1 / 13

Новый кот общения Kotex

Новый кот общения Kotex. Стикеры – популярный формат выражения эмоций. Это просто смешные картинки. Которые не несут в себе никакой выгоды для бизнеса. Никто не пытался связать стикеры и продукты женской гигиены, в России это S tigma !.

krug
Download Presentation

Новый кот общения Kotex

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Новый кот общения Kotex

  2. Стикеры – популярный формат выражения эмоций • Это просто смешные картинки • Которые не несут в себе никакой выгоды для бизнеса • Никто не пытался связать стикеры и продукты женской гигиены, в России это Stigma! • Всегда есть проверенный способ – нанять промоперсонали раздать купоны

  3. OFFLINE ONLINE

  4. Механика проекта Пользователь пишет кодовую фразу, получает стикеры и купон (молодые люди получали только стикеры) Пользователь устанавливает первую часть стикерпака из каталога или написав чат-боту в сообществе Kotex Чат-бот предлагает получить вторую часть; присылает брендированное видео с кодовой фразой

  5. Персонаж стал лучшим другом для каждой девушки, способный поддержать ее в особенно трудные дни и подбодрить. Так появилась Анфиса – своенравная кошечка, которая знает, чего хочет, любит комфорт и помогает своей подруге в любой беседе. В каждом ее движении – мягкость, в глазах – уверенность, а на шее красуется ошейник с кулоном в виде основной символики бренда – знака «she». От ее имени шла коммуникация в чат-боте.

  6. 23,37% 6,49% 10,02% 8,69% 14,56% 13,4 отправленных стикерана пользователя (бенчмарк = 3) 3,14% 4,09% 3,42% 4,92% 4,14%

  7. Аудитория проекта ~27 МЛН УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СУММАРНЫЙ ОХВАТ КАМПАНИИ % Аудитории

  8. Аудитория проекта 340 ТЫСЯЧ УЧАСТНИКОВ В МОСКВЕ И 1,7 МЛН. УЧАСТНИКОВ ПО ВСЕЙ СТРАНЕ

  9. Более 2,5 млн показов и 30+ тысяч лайков в рамках органического продвижения кампании в тематических пабликах Видео с подробными инструкциями по получению стикерпака собрали более 25 тысяч просмотров

  10. Установок стикерпака целевой аудиторией бренда (86% от общего числа) 4,2 МЛН 2 МЛН Полученных купонов X2 Реализованных в сети магазинов «пятерочка» купонов бренда vs.Рыночный бенчмарк

  11. Кампания удалась! 3,5Миллиона пользователей посмотрело продуктовое видео 3 X Рост упоминаний бренда в соц. Сетях 14 X Рост поисковых запросов бренда 4 X Рост сообщества бренда в сети ВКонтакте

  12. Новый кот общения KOTEX • Стоимость промо кампании снизилась в 2,5 раза vs. Стандартные оффлайн промо • Бренд получил прямую связь с целевой аудиторией = увеличение эффективности таргетингамедийных кампаний • Бренд продолжит диалог с целевой аудиторией на ее языке • Адаптировать новые технологии для получения более детальной информации о совершенных покупках в режиме реального времени

More Related