Как стать узнаваемым мировым Б рендом

1. Как стать узнаваемым мировым Брендом Казань I Международный Туристический Форум 17-19.11.11 AVIAREPS

2. План выступления • Опыт Брендирования в СССР • Практика Брендирования в России в настоящее время • Пример успешной модели по продвижению зарубежного Бренда (Голландии) в России AVIAREPS

3. Опыт предыдущих лет • СССР и 90-е • СССР • Государство полностью контролирует процессы, формирующие бренд страны и его имидж для внутренней аудитории • Борьба с внешним негативом • 90-е года • Потеря контроля над брендом и имиджем страны, образ страны формируется стихийно

4. Практика Брендирования в России в настоящее время На примере Москвы, Санкт-Петербурга и Татарстана

5. Бренд Москвы • Позитивные экономические и социальные изменения формируют основу для бренда города • Проведение рекламных кампаний • Ведется работа над созданием визуальной идентичности бренда • В создании бренда принимают участие правительственные и неправительственные инициативные группы

6. Проект оператора наружной рекламы

7. Проект онлайн-газеты по созданию логотипа для Москвы

8. Проект неправительственной инициативной группы

9. Рекламный ролик Москва на ВВС

10. Бренд Санкт-Петербурга • Один из наиболее сильных брендов России • Согласно данным Global Market Inside, Санкт-Петербург находится на 40 месте в опросах, связанных с рейтингом городов, обгоняя Москву, Шанхай, Рио-де-Жанейро и Иерусалим

11. Кампания рекламного агентства

12. Сайт города для иностранной аудитории

13. Бренд Татарстана • Использование событийного маркетинга для продвижения бренда (Универсиада 2013) • Продвижение бренда как всего региона, так и его столицы

14. Логотипы Татарстана и Казани для Универсиады

15. Ролик Казани для Универсиады

16. Достаточно ли делается сегодня в России для создания и продвижения бренда региона или города? Опыт AVIAREPS в продвижении геобренда AVIAREPS

17. В чем отличие нашего подхода Синергия B2B и B2C AVIAREPS

18. Комплексный подход к продвижению геобренда • Стратегия AVIAREPS – это комплексный подход к продвижение геобренда • Ключ к успеху – совмещение B2B и B2C мероприятий • Мы верим, что продвижение геобренда не заканчивается проведением отдельного мероприятия. Работа с геобрендом должна вестись на каждодневной основе, по плану • Наша сильная сторона – знание рынка и умение вести клиента от заключения контракта до достижения поставленной цели AVIAREPS

19. Комплексный подход на примере Голландии Обновление сайта, раздача печатных материалов Новостная рассылка Новостная рассылка Новостная рассылка Новостная рассылка MITT Новогодняя акция с туроператором Акция с туроператором Рабочие встречи с туроператорами ТВ-программы Акция на радио Конкурс в журнале Акция с журналом Ознакомительный тур Пресс-тур Ознакомительный тур Фестиваль в аэропорту Ноя Янв Фев Мар Апр Июнь Июль Авг Сен Окт Дек Май - B2C - B2B - B2B/B2C AVIAREPS

20. Destination Branding Голландия AVIAREPS

21. Стратегия работы на рынке России План 130 000 прибытий из России к 2012 году (годовой рост 9%) Стратегическая цель Поменять,расширить имидж Голландии от культурного и познавательного туризма до модного, динамичного, стильного направления. • Своеобразие • Энергичность • Динамизм • Разнообразие • Молодежная культура AVIAREPS

22. Позиционирование Бренда • Голландские традиционные продукты(Holland Classics) – тюльпаны, голландские кломпы, мельницы, сыр. Культурное наследие (Золотой Век Голландии, Ван Гог), каналы, Волендам и ЗанзеСханс, Кеукенхоф. • Целевая аудитория: средний класс с повышенным доходом, люкс сегмент • Городской стиль Голландии (Holland City Style): Мультикультурный, модный голландский стиль жизни – шопинг, клубная жизнь, рестораны и бары. Основные города – Амстердам, Роттердам, Гаага.Потенциал развития -Утрехт и Маастрихт. • Целевая аудитория: Funky Young Professionals AVIAREPS

23. «Голландский Альянс» – это что ? • ОБЩИЕ: • Стратегия • Бюджет • Представитель • (AVIAREPS) AVIAREPS

24. Пресс-туры AVIAREPS

25. ТВ Программы Передачи на «Моя Планета» и «Первом Канале» http://www.1tv.ru/sprojects_edition/si5719/fi9360http://www.1tv.ru/sprojects_edition/si5719/fi8303http://www.1tv.ru/sprojects_edition/si5719/fi7997http://www.1tv.ru/sprojects_edition/si5719/fi7659 AVIAREPS

26. Акция на радио Energy,Апрель 2011 • Концепция: Поздравь Королеву с днем Рождения в прямом эфире Радио Энержди с 21- 29 Апреля:лучшие смс отобраны и победителю вручена поездка в Голландию! Целевая группа“Funky Young professionals” AVIAREPS

27. Конкурс в журнале GRAZIA Баннеры на сайте и Ответы на вопросы победителей AVIAREPS

28. Акция с журналом TimeOutи DSBW Фотоконкурс Участники конкурса загружают на сайт журнала фотографии с летнего отдыха. Авторы лучших работ получили призы, а победитель всего конкурса получил поездку в Голландию. AVIAREPS

29. Конкурс в журнале о Европе AVIAREPS организовал конкурс в журнале, посвященном Европе. Участникам предлагалось ответить на 8 вопросов и посоревноваться за призовые места Итог кампании: • Более 300 участников прислали ответы на сайт редакции • 4 призера были награждены в офисе «Голландского Альянса» AVIAREPS

30. «День туриста» в аэропорту Шереметьево (июнь, 2011) • Участие в фестивале «День туриста», который проводился в аэропорту Шереметьево. • Розыгрыш поездки в Европу совместно с авиакоипниейKLM • Дегустация сыра от Friesland Campina • Всем участникам в подарок - тюльпаны

31. Работа с тур.индустриейB2B-кампании На примере Голландии AVIAREPS

32. Сотрудничество с газетой TTG Russia AVIAREPS

33. MITT-2011 Стенд Голландии • Стенд 112,5кв.м • (69 кв.м. в 2010) • 16 участников в 2011 • (7участников в 2010) AVIAREPS

34. MITT-2011 Стенд Голландии AVIAREPS

35. «Голландский клуб» «Голландский клуб» - создан усилиями «Голландского Альянса» для помощи туроператорам Основные достижения: • Увеличение заинтересованности туроператоров в направлении • Обмен информацией о последних трендах на рынке • Привлечение туроператоров к кампаниям, которые проводятся «Голландским Альянсом» AVIAREPS

36. Совместная кампания с туроператором (август, 2010) • Семинар для 60 агентств и прессы в гостинице • Повышенная комиссия для турагентств на туры в Голландию • Викторина и розыгрыш поездки в Голландию на сайте туроператора • Обширная рекламная кампания в онлайне • Церемония награждения агентств в ресторане «Амстердам» для 80 агентств AVIAREPS

37. Акция «Яркая Голландия» с т/о ТБМ • Период: июнь – июль 2011 года • Специальная акция для агентств и для конечных потребителей – повышенная комиссия на туры и скидки для туристов по кодовому слову «Яркая Голландия» • Анонсы на сайте туроператора, реклама на Gismeteo.ru, в разделе «Путешествия» на mail.ru, тренинг на www.tourdom.ru, онлайн- эфир на «Турдоме», посвященный новому направлению, контекстная реклама, рассылки агентствам • Баннеры на Gismeteo.ru & www.mail.ru AVIAREPS

38. Рабочие встречи «Голландского Альянса» в Москве и Санкт-Петербурге (октябрь, 2011) • Участники – более 15 компаний из Голландии, среди которых принимающие компании, парки развлечений, отели AVIAREPS

39. Рабочие встречи «Голландского Альянса» в Москве и Санкт-Петербурге (октябрь, 2011) Программа 20 – 21 октября 2011 Москва – Санкт-Петербург Участники более 15 компаний из Голландии AVIAREPS

40. Другие проекты:On-Line Поддержка русскоязычного сайта www.holland.com/ru • Фотобанк • Рассылки онлайн • Регистрация ТО (планируется в 2012) • мини-гид по Голландии с интеграцией в страницу • туроператора AVIAREPS

41. Другие проекты: брошюры, карты, Flyers AVIAREPS

42. Итог работы за год • Проведены совместные кампании с 6 туроператорами, 3 крупных туроператора запустили Голландию как новое направление • Десятки публикаций в ведущих СМИ, рекламный эквивалент которых превышает 1 миллион евро • Туристический поток из России в Голландию за период январь-июнь 2011 года увеличился на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это самый высокий показатель роста среди всех европейских стран AVIAREPS

43. Вы хотите сделать ваш Бренд известным ? Сделайте это ! AVIAREPS

44. Спасибо за внимание ! Приглашаем к сотрудничеству AVIAREPS