ARQUÉTIPOS

1. ARQUÉTIPOS “São conteúdos objetivos do inconsciente coletivo formados por imagens primordiais” (JUNG, 1964, p.6)

2. ARQUÉTIPO é um modelo, um padrão de comportamento coletivo que atinge todas as civilizações. Os arquétipos são universais.

3. Na comunicação o arquétipo é usado e deve ser explorado. • Estes conteúdos objetivos estão em todos os seres humanos e são manifestados pelas suas necessidades.

4. Arquétipos como: • A busca do paraíso; • A família ideal; • O casamento feliz; • O padrão de beleza; • O sucesso profissional • Outros ...

5. Os publicitários têm em mãos os arquétipos, que são armas poderosas e eficientes para trabalhar a imagem de qualquer produto ou serviço que queiram colocar no mercado.

6. 3 categorias de ARQUÉTIPOS • Arquétipos femininos • Arquétipos masculinos • Arquétipos andróginos

7. ARQUÉTIPOS FEMININOS • Quem poderá entender as mulheres?...dirão alguns homens. Mas, como viver sem elas?...silenciosamente, dirão estes mesmos homens.

8. Mitologia grega • Na mitologia grega encontramos vários arquétipos de mulher: Deusas • São seis Deusas que guiam o mundo feminino.

9. A Mulher-Atena • É regida pela deusa da sabedoria e da civilização, e busca a realização profissional numa carreira, envolvendo-se com educação cultura intelectual, justiça social e com política.

10. Na publicidade: • A mulher- Atena aparece como referencial de dinamismo, progresso e modernidade.Nos textos publicitários: • Explore aspirações profissionais; • Mostre o valor da determinação para concretizar realizações pessoais • Confirme a sua independência

11. Texto objetivo, direto, organizado e inteligente. Escreva sem rodeios. Deve ser quase informativo, com pitadas de artimanhas modernas e com argumentos apelativos para desafiá-la. Provoque-a para seduzi-la.

12. Exemplos: - Ela administra o dinheiro da academia sem fazer ginástica. ( Itaú Bankfone) • O mundo admira uma mulher bonita, inteligente e independente. ( Itaú) • Abra seu próprio negócio. Ou, você está feliz como piloto de fogão? ( Revista Pequenas empresas, grandes negócios) • A Natura está lançando o novo Chronos para mulheres que querem mais da vida.

13. A Mulher-Afrodite • A mulher Afrodite é em tudo uma presença sensual. Ela rege o amor e o erótico, ou seja, todos os aspectos da sexualidade, da vida íntima e das relações pessoais. A ela também pertence o poder de incitar e seduzir os sentidos. • É a deusa da beleza, das artes visuais. Adora roupas finas, cabelos esvoaçantes, jóias e adornos de todos tipos.

14. Na publicidade... • Explore os seus trejeitos insinuantes; • Use palavras sensuais, delicadas, românticas, sensoriais com pitadas de malícia. • Podem ser usados termos eróticos , desde que usados com inteligência e refinamento; • Use palavras que reforçam os sentidos: visual, sonoro, gustativo, olfativo e tátil.

15. Exemplos: 1. Tem mulher que vira seda ao ser bem tratada. ( Óleo de banho) 2. Use sua fantasia. (Triunph) 3. Você não imagina do que uma Doloren é capaz. 4. Cuide da beleza desta região. Calcinhas by Hering 5. Corpo delgado da cor do pecado. (Diet Shake)

16. A Mulher-Perséfone • A mulher Perséfone fascina-se pelo espiritual. Ela transcende. O seu mundo é ligado com os aspectos obscuros da vida. • É atraída pelo mundo das sombras, mediúnica, esotérica e visionária.

17. Na publicidade... • Não é muito evidenciada. Exemplos: • A energia das pedras nos perfumes.(Cosmético) • Força Interior-Beleza Externa.(Shampoo) • Fogo, o elemento da renovação. (Arezzo)

18. A Mulher-Deméter • A Mulher-Demeter é a mãe. • Sua casa em composê.(Karsten) • Lá onde o meu irmãozinho vai chegar tem até piscina...( Maternidade) 3. Lar doce lar na sua mais perfeita tradução. ( Garoto)

19. Mulher-Hera • É a que se ocupa do casamento, da convivência com o homem. É a esposa. • Na publicidade... • Mulher forte, autoritária, de aparência agradável, que manipula sua família de forma discreta. • Use palavras fortes e frases imperativas que explorem ordem. E, que naturalmente sejam obedecidas.

20. Exemplos: • Se eu te pegar com outra, você dança. Simplesmente assim. (Natura) • Milleto é como um bom marido: ajuda com os pratos. ( Ceval) • Decidam antes quem fica com a tv porque,em média, um casamento dura menos que a nossa garantia. (SEMP)

21. Mulher-Ártemis • É a amante simbólica da natureza. É uma mulher que tem a selva dentro de si e por isso não se sente muito a vontade no ritmo acelerado da cidade, nem se liga nos avanços tecnológicos. No meio urbano é tímida, esquiva e reservada. • Sua energia não é mental; provém de seu corpo ágil e atlético.

22. Na publicidade... • Apresente propostas sedutoras naturais, light, sem grande repercussões intelectuais. • Escolha palavras que expressam a vida ao ar livre, saúde do corpo e mente. • O texto deve ficar livre como ela.

23. Exemplos... • Instinto Selvagem. Siga seu instinto selvagem. Siga a moda com Azaléia. • Campanha de preservação de peles raras. (Hidratante) • Gatorade. Hidrata 30% mais rápido que a água. • Ecologie: Oh, yes, Banana faz bem para o cabelo! (Ecologie Fitocosméticos)

24. Integração das Deusas • As deusas são arquétipos.E, por isso, fontes derradeiras daqueles padrões emocionais de nossos pensamentos, sentimentos, instintos e comportamentos que poderíamos chamar de femininos, a acepção mais ampla da palavra.

25. A integração das deusas é a grande chaga da mulher de hoje. Ela está em contínua busca para se tornar a GRANDE MÃE, ou seja: A MULHER TOTAL, INTEGRADA

26. Arquétipos Masculinos • Dizem que homens e mulheres vivem em planetas diferentes. Pode haver razão melhor para que os dois queiram conhecer-se?

27. São sete Deuses: • 1. Homem-Zeus : é autoridade. Ele é o princípio da ordem, da justiça. É o organizador do mundo exterior e interior. São chefes, líderes natos. Razão e prudência. • Exemplo: Sua casa agora com mais segurança. (Fechaduras)

28. Sete Deuses 2. Homem-Ares: é o deus da guerra, agressivo, cheio de coragem cega e brutal. É o homem dominador, intolerante, apressado, arrogante e sem persistência.É o “machão”. Ex. O irresistível. (Forum)

29. Homem-Apolo 3. Apolo é o brilhante. O sol. É o deus da luz da harmonia, da compreensão, da razão superior, da poesia da vida. Exemplo: Liberdade, fraternidade e igualdade. Mas, quando o assunto é investimento, viva a diferença. (Banco do Brasil)

30. Homem-Hades • Hades era um deus muito temido. Qualquer situação poderia excitar-lhe a cólera. • É rancoroso, desconfiado e teimoso. Todos fazem a sua vontade por medo de suas reações. • Exemplo: Comerciais onde aparece homens impiedosos/fortes e destruidores.

31. Homem - Hefaistos • É o deus artesão por excelência. É o deus ferreiro, o fabricante. • O homem hefaistos é prático, o operário, o técnico, o inventor, o engenheiro. • Ex. Soluções NEC. Com velocidade do mundo de hoje prevendo s necessidades de amanhã.

32. Homem - Hermes • É o deus do comércio, da cultura. E o deus mensageiro. É um perito. Raciocínio rápido, adapta-se bem a todas as circunstâncias. Manipula tudo e todos conforme o seu interesse. • Exemplo: garotos propaganda como o baixinho da Kaiser e outros.

33. Homem - Eros • É o deus do amor. Filho de Afrodite. • O Homem Eros é romântico e exerce uma atração poderosíssima sobre a mulher. • É sensual, idealista e generoso. • Sua realização está na realização dos desejos da amada. • Exemplo:Comercial do chocolate Sonho de Valsa.

34. Arquétipos andróginos • A androginia é um arquétipo inerente à psique humana. • No seu sentido mais amplo é o UM que contém DOIS. • Ou seja, o masculino (ANDRO) e o feminino ( GYNE).

35. Nos versos de Caetano Veloso: Um dia Vivi a ilusão de que ser homem bastaria Que o mundo masculino tudo me daria De que eu quisesse ter: Que nada, Minha porção mulher que até então se resguardara Era a porção melhor que trago em mim agora É a que me faz viver. Quem dera Pudesse todo homem Compreender, oh mãe, quem me dera Ser o verão o apogeu da primavera E só por ela ser. Quem sabe O Super Homem venha nos restituir a glória Mudando como um Deus o curso da história Por causa da mulher.