380 likes | 503 Views
Bezrealitky.cz. Příběh značky na digitálním poli Bo žena Zbranková. Podzim 2007. Realitní trh je džungle a nefunguje správě. Realitní kancelář je jediná cesta. Co na to říkáte vy?. Nízká kvalita služeb á. Monopolní chování. Neúměrná cena. Vytvoření alternativy. Rok bezrealitky.cz.
E N D
Bezrealitky.cz Příběh značky na digitálním poli Božena Zbranková
Co na to říkáte vy? Nízká kvalita služebá Monopolní chování Neúměrná cena
Rok bezrealitky.cz První profesionální řešení pro transakce s nemovitostmi bez realitní kanceláře. Stáří projektu: 12 měsíců Denní návštěvnost: 4500 Tým: 7 členů Geografická působnost: 80% Praha Podíl na trhu: 90% p2p transakcí (Praha) Ocenění: Startup roku 2007 Projekt roku 2008 Křišťálová Lupa
Diferenciace Hodnota značky Aliance Stabilizace Revenuemodely Edukace Povědomí Diferenciace říjen 2007 prosinec 2007 duben 2008 červen 2008 prosinec 2008
Povědomí, edukace Hodnota značky Aliance Stabilizace Revenuemodely Edukace Povědomí Diferenciace říjen 2007 prosinec 2007 duben 2008 červen 2008 prosinec 2008
30dní do spuštění Blog CÍL: komunikace hodnot oborová znalost neformální tón VÝSLEDKY: od počátku 150-300 lidí/den
Otvíráme témata.. DISKUZE CÍL: otevřít nové téma - s realitkou nebo bez realitky VÝSLEDKY: cca 20% návštěvnosti v prvním měsíci z diskuzí a poslaných odkazů
Briefing.. FAN club CÍL: oslovit první opinion leaders VÝSLEDKY: základ 100 členů silné reference
Povědomí.. weby do ulic Outdoor kampaň CÍL: Povědomí Důvěryhodnost a váha hlavním sdělením VÝSLEDKY: Bezrealitky.cz mezi 3 top of mind realitními servery (Praha)
Povědomí.. první kroky do života BANNEROVÁ kampaň CÍL: získat pozornost návštěvnost z konkurečních serverů VÝSLEDKY: bannery s návazností na outdoor komunikaci výrazně vyšší CTR 0,57% - 1,1%
Edukace.. první půlrok a pakpořád.. PR kampaň CÍL: vysvětlit vstoupitdo zvažování VÝSLEDKY: 20% nákladů 80% efekt
Revenues, stabilizace Hodnota značky Aliance Stabilizace Revenuemodely Edukace Povědomí Diferenciace říjen 2007 prosinec 2007 duben 2008 červen 2008 prosinec 2008
Zabezpečit fungování Developeři Služby Reklama
Profesionalita a podpora Kdo mi zařídí smlouvy a garantuje bezpečnost? Jak postupovat a na co si dát pozor? Nevím kde začít! Kterou hypotéku? Chci srovnání a pomoct Vše zařídit.
Profesionalita a podpora Kdo mi zařídí smlouvy a garantuje bezpečnost? Jak postupovat a na co si dát pozor? Nevím kde začít! Kterou hypotéku? Chci srovnání a pomoct Vše zařídit. okamžitý 30% růst konverzí z webu
Aktivace B2B Co-branding outdoor kampaň 70% nákladů bezrealitky.cz, společná kampaň na developerský projekt CÍL: Spojení se silným hráčem v oboru realit Oslovitdalší hráče v oblasti developmentu VÝSLEDKY: Nárůst zájmu partnerů a uzavřených kontraktů o 1/2
Partnerství a sféra vlivu Expanze Aliance Stabilizace Revenuemodely Edukace Povědomí Diferenciace říjen 2007 prosinec 2007 duben 2008 červen 2008 prosinec 2008
Partnerství s velkými hráči Miniaplikace bezrealitky.cz na partnerských webech CÍL: Rozšířit dosah bezrealitky.cz a obsah pro partnerské portály. Většina „akcí “ se odehrává na portálu partnera, přesto tvoří 20% návštěvnosti. Významně zvyšuje povědomí o značce.
Hodnota značky Hodnota značky Aliance Stabilizace Revenuemodely Edukace Povědomí Diferenciace říjen 2007 prosinec 2007 duben 2008 červen 2008 prosinec 2008
Značka a multimedia BezrealitkyTV Autorský videoseriál o lokalitách v Praze, další videa z oblasti bydlení, architektury a zábavy Profilace značky – inovátor, oborové know-how
Breakeven – duben 2008 Hodnota značky Aliance Stabilizace Revenuemodely Edukace Povědomí Diferenciace říjen 2007 prosinec 2007 duben 2008 červen 2008 prosinec 2008
BRAND L VE ..„zájemců bylo hodně, a samotnou mne to překvapila, kolik lidí se hlásilo, jak je sledovaná. Děkuji také za přípravu smlouvy, bylo to rychlé ..“ Irena Fritscherová, uživatel ka bezrealitky.cz „Bezrealitky.cz je bezpochyby kvalitní podnikatelský koncept, který vhodně doplňuje další nabídky služeb v oblasti obchodu s nemovitostmi na našem trhu “.. R.Polák, Sekyra Group Jste si jisti, ze v poradku funguje na strankach kontaktni fomular? Me to v IE7 pise chybu JS.Pokud bych Vam mohl pri testovani nejak pomoci, napiste. Viktor Bílek, uživatel bezrealitky.cz Jsem velmi rád, že první neRK zájemci přišli na základě kampaně u vás a jsou to fajn lidi, s nimiž jsme se v pohodě domluvili na prodeji. Děkuji vám a přeji tomuto projektu hodně úspěchů Pavel S., uživatel bezrealitky.cz chtěli bychom Vám bezplatně nabídnout naši reklamní plochu, rozhodně chceme tento projekt propagovat a přivádět do obchodů s realitami nový vítr Jaromír Vaněk, majitel inzetních ploch
Co když se zpomalí trh? SLEVA NENÍ SEXY
Božena Zbranková bozena.zbrankova@bezrealitky.cz