РЕКЛАМА В СЪОТВЕТСТВИЕ С ПРАВНАТА РАМКА

1. РЕКЛАМА В СЪОТВЕТСТВИЕ С ПРАВНАТА РАМКА Анна Ризова 29 ноември 2011

2. ТЕМИ • Рискове • Правна рамка • Реклама • Сравнителна и заблуждаваща реклама • Заблуждаваща реклама • Сравнителна реклама • Защита на потребителите – нелоялна търговска практика • Промоции • Checklist

3. Рискове 10% от оборота на нарушителя за предходната финансова година • Санкции за нелоялна конкуренция през 2010г. - 3 092 626 лева: • 1 397 923 лева за нарушения, представляващи заблуждаваща реклама • 371 644 лева за нелоялно привличане на клиенти (вкл. чрез промоции) иск за вреди от всяко лице, което докаже, че ги е претърпяло

4. Правна рамка • Секторно законодателство (примерно изброяване): • Закон за храните • Закон за здравето • Вторично българско законодателство: Наредба за изискванията към храните със специално предназначение; Наредба за изискванията за етикетирането и представянето на храните; Наредба за хигиената на храните; Наредба за изискванията към използване на добавки в храните; Наредба за изискванията към използване на ароматизанти в храните и др. • Законодателство на ЕС – регламенти, директиви, Бяла книга и др. • Обща рамка: • Закон за защита на конкуренцията / Директива 2006/114/ЕО заблуждаваща и сравнителна реклама • Закон за защита на потребителите / Директива 2005/29/EO нелоялни търговски практики • Закон за радиото и телевизията • Национални етични правила за реклама и търговска комуникация на Националния съвет за саморегулация • Закон за марките и географските означения • Закон за авторското право и сродните му права Практика на Съда на Европейския съюз, практика на ВАС, КЗК, КЗП и секторни регулатори

5. Правна рамка (2) защита на конкуренцията и конкурентите срещу нелоялни търговски практики (business-to-business) ! Изисквания на специфичното секторно законодател-ство (напр. храни, алкохол, цигари) Тенденцията в практиката на КЗК е да счита несъобразя-ването с тези изисквания за нелоялна търговска практика (чл. 29/чл.31 ЗЗК) Закон за защита на конкуренцията Директива 2006/114/EO относно заблуждаващата и сравнителната реклама Закон за защита на потребителите защита на потребителите срещу нелоялни търговски практики (business-to-consumer) ! Специфични изисквания с оглед на продукта Директива 2005/29/EO относно нелоялни търговски практики

6. Реклама

7. Сравнителна и заблуждаваща реклама Когато: • въвежда в заблуждение - чл.31 от ЗЗК • е заблуждаваща реклама - чл. 33 от ЗЗК • е неразрешена сравнителна реклама – чл.34 ЗЗК Кога рекламата представлява нелоялна конкуренция? Когато: • е извършена от предприятия и • при осъществяване на стопанска дейност и • противоречи на добросъвестната търговска практика и • уврежда или може да увреди интересите на конкурентите. Внимание! Отговорност на заблуждаваща и неразрешена сравнителна реклама носи и рекламната агенция, изготвила рекламата

8. Заблуждаваща реклама

9. Сравнителна реклама

10. Защита на потребителите – нелоялна търговска практика КЗП • Непредоставяне на незаблуждаваща, т.е. пълна, вярна, точна и ясна информация относно съществените характеристики на продукта и условията за неговото закупуване, вкл: • Характеристики на стоката/услугата • Цена (вкл. всички допълнителни стоки) • Идентификация на продавача • Наличност • Срок на предложението • Възможност за повлияване на решението за закупуване на определен продукт/услуга чрез предоставената информация. • Среден потребител за съответната група: • сравнително добре информиран • сравнително наблюдателен • способен да направи разумен избор

11. Защита на потребителите – нелоялна търговска практика (2) ! Внимание • при използване на понятия като „безплатно” • приписване на определени свойства на продукта (лечебни, диетични, т.н.) • представяне на изисквания по закон като допълнителен бонус • цена: допълнителни такси, доставка, посочване на номера с добавена стойност за връзка (0700 / 0800/ 0900) • срок на валидност на предложението

12. Промоции Награди Обещаваната награда е със стойност значително надвишаваща цената на продаваната стока или услуга, когато надвишава с повече от 100 пъти стойността на предлаганата стока или надвишаването е с повече от 15 минимални работни заплати за страната Награди • Рекламни предмети с незначителна стойност - вещи, върху които могат да се материализират наименование, лого или други характерни белези на рекламиращото предприятие, и чиято стойност не надвишава повече от 10 % от стойността на стоката и/или услугата, към която са добавени • Стоки или услуги като отбив при продажба в по-големи количества – натуралният отбив следва да е под формата идентична на стоката или услугата

13. 5. CHECKLIST • Принципи на лоялната конкуренция (чл. 29 – 37 ЗЗК): • забрана за заблуждаваща и сравнителна реклама • забрана за имитация • забрана за увреждане на доброто име на конкурентите • съобразяване с изискванията на ЗЗК относно организиране на промоции, предоставяне на награди, отстъпки, добавки; • Защита на потребителите срещу нелоялни търговски практики • невъвеждане в заблуждение, предоставяне на пълна, точна и вярна информация относно продукта, неговите основни характеристики и цена (вкл. всички допълнителни такси и разноски); срок на валидност на предложението • Изисквания съгласно Закона за радиото и телевизията и правилата на Националния съвет по саморегулация • Съобразяване с изискванията на секторното законодателствос оглед на продукта (напр. храни, алкохол, цигари, лекарства, хазартни игри, потребителски кредити и т.н.) • Съобразяване на съдържанието с изискванията за недискриминация и закрила на специфични групи (деца, подрастващи, религиозни групи и т.н.) • Интелектуална собственост: използване на чужди защитени марки, домейни, дизайн и т.н.; материали със защитено авторски права на трети лица (ЗАПСП, ЗМГО и т.н.) • Практика на КЗК, КЗП, секторни регулатори, Съд на Европейския съюз

14. БЛАГОДАРЯ ЗА ВНИМАНИЕТО! Анна Ризова Партньор WOLF THEISS Rainbow Centreул. “Атанас Дуков, 29София, 1407 БългарияTel: + 359 2 8613 700Fax: +359 2 80 70 321anna.rizova@wolftheiss.com

15. ‘Law Firm of the Year 2010: Central Europe’‘Law Firm of the Year 2009: Eastern Europe & The Balkans’ ‘Austrian Client Service Law Firm of the Year 2011 ‘Austrian Law Firm of the Year 2008 & 2009’ ‘Eastern European Law Firm of the Year 2006’ ‘Austrian Law Firm of the Year 2003, 2006, 2007 & 2011’ ‘Czech Republic Law Firm of the Year 2007 & 2010’ ‘Hungarian Law Firm of the Year 2009’