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柯 達

柯 達. 企 電 四 甲 4991B010 蔡 雨融 4991B021 楊鴻謙 4991B909 方晨翰 指導老師 : 章至豪老師. 柯達簡介. 產品生命週期. 第一家發明數位相機，但仍然重視底片軟片的生產和品質，技術已經相當發達，競爭者也出現。. 開始大量生產 各式各樣的不同功能的底片，品質持續創新及改良 。. 低估數位相機問世，導致底片軟片不受到市場接受了。. 第一家發明柯達盒式相機，傻瓜相機問世底片軟片也相繼被發明出來 。. 數位相機與柯達公司政策. 失敗關鍵. 【輕忽數位化的衝擊】

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  1. 柯 達 企 電 四 甲 4991B010蔡雨融 4991B021 楊鴻謙 4991B909方晨翰 指導老師:章至豪老師

  2. 柯達簡介

  3. 產品生命週期 第一家發明數位相機，但仍然重視底片軟片的生產和品質，技術已經相當發達，競爭者也出現。 開始大量生產各式各樣的不同功能的底片，品質持續創新及改良。 低估數位相機問世，導致底片軟片不受到市場接受了。 第一家發明柯達盒式相機，傻瓜相機問世底片軟片也相繼被發明出來。

  4. 數位相機與柯達公司政策

  5. 失敗關鍵 【輕忽數位化的衝擊】 面對SONY數位相機的衝擊，柯達並未產生警覺，認為消費者還是會偏好彩色沖洗式照片。在數位化開始的1983~1993年間，甚至開始進入其他事業領域，開展多角化經營。柯達此舉喪失了進入數位化領域的先機，導致日後處於不利的競爭地位 【錯誤的數位化策略】 柯達的數位化策略核心建立在架構一個跨越新舊攝影世界的橋樑，試圖從中獲利。然而其所認可的舊世界（軟片與沖印業務）不斷遭受到顛覆式創新的破壞

  6. 創造性破壞 【軟片業務逐漸萎縮】 停滯的軟片成長加上面臨競爭者的挑戰，得知軟片的市場成長趨於停滯，而數位相機則由1998開始呈現大幅成長。 數位相機快速的取代舊有的傳統相機市場，到了2004 年甚至佔了全球相機銷售額的一半。 【沖印業務面臨需求下降危機】 從2000年開始，全球所拍攝的數位相片雖然數量不斷提高，但列印比例卻由2000年的43%降低到2006年的24%。。

  7. 【數位相機將主導權-消費者】 消費者雖然拍了很多照片，但卻不一定每張都沖洗出來，消費者可以自由選擇喜愛的照片沖洗。 【照片沖印面臨替代方案的挑戰】 數位相片佔美國照片列印的比例，從2000 年起快速成長。數位相片的沖洗，家用市場佔了大宗（61%~86%），但家用市場的列印機由HP、Canon、EPSON 等廠商主導，其他的數位沖洗站及網路相簿服務也分食了沖印市場。

  8. 傳統相機與數位相機比較

  9. 產業價值鏈分析品牌廠商競爭激烈 Samsung、Nikon、Fujifilm2009年市占率可望提升 • 在數位相機產業價值鏈中，下游品牌廠商主要有全球市占率排行前十大的廠商，2008年排行依序是Canon、Sony、Kodak、Samsung、Nikon、Panasonic、Olympus、Fujifilm、Casio、Hoya。 • 各品牌大廠為維持或提升市占率，逐漸打起價格戰，一般而言，當一個產業邁入成熟期，通常會呈現寡占狀態，然而數位相機產業卻有別於其他產業，2008、2009年市占表現具有影響力的廠商仍有八、九家之多。 • 2009年上半年因金融海嘯餘波，Samsung、Nikon、Fujifilm是少數出貨量預估可較2008年成長的廠商。 • 預估2009年品牌廠市占表現將出現些微變化，Canon與Sony雖仍維持第一、二名的地位，但市占率分別降至17.7%與17.1%；第三～五名的廠商排行變動為Samsung、Nikon、Kodak，其中Samsung的市占率突破10%；另外，Fujifilm的市占達7.7%，排行晉升至第七名。 • 整體而言，預估2009年日本品牌廠總體市占率約75%，與2008年持平；韓國品牌廠Samsung出貨量大幅增加，市占排行由第四晉升至第三；美國品牌廠Kodak出貨量下滑，市占排行由第三退至第五。

  10. 各家廠商數位相機市佔 以2004年為例: 1.Sony 新力26% 2.Canon佳能21% 3.Kodak柯達16% 前一二名開始呈現由日本國產出的相機是佔相對高

  11. 2009年~2010市佔率排行: 1.Canon佳能 2.Sony新力 3.Nikon尼可 4.Sumsung三星 5.Kodak柯達 2009年後數位相機更是以日本國為主要生產國，值得注意的是韓國3C產業也開始跨足數位相機的研發，最後柯達漸漸失去原本的地位。

  12. 傳統相機與數位相機 　傳統的CCD/CMOS sensor是利用彩色濾光片(color filter)影像感測方式，在單一的感光層必須擷取 RGB 三個色光，因此，它被設計成馬賽克 的方式排列，每個畫素各感應不同的顏色，然後再將這些顏色組合透過數學運算將色彩模擬組合成影像。

  13. 傳統相機與數位相機 　數位相機原理與傳統相機幾乎沒什麼不同，同樣是利用光學鏡頭將物體反射的光聚焦在相機的內部，差別只是在於所透過的媒介不同而已。 　傳統相機是利用光線讓底片的感光劑受光，而將影像記錄在底片上；而數位相機則是利用ＣＣＤ或是ＣＭＯＳ（的影像感應功能，將物體所反射的光轉換為數位訊號，壓縮後儲存於記憶體上。

  14. 底片將以藝術的形式存在 數位相機取代底片相機的過程有點像蒸汽火車和馬車，工業時代蒸汽火車奪走了馬車的生意，但是馬車並沒有完全消失（雖然數量減少很多）。甚至有一天當蒸汽火車都不在了，各式各樣的馬車卻依然存在，底片作為一種藝術表現形式會繼續存在很長的時間。

  15. 結論 • 柯達失敗於iPhone？

  16. 結論 • 柯達失敗於創新？ • 柯達想錯了使用者 • 兇手是社交媒介，iPhone 4只是凶器

  17. 參考網站 維基百科http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E4%BC%8A%E5%A3%AB%E6%9B%BC%E6%9F%AF%E8%BE%BE%E5%85%AC%E5%8F%B8 市佔調查http://img849.imageshack.us/img849/1662/43842473.jpg MIC報告http://www.mic.iii.org.tw/aisp/reports/reportdetail_register.asp?docid=2795&rtype=freereport

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