1 / 19

Инновации в PR : миф ы и реальность

Непрер ывное совершенствование бизнес-процессов приводит к их полному вырождению (Бизнес-фольклор). Инновации в PR : миф ы и реальность. Елена Деревянко, управляющий партнер Агентства PR-Service , вице-президент Украинской лиги по связям с общественностью, канд. э кон. наук.

kaipo
Download Presentation

Инновации в PR : миф ы и реальность

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Непрерывное совершенствование бизнес-процессов приводит к их полному вырождению (Бизнес-фольклор) Инновации в PR: мифы и реальность Елена Деревянко, управляющий партнер Агентства PR-Service, вице-президент Украинской лиги по связям с общественностью, канд. экон. наук Одесса, III Международный фестиваль MarketingJazz "Инновационный маркетинг" 13 июня 2007 г.

  2. Содержание • Ab ovo: танцуем от печки (экскурс в теорию инновационного менеджмента) • Инновационность VS/& Креативность • Инновации в PR: ракурсы и грани

  3. Ab ovo: танцуем от печки или Экскурс в теорию инновационного менеджмента

  4. Разговор "по понятиям": часть 1 • Инновация– новый подход к конструированию, производству, сбыту товаров благодаря которому компания получает преимущество перед конкурентами ("Экономическая энциклопедия", Киев-Тернополь, 2000) • Инновация = новинка (объект) + нововведение (процесс)

  5. Инновации и … инновации

  6. ИнновационностьVS/&Креативность

  7. Разговор "по понятиям": часть 2 1. К истокам • To create – создавать, творить • To innovate – вводить новшество 2. По сути: • Креатив – творческое начало, результатом которого становится нечто новое для данного континуума безотносительно к целям дальнейшего использования • Инновация – результат введения такого новшества, которое признано целесообразным внедрить для достижения определенных целей

  8. Креатив вмаркетинге иPR • As is: результат самовыражения авторов без учета прагматического характера коммуникации • As to be: нестандартные подходы, обеспечивающие решение бизнес-задач

  9. Case story • Объект PR-продвижения: услуги ипотечного кредитования • Проект: BTL-акция "Забудьте о птичьих правах" (установка брендированных скворечников в парках, торжественная установка 20-квартирного скворечника) с PR-компонентой (пресс-завтрак) Инновация? Креатив?

  10. 3.Инновации в PR: ракурсы и грани

  11. ЛОГИКА БИЗНЕС-PR БИЗНЕС – каким его знают (имидж, репутация) БИЗНЕС – какой он есть (PR-ресурс) Messages Коммуникационная среда – внешний мир, состоящий из контактных аудиторий компании(stakeholders) PR = управление репутацией

  12. Маркетинг&PR: альтернативная парадигма (1)

  13. Маркетинг&PR: альтернативная парадигма (2) Система функций управления/ Система административных процессов Маркетинг – процесс в менеджменте, который занимается обозначением, предвосхищением и удовлетворением запросов потребителей с наибольшей для себя пользой (Королевский институт маркетинга) PR – планируемая и поддерживаемая деятельность, которая устанавливает и развивает добрые отношения и взаимопонимание между компанией и ее общественностью (Институт паблик рилейшнз) PR и маркетинг – два равноправных административных бизнес-процесса, не связанных отношениями соподчиненности

  14. Виды и инструменты PR-деятельности Продуктовый PR (PR-поддержка продаж, элемент брендинга) Персональный PR «лиц компании» (собственники, топ-менеджеры) Внутренний PR(формирование общественного мнения внутри компании) Репутационный менеджмент GR (Government Relations): оптимизация отношений с властями регулярный антикризисный IR (Investor Relations): оптимизация отношений с инвесторами инструменты СМИ Событие Media Relations Event Management Word of mouth

  15. Ракурсы PR-инноваций

  16. Источники PR-инноваций в Украине • Зарубежный опыт (ретроспектива и современность) • Практика работы других отечественных компаний – как "своей" отрасли, так и других (стратегический и процессный бенчмаркинг) • Способность PR-специалистов творчески комбинировать типовые методы и инструменты с учетом специфики объекта PR-усилий и "особенностей текущего момента"

  17. Формула инновационного PR • Инновационный PR – это результат синтеза последних достижений научной мысли, бенчмаркинга и мышления «out of box” • Инновационность в PR = креативность. Инновационность не самоцель, а лишь необходимое (при этом не достаточное!) условие эффективности • Эффективный инновационный PR = креативность + прагматичность + конгруэнтность свойствам объекта продвижения

  18. Развенчивая мифы • Инновационный товар ≠ упор на креативность (трехкомпонентные шприцы TM BogMark; Теория Ограничений Системы Apple Consulting; грузовые маршрутные перевозки "Ин-Тайм") • Даже инновационный PR технологичен и консервативен: организационные инновации подчас важнее содержательный и инструментальных

  19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Тел./факс (044) 235-49-51 y.derevyanko@pr-service.com.ua www.pr-service.com.ua

More Related