1 / 75

SHIFT start

SHIFT start. _. Britų žurnalas “What Van?” naujausią NISSAN NAVARA modelį išrinko geriausiu 2005 metų pikapu. NUO KO MES PRAD ĖJOME?. 2005 m. baland žio mėn. pabaigoje naujų automobilių rinkos augimas buvo 11,6% (prognozė 17-20%). NISSAN pardavimai tesudarė 1,6% visų naujų

krikor
Download Presentation

SHIFT start

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. SHIFT start _ Britų žurnalas “What Van?” naujausią NISSAN NAVARA modelį išrinko geriausiu 2005 metų pikapu

  2. NUO KO MES PRADĖJOME?

  3. 2005 m. balandžio mėn. pabaigoje naujų automobilių rinkos augimas buvo 11,6% (prognozė 17-20%) NISSAN pardavimai tesudarė 1,6% visų naujų automobilių pardavimų Lietuvoje NISSAN vėliavnešiai – visureigiai NISSAN pardavimai sumažėjo 43,7% lyginant su atitinkamu periodu 2004 metais Viena iš kritimo priežasčių – nepakankamai aktyvi pardavėjų veikla

  4. NISSAN FAC ŽINOMUMAS SUPRATIMAS PRIEINAMUMAS PIRMENYBĖ PIRKTI

  5. NISSAN FAC TIKSLAS TIKSLAS Pristatyti naują automobilių saloną rinkai Padidinti NISSAN žinomumą bei bendrus pardavimus Lietuvoje KAIP SUDERINTI TARPUSAVYJE?

  6. KO MES SIEKĖME?

  7. Pristatyti Vilniaus automobilių rinkai “naujoką”, prekiaujantįNISSAN automobiliais Pateikti Fakto Autocentrą kaip pagrindinį NISSAN atstovą Vilniuje Stiprinti NISSAN prekinį ženklą Iki 2005 metų pabaigos užimti 2,5 proc. rinkos. 2006 metais dar padidinti ją iki 4,4 proc. “Kalbėti” agresyviai, drąsiai, veržliai

  8. SĄLYGOS

  9. Biudžetas – vieno visureigio kaina Laikotarpis – 2005m. spalio 10d. – lapkričio 18 d. Atidarymas – 2005 m. spalio 20 d.

  10. SHIFT status _ NISSAN V6 variklis yra vienintelis pasaulyje galios šaltinis išrenkamas į geriausiųjų dešimtuką 11 metų iš eilės.

  11. NISSAN Lietuvoje atstovaujama nuo 1990 metų 2005 metais Lietuvoje veikė keturi NISSAN pardavėjai, iš kurių seniausias ir daugiausiai parduodantis – UAB “Raitas”, esantis Vilniuje Naujasis Fakto Autocentras: Didžiausias autosalonas Lietuvoje Moderniausias ir erdviausias aptarnavimo centras Didžiausias automobilių modelių pasirinkimas Nauja klientų aptarnavimo kokybė

  12. RINKA

  13. Lietuvoje dominuoja Europos gamintojų automobiliai. Pirmenybė teikiama vokiečių gamintojams - VW, AUDI, BMW Japoniškų automobilių populiarumas Lietuvoje nuolat didėja 2005 metais NISSAN Lietuvoje užėmė tik 1,97 proc. naujų automobilių rinkos

  14. KAIP PASIRENKAMAS AUTOMOBILIS?

  15. Patikimumas / kokybė / kaina Automobilio kategorija Prekės ženklo suvokimas

  16. KAS RENKASI NISSAN?

  17. Turintys šeimas Daugiausiai vyrai 30 – 55 metų Miestiečiai Aukštesnės ir aukštos pajamos Brandūs, “išsidūkę” Turintys asmenines nuostatas bei vertybių sistemą Siekiantys tikslo Racionalūs Mėgstantys iššūkius Aktyvūs Nesivaikantys “mainstream” madų

  18. SHIFT goals _ Didžiosios Britanijos žurnalas „Auto Express“ trejus metus iš eilės NISSAN X-TRAIL rinko geriausiu kompaktišku metų visureigiu.

  19. KĄ MES NORIME PASAKYTI VARTOTOJUI?

  20. NISSAN – TAVO ASMENINĖ PERGALĖ Kai tu nori mesti iššūkį sau ir įsigyti kokybišką, patikimą ir išskirtinį automobilį iš Japonijos, eini į didžiausią ir moderniausią saloną, nes tu nori kalbėti tik su lygiu sau.

  21. NISSAN – emocinis išskirtinumas.

  22. KODĖL JIS TURĖTŲ PATIKĖTI?

  23. NISSAN FAC Mes turime gilias tradicijas Mes kilę iš Japonijos Mūsų vėliava – galingi visureigiai Mes suteikiame galimybę išreikšti save Mes jomis didžiuojamės. Kas žino, supranta privalumus. Mes išdidžiai nešame šią vėliavą Mes ieškome nestandartinio pirkėjo KARTU MES DIDELI KARTU MES JĖGA

  24. SHIFT creative _ NISSAN siekia iki 2015-ųjų dvigubai sumažinti mirčių ir sunkių sužalojimų skaičių avarijose, į kurias patenka NISSAN automobiliai.

  25. DIDIEJI PASIRODĖ

  26. GALINGŲ JAPONŲ KOVA Japonija Dydis, galia, savitumas SUMO

  27. SHIFT media _ Tarptautiniame Ženevos automobilių salone naujasis sportinis Nissan 350Z Roadster buvo pripažintas 2005 metų kabrioletu.

  28. IŠKELTA UŽDUOTIS FAC žinomumo formavimas

  29. KLIŪTIS

  30. AUTOMOBILIS – NE FMCG Tikėtina, kad naujų automobilių reklama nebus aktuali daugeliui gyventojų

  31. SHIFT campaign _ MICRA variklis 1.5dCi pripažintas geriausiu kompaktiškų dyzelių klasėje.

  32. Patraukti kaip galima daugiau dėmesio pasitelkiant efektingą intrigąiki ir atsakymą po FAC atidarymo

  33. 05-10-10 OPENING Teaser (intriga) 05-10-19 Salono atidarymas 05-10-20 REVEAL (atsakymas) Pardavimų skatinimas: 7% nuolaida visureigiams Atsakymas PR

  34. TIKSLINĖ AUDITORIJA 35 – 55, vilniečiai, vyrai, gaunantys aukštas pajamas.

  35. ŽINIASKLAIDOS KANALAI Duomenys: TNS GALLUP, TV metrų duomenys

  36. ŽINIASKLAIDOS KANALAI Dėl aiškios TG geografinės segmentacijos, didelio dažnio poreikio ir greito pasiekiamumo, pagrindiniu žiniasklaidos kanalu buvo pasirinkta lauko reklama. Formatas – tripusiai reklaminiai stendai (pillars)

  37. ŽINIASKLAIDOS KANALAI Spauda - dėl savo savybės perteikti išsamią informaciją. Internetas – terpė, kurioje daugiausia ieškoma informacijos apie naujus automobilius. Interneto skverbtis TG – daugiau kaip 58%, kai bendrojoje auditorijoje – tik 33%.

  38. SHIFT teaser _ NISSAN sukūrė pirmąją pasaulyje permatomą dangą dažytiems automobilių paviršiams.

  39. Naudota tik lauko reklama, pasitelkiant kūrybinius media sprendimus, maksimaliai pritaukiančius dėmesį.

  40. SHIFT opening _ 1934 metais automobilių gamintoja NIHON SANGYO - Japonijos pramonės bendrovė - tapo žinoma kaip NI-SAN.

  41. Šimtaprocentinis kviestinių svečių dalyvavimas. Renginio kulminacija tapo tituluotų sumo kovotojų iš Estijos pasirodymas

  42. Po atidarymo buvo pradėta viešųjų ryšių kampanija, kuri dėka unikalaus reginio buvo labai sėkminga. Straipsniai pasirodė daugiau nei 20 spaudos leidinių bei daugiau nei 10 interneto svetainių. Be to išėjo reportažas TV3 žiniose.

  43. SHIFT reveal _ Kiekvienas NISSAN modelis turi ne mažiau kaip 50 saugumo savybių.

  44. SPAUDA 2005 - aisiaiskiekvieną mėnesįvidutiniškai buvo talpinami 235konkurentų reklaminiai maketai TOP 10 sektoriųpagal išlaidas reklamai 2005 metais spaudos leidiniuose Duomenys: TNS GALLUP, reklamos monitoringas

  45. INTERNETAS Naudoti formatai: - tradiciniai skydeliai, “floating ad” Sumo imtyninkai tapo pagrindu kūrybiniam media sprendimui. Tikriausiai pirmą kartą Lietuvoje buvo panaudotas internetinės reklamos formatas, tiesiogiai veikiantis visą tuo metu vartotojo matomą internetinę aplinką. Sumo kovotojui trenkiant koja į žemę, visa interento naršyklėje matoma aplinka sudrebėdavo.

More Related