Выполнила: студентка группы РС-2 Плаксина Александра

1. КУРСОВАЯ РАБОТАна тему: Витринистика в индустрии моды. Разработка проекта витрины для магазина be free Выполнила: студентка группы РС-2 Плаксина Александра

2. Цель работы Опираясь на информацию о: • ИМК в fashion бизнесе • Визуальном мерчендайзинге • Покупательском поведении • Российском рынке молодежных брендов одежды • Миссии и ценностях брендаbe free • Типе и месте расположения торгового помещения Разработать витрину, являющуюся частью интегрированных маркетинговых коммуникаций

3. Маркетинговые коммуникации • Маркетинговые коммуникации предназначены для донесения информации о продуктах компании и условиях их продажи потенциальным потребителям, а также убеждения потребителей покупать именно этот товар или покупать именно в определенном магазине. • Кроме того, маркетинговые коммуникации позволяют управлять вниманием покупателей, заинтересовывая их конкретным товаром • Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ.integratedmarketingcommunications) — концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей.

4. ИМК в местах продаж • Одной из основных коммуникаций дизайнерских брендов в fashion-бизнесе является визуальный мерчендайзинг. • Основная задача— стимулировать посещение покупателем торговой точки. • Особенности ИМКМП: • Целевой аудиторией ИМКМП являются покупатели, находящиеся в процессе принятия решения о покупке; • Коммуникационное воздействие на потребителя и его обратная реакция практически совпадают во времени; • Мерчендайзинг - это набор технологий для построения эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж. • Механизм действия мерчандайзинга заключается в том, чтобы создать такую среду для покупателя, которая, воздействуя требуемым образом на его поведение, индуцирует в нем мотив к покупке.

5. Визуальный мерчендайзинг • Визуальный мерчендайзинг отвечает на вопрос: как представить товар «лицом» - как его выставить на витрине таким образом, чтобы покупатель легко мог найти подходящий товар и этот процесс был для него максимально приятным? • Важность визуального мерчендайзинга подтверждают и маркетинговые исследования покупательского поведения: до 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед витриной. Сейчас визуальный мерчандайзинг — одна из важнейших составляющих маркетинговых коммуникаций. Например, у компании Reebok объем инвестиций в визуальный мерчандайзинге составляет 25% всех средств, затрачиваемых на рекламу. Результаты проведенных ею тестирований показали, что с точки зрения увеличения объема продаж визуальный мерчандайзинг в 3 раза (!) эффективнее наружной рекламы.

6. Витрина • Витрины являются частью визуального мерчандайзинга, выступая в роли наиболее важного инструмента маркетинга для сферы fashion бизнеса. • Оформление витрин относится непосредственно к одному из законов мерчендайзинга – закону представления информации и визуальной коммуникации. • Витрина, как и упаковка товара, коммуницирует с потребителем посредством цвета, формы, материала, дизайнерских и технологических решений. • Витрина является «упаковкой бренда», привлекает «правильных» клиентов, если в ней отражаются основные ценности бренда • При посещении магазина сегодняшний покупатель хочет окунуться в мир бренда. Здесь играют роль любые детали – цвет, расположение товара, музыка, запах, интерьер, обслуживающий персонал, изысканные витрины. 

7. Российский рынок молодежной одежды • Рынок молодежной одежды в России считается одним из наиболее интересных и перспективных • Темпы его роста сопоставимы с темпами роста самого рынка одежды. • На этом рынке уверенно себя чувствуют такие «монстры» ритейла, как • В молодежной группе можно выделить такой важный подсегмент, как «ранняя молодежь» (youngsters). Этот сегмент ориентирован на возрастную группу от 15 до 20 лет, и в нашей стране он находится в стадии активного развития. В частности, он представлен такими брендами, как NewYorker, Jennyfer, KiraPlastinina.

8. Покупательское поведение

9. Покупательское поведение Показатель «уровень модности». Как правило, этот показатель содержит три критерия: • Остромодно • Модно • Классика

10. Покупательское поведение Сколько молодежь готова потратить на 1 вещь Февраль 2013 Сентябрь 2012

11. О бренде • Философия бренда: Befree – это легкая мода для молодых, ярких, динамичных, позитивных парней и девушек. Креативные решения, легкая ирония в принтах и графике, доступные цены. Befree, как и сама мода, всегда в движении! • Видение бренда: • Мы делаем простую и модную одежду. • Мы гарантируем лучшие цены на нашу одежду и её доступность для каждого. • Мы создаем приветливые и симпатичные магазины, где каждый может легко найти свой fashion-look. • Мы верим, что в нашей одежде все будут чувствовать себя молодыми и счастливыми каждый день! • Конкуренты Be Free:

12. Целевая аудитория бренда • Молодые люди и девушки в возрасте от 14 до 27 лет. • Девушка Befree– живая и любознательная, она влюблена в жизнь! Шопинг ее вдохновляет. Она ценит естественность и свободу самовыражения, романтику и приключения. Ей нравится экспериментировать и находить новые решения, она не боится меняться и удивлять, но всегда остается самой собой. • Парень Befree– ироничный и обаятельный, его непринужденность и чувство юмора располагают к себе. Он любит вечеринки и приключения и любит действовать. Его стиль – простой, лаконичный и в то же время слегка хулиганский – подчеркивает его независимый нрав и чуть ироничное отношение к жизни.

13. Разработка макета витрины На основании данных о бренде, его миссии, философии и целевой аудитории мы можем приступать к разработке витрины. Разработка макета витрины проходит в три этапа: • Вдохновение • Разработка идеи • Создание макета

15. Идея, задача, цель • Идея проекта витрины нацелена на то, что бы заинтересовать людей проходящих мимо, пробудить в них желание стать частью этого праздника, примерить новые образы. • Задача: разработка проекта витрины для магазина одежды Be Free. Витрина должна быть яркой, стильной, интересной и отличать магазин от магазинов конкурентов. Нужно создать запоминающийся, необычный, органичный образ праздника, а также стильный образ девушки и молодого человека в новогоднюю ночь. • Целью проекта является привлечение большего количества посетителей и покупателей, поэтому витрина должна быть красивой, стильной и оригинальной, а также интерактивной.

16. Расположение магазина • Магазин торговой марки Be Free расположен в торгово-развлекательном центре «Бум» на первом этаже комплекса, на ст. м. Братиславская, ул. Перерва, 43, корпус 1. • Витрины магазина видны лишь изнутри торгового цента, с улицы их не видно. Магазин имеет полную программу лояльности, а также в нем представлены все три линии Be Free: WOMAN, MAN, YBF.

18. Спасибо за внимание