 (아시아 최대) • 2000년 5월 개관한 ‘메가박스 시네플렉스(서울 강남구 삼성동)’ • 전용면적 3,276평. 상영관 17개, 좌석수 4,336개

  13. 국내 영화관 시장현황

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