ПРЕЗЕНТАЦИ Я ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО КАНАЛА БЕЛОРУССКОГО РАДИО

1. ПРЕЗЕНТАЦИЯПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО КАНАЛА БЕЛОРУССКОГО РАДИО НАЦИОНАЛЬНАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ТЕЛЕРАДИОКОМПАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

2. СОДЕРЖАНИЕ 1. Быть Первым, значит… Маркетинговая цель брэнда и его стратегия 3 2. Самый массовый канал страны Целевая аудитория радиоканала 13 3. С нами Вы всегда в центре событий Позиционирование 19 4. Что скрыто в имени? Креативная стратегия и этапы создания брэнда37 5. Будем вместе Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций 41 6. Результаты говорят сами за себя Результаты продвижения брэнда и программ лояльности51

3. 1. БЫТЬ ПЕРВЫМ, ЗНАЧИТ… МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ БРЭНДА И ЕГО СТРАТЕГИЯ

4. ИСТОРИЯ БРЭНДА 15 ноября 1925 года в 18 часов 30 минут в радиоэфире впервые прозвучали слова: «Гаворыць Мінск!..». Первые программы звучали всего 30 минут в сутки и транслировались в радиусе 300 верст от Минска. Так начиналась история Белорусского радио...

5. Сегодня Первый национальный канал Белорусского радио Имеет самую широкую трансляционную сеть в Беларуси: – проводная сеть (около 2 миллионов домохозяйств); – FM/УКВ/ДВ/КВ-диапазоны. Ведёт круглосуточное вещание в FM-диапазоне и on-line в Интернете. Количество УКВ/FM-передатчиков по стране – 56.

6. Проводная сеть,как и прежде, являетсясамым предпочитаемым способом прослушиваниянашего канала. Предпочитаемые способы прослушивания Первого национального канала Белорусского радио По результатам Национального опроса, проведенного социологическим центром «Зеркало-Инфо»

7. . Охватывает 100% территории Беларуси и приграничных районов России,Украины, стран Евросоюза. Является лидером белорусского медиарынка по частоте прослушивания. По результатам Национального опроса, проведенного социологическим центром «Зеркало-Инфо»

8. Первый национальный канал Белорусского радио Единственный радиоканал Беларуси – постоянный участник мероприятий Европейского и Азиатского вещательных союзов.

9. ОСНОВНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ КАНАЛА • ОПЕРАТИВНОСТЬ • МАССОВОСТЬ • ДОСТУПНОСТЬ

10. ПРИНЦИПЫ БРЭНДА • создание продукта с учетом ожиданий и потребностей аудитории; • обеспечение слушателя оперативной и объективной информацией; • вещание на белорусском языке; • пропаганда общечеловеческих ценностей, национальной культуры и традиций; • создание высококачественного и конкурентоспособного продукта; • построение сетки вещания с опорой на данные социологических исследований; • ориентация на тенденции развития европейского радиовещания; • установление приемлемых тарифов для рекламодателя; • реализация дифференцированного маркетинга.

11. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ • сохранение позиции лидераинформационного пространства; • увеличение доли рынкаи расширение аудитории канала (35+) за счёт форматирования вещания; • улучшение качества программного продукта в контексте общих тенденций развития радиовещания; • повышение привлекательности радиоканала для рекламодателей и увеличение объема продаж рекламного времени; • интеграция в международное медиапространство.

12. МИССИЯ КАНАЛА– формирование собственного информационного пространства, доступного слушателю в любой точке мира (FM/УКВ/ДВ/СВ/КВ-диапазоны, on-line в Интернете).

13. 2. САМЫЙ МАССОВЫЙ КАНАЛ СТРАНЫ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КАНАЛА

14. СОСТАВ АУДИТОРИИ Целевую аудиторию канала составляют люди в возрасте 20+. Основное ядро – 40+ По результатам телефонного опроса, проведенного Институтом социологии НАН Беларуси (выборка – 7,5 тыс. человек)

15. ОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ Каждый наш продукт создается для конкретной целевой аудитории. В основе выделения ЦА отдельных радиопрограмм лежат демографические признаки. Жанрово-тематическое ядро (новости, музыкально-развлекательные проекты) Все социально-демографические группы в возрасте 20+ Общественно-политический блок Мужчины в возрасте 25+ с высшим и средним специальным образованием Культурологический блок Женщины в возрасте 30+ с высшим образованием Интерактивные проекты Женщины в возрасте 15-40 с высшим и средним специальным образованием

16. При выделении данных сегментов мы руководствовались следующими критериями: • схожесть жанрово-тематических предпочтений внутри сегментов; • неудовлетворенность радиопродуктом, предлагаемым конкурентами; • размер аудитории; • привлекательность данных сегментов для рекламодателя.

17. Первый национальный канал Белорусского радио имеет наибольшее количество слушателей в утренние часы По результатам телефонного опроса, проведенного Институтом социологии НАН Беларуси (выборка – 7,5 тыс. человек)

18. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ ПО ВРЕМЕНИ СУТОК (%) По результатам телефонного опроса, проведенного Институтом социологии НАН Беларуси (выборка – 7,5 тыс. человек)

19. 3. С НАМИ ВЫ ВСЕГДА В ЦЕНТРЕ СОБЫТИЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

20. ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ КАНАЛ БЕЛОРУССКОГО РАДИО • главныйинформационный и общественно-политический радиоканал Беларуси • лидеринформационного пространства • единственный радиоканал Беларуси, осуществляющий круглосуточное вещание на белорусском языке

21. В КОНТЕКСТЕ СЛУШАТЕЛЯ – канал для тех, кто ценит свое время, кто стремится быть вкурсе последних событий и хочет получать оперативную и достоверную информацию. В КОНТЕКСТЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ – самый большой ресурс аудитории (2 млн домохозяйств, оборудованных радиоточкой + наши слушатели в FM/УКВ/ДВ/КВ-диапазонах и сети Интернет).

22. 98% слушателей настраиваются на волны Первого национального канала Белорусского радио, чтобы узнать последние новости либо послушать общественно-политическую передачу. Это свидетельствует о том, что нас не просто слушают, а СЛЫШАТ.

23. ПРОДУКТ 77проектов различной жанровой и тематической направленности формируют еженедельную сетку вещания радиоканала.

24. Cовместно с телеканалом «Беларусь-24» реализуется общественно-политический гибридный проект «Актуальны мікрафон»

25. САМЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ ПРОЕКТЫсреди слушателей канала По результатам Национального опроса, проведенного социологическим центром «Зеркало-Инфо»

26. ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ–визитная карточка Первого национального канала Белорусского радио. Принципы работы службы информации Белорусского радио: • оперативность, • достоверность, • актуальность, • объективность, • компетентность.

27. Первый национальный канал Белорусского радио имеет самую разветвленную и профессионально подготовленную корреспондентскую сеть. Оперативные репортажи с мест позволяют нашим слушателям следить за развитием событий и быть их виртуальными участниками.

28. Первый национальный канал Белорусского радио – это • выпуски «Новостей» круглосуточно в начале каждого часа; • анонс главных событий дня в утреннем информационно-аналитическом проекте «Радиофакт»; • итоги дня в программах «Постфактум» и «События дня»; • дайджест событий недели в программе «Акценты»; • обзор международных новостей в проектах «Такі дзень», «Новости планеты».

29. Музыкальные предпочтения радиослушателей Первого национального Музыкальная политика канала основывается на вкусах целевой аудитории с долевым предпочтением белорусских авторов и исполнителей. В сезоне 2012-2013 гг. изменён принцип музыкального программирования за счёт конкретизации формата (используется комбинационный формат «Oldiebased Soft AC», отличительной особенностью которого является преобладание спокойных, лирических песен при полном отсутствии «агрессивной» музыки). По результатам Национального опроса, проведенного социологическим центром «Зеркало-Инфо»

30. ИНТЕРАКТИВ Результаты социологических исследований показали, что у наших слушателей большойпопулярностью пользуются передачи, основанные на SMS-сервисах. Благодаря Интернету и мобильной связи мы моментально отслеживаем реакцию слушателей на то или иное сообщение в эфире. Обсуждая в эфире темы, которые наши слушатели подняли и развили сами, мы становимся гораздо ближе к аудитории, к её интересам.

31. Первый национальный имеет достаточно значимый показатель обратной связи слушателей и радиоканала (6%), учитывая, что на другие радиостанции Беларуси обращалось всего 11% населения. Наиболее активнообращаются на Первый канал: • женщины (62%) • подростки 14-17 лет (14%) и лица 50+ (42%) • работники сферы обслуживания и торговли (12%), пенсионеры (27%), учащиеся (17%) • минчане (31%) По результатам Национального опроса, проведенного социологическим центром «Зеркало-Инфо»

32. Форматирование вещания В качестве оптимального избран формат«Generalprogramme». Структуру часа формируют: • выпуск «Новостей», • прогноз погоды, • реклама, • тематическая рубрика или программа, • музыка нон-стоп. Размещение программ в сетке основывается на принципе рубрикации. Продолжительность передач - 15-20 минут. Вёрстка часа осуществляется из расчёта на экономически активных слушателей.

33. Ежегодно сетка вещания обновляется на 30-35%. В её основе лежат результаты социологических исследований. Мы постарались выстроить совершенно новый, необычный для постоянной аудитории информационный и музыкальный ряд, чтобы изменить и состав слушателей.

34. КРИТЕРИИ ОТБОРА РАДИОПРОДУКТА • оперативность, актуальность и достоверность материала; • высокий профессионализм создателей, жанровая и тематическая специализация передач; • оригинальность темы или подхода к ней; • соответствие ценностям канала. Принципы построения сетки вещания, структура программ, их наполнение и звучание призваны создать имидж солидного, авторитетного и высокопрофессионального средства массовой информации.

35. Канал оказывает бизнес-услуги Создание и размещение в эфире Первого национального канала Белорусского радио: • рекламных аудиороликов; • информационных рекламных сюжетов; • специализированных программ о предприятиях и их продукции. Ведется работа над оцифровкой фондов Белорусского радио и созданием аудиокниг на базе передач «Театр Белорусского радио» и «Короткие истории» (радиоспектакли и радиосериалы).

36. При создании программ применяются самые современные технологии производства радиопрограмм. Используется только лицензионное программное обеспечение. В 2006 году были полностью модернизированы студии и канал перешел на цифровое вещание. Первый национальный канал Белорусского радио единственный в Беларуси транслируется в цифровом стандарте DVB-T.

37. 4. ЧТО СКРЫТО В ИМЕНИ? КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ И ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЭНДА

38. БЕЛОРУССКОГО РАДИО – вещание на белорусском языке. НАЦИОНАЛЬНЫЙ – популяризирующий национальные традиции и культуру, формирующий чувство патриотизма и любви к родной земле. Имя ПЕРВЫЙ – лидер медиарынка. Быть первым, значит первым получать информацию и делиться ею со своим Слушателем. КАНАЛ – источник информации 24 часа в сутки.

39. Слоган Быть всегда интересным для своих слушателей, вместе обсуждать актуальные вопросы, приятно и с пользой отдыхать – все это отражается в слогане самого популярного радиоканала страны «Будем вместе!».

40. Логотип В 2008 году Первый национальный провел рестайлинглоготипа. Цель – придать логотипу новое и современное звучание, более соответствующее позиционированию радиоканала. В логотипе отражены позиция лидера медиарынка и национальная символика. В поддержку рестайлинга логотипа была начата рекламная кампания.

41. 5. БУДЕМ ВМЕСТЕ СТРАТЕГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

42. Отделом промотирования Первого национального канала Белорусского радио была разработана концепция продвижения. Медиастратегия разрабатывалась с учётом обеспечения максимального охвата аудитории. Основная идея состояла в доведении до целевой аудитории информации о значительных измененияхв наполнении эфира, его качественных составляющих. В соответствии с концепцией продвижения были реализованы следующие мероприятия.

43. В Республиканском горнолыжном центре «Силичи» состоялась пресс-конференция, посвященная презентации нового логотипа.

44. ЭФИРНЫЙ ПРОМОУШЕН • размещение рекламных аудиороликов, анонсирующих специальные акции, проекты, трансляции и т.д.; • информационные сюжеты в проектах радиоканала; • создание кратких промо-выступлений популярных белорусских исполнителей с призывом слушать Первый национальный канал Белорусского радио.

45. ВНЕШНИЙ ПРОМОУШЕН Создание имиджевых видеороликов канала и их размещение в эфире телеканалов «Беларусь 1», «Беларусь 2», «НТВ-Беларусь» и насветодиодном экранеБелтелерадиокомпании на столичном проспекте Победителей.

46. ПРОМОУШЕН В ПРЕССЕ Промоушен осуществляется как в специализированных, так и в массовых изданиях (размещение и инициирование статей о проектах и акциях канала). Первый национальный канал Белорусского радио единственный радиоканал, с программой передач которого можно ознакомиться в газетах «Белорусская нива», «Знамя юности», «Народная газета», «Звязда».

47. УЧАСТИЕ В КОНКУРСАХ И ВЫСТАВКАХ Участие канала и его проектов в различных фестивалях, выставках, конференциях направлено на приобретение положительной оценки извне и использование её для корректировки имиджевой составляющей на внутреннем рынке.

48. НАШИ НАГРАДЫ

49. ПРОМОУШЕН В ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯХ Информация о радиоканале размещается на сайтах информационных агентств, на страницах Интернет-порталов (news.21.by, novostimira.com, omg.md, 100storon.ru и др.) и в Интернет-изданиях (belreklama.by, puls.by, media-online.ru и др.).

50. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Биллборды Первого национального канала Белорусского радио размещены на центральных проспектах Минска и вдоль автомагистралей.