第六章市场行为与市场绩效

第六章市场行为与市场绩效 • 第一节市场行为 • 第二节市场绩效

第一节市场行为 一、市场行为的含义与内容二、企业的价格策略三、企业的产品策略四、企业排挤竞争对手的策略五、企业的兼并策略六、中国企业的市场行为分析

一、市场行为的含义与内容 • 市场行为是指企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业的关系的基础上，所采取的各种决策行为。市场行为通常包括四方面内容： • 1.企业确定价格策略 • 2.企业的产品策略 • 3.企业排挤竞争对手的策略 • 4.企业的组织调整策略

二、企业的价格策略 • （一）企业的实际的定价方法 • 在平均原理成本加价定价方法中，企业定价的公式为： • P=rK/Xs+C/Xs • K为资本， Xs，为标准开工率下的产量；r为企业的投资目标利润率；C为标准开工率下的总成本；P为分摊到单位产品上的目标利润加标准开工率下的平均成本。

（二）曲折的需求曲线 MC2 D MC1 P E 价格 A D B MR 产量 0 Q

1.卡特尔：是指以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式。1.卡特尔：是指以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式。 2.价格领导制：差别化程度低，集中度高的产业常见。（1）支配型价格领导制（2）指针型价格领导制（3）有意识的平行调整（三）价格协调行为

（一）产品策略的内容 （二）产品协调行为三、企业的产品策略

1.掠夺性的降价行为 2.价格压榨 3.排他性交易、相互购入和搭配销售四、企业排挤竞争对手的策略

五、企业的兼并策略 （一）企业兼并的动机 1、获得规模经济效益，节约交易费用 2、降低经营风险 3、顺利进入市场进入壁垒较高的产业（二）企业兼并的类型 1、横向兼并 2、纵向兼并 3、混合兼并（三）企业兼并的效应分析正效应：从存量上调整产业结构，要素向优势企业集中，资源配置优化。负效应：集中度提高，限制竞争。

1.经济交易的契约化逐步成为企业市场行为的基础1.经济交易的契约化逐步成为企业市场行为的基础 2.企业市场行为中竞争意识仍受到一定限制 3.企业的价格行为逐步趋于正常合理，非价格竞争行为则日益普遍六、中国企业的市场行为分析

第二节市场绩效 一、市场绩效的含义和内容二、资源配置效率三、产业的技术进步四、市场绩效的其他方面五、中国的企业市场绩效分析

所谓市场绩效，是指在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面的最终经济成果。所谓市场绩效，是指在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面的最终经济成果。一、市场绩效的含义和内容

（一）资源的优化配置与平均利润率 （二）利润率与市场结构因素的关系二、资源配置效率

三、产业的技术进步 熊彼特、加尔布雷斯（J.K.Calbraith）大企业有利性 VS 曼斯菲尔德（E.Mansfield）ect. R and D

1.生产的相对效率 2.广告费比重 3.市场绩效的综合评价四、市场绩效的其他方面

五、中国的企业市场绩效分析 1、积极方面：第一，在一定析技术条件下，多数产业生产能力的扩大大致能与市场需求的增长相适应，特别是居民消费品的生产。第二，在经过多次宏观经济调整以及逐步发展完善的市场机制调节下，许多产业的规模结构正逐步趋于合理，规模经济效益得到了较好的发挥。第三，大多数产业的技术进步逐步加快，市场竞争成为企业技术进步的主要动因。 2、存在问题第一，工业以济效益不理想；第二，总体而言，大多数企业仍无法充分利用规模经济；第三，目前各产业的利润难以正常反映产业发展的实际市场绩效。

第六章 市场行为与市场绩效