История PR- кампании:

1. КОНКУРС «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА-2010»Номинация - «Лучшая PR - идея»Участник - ОАО «МРСК Центра и Приволжья» Проект - PR-кампания по предотвращению случаев детского электротравматизма на объектах электроэнергетики Дата реализациипроекта: 01.04.2010 – 31.12.2010 Авторы: Департамент по работе с органами власти, общественными организациями, СМИ ОАО «МРСК Центра и Приволжья»

2. История PR-кампании: Дети - наиболее уязвимая и наименее информированная об опасностях неверного обращения с электричеством и электроприборами, аудитория. Поэтому, в 2007 году, вскоре после создания, ОАО «МРСК Центра и Приволжья» выступило инициатором проведения на территории регионов своего присутствия регулярных PR- кампаний, направленных на повышение уровня знаний и на формирование у подрастающего поколения навыков грамотного обращения с электричеством. На протяжении 3-х лет энергокомпания развивала социальное направление своей деятельности в сфере пропаганды детской электробезопасности и предотвращения случаев электротравматизма не только на объектах электросетевого хозяйства, но и в бытовых условиях.

3. Цели и задачи • Актуализация проблемы детской электробезопасности среди представителей региональных и муниципальных органов власти, правоохранительных структур, МЧС, органов управления образованием, педагогических коллективов дошкольных и школьных учреждений, родительской общественности и СМИ. • Привлечение широкой взрослой общественности к предупреждению случаев травм, связанных с несоблюдением правил поведения (нахождения) вблизи энергообъектов детьми. • Пропаганда, обучение и выработка навыков грамотного поведения несовершеннолетних граждан вблизи энергообъектов и при взаимодействии с электроприборами в быту.

4. Целевая аудитория Кроме взрослой аудитории социальная программа по предотвращению случаев травматизма с несовершеннолетними на объектах электросетевого хозяйства ОАО «МРСК Центра и Приволжья» была направлена на массовый охват учащихся образовательных учреждений, детей, отдыхающих в оздоровительных загородных и пришкольных лагерях, а также на домашнюю юную теле- аудиторию в девяти регионах присутствия энергокомпании.

5. География Деятельность межрегиональной распределительной электросетевой компании сосредоточена в девяти крупнейших российских регионах: Владимирская область, Ивановская область, Калужская область, Кировская область, Тульская область, Рязанская область, Нижегородская область, Удмуртская республика и республика Марий Эл. В ходе реализации проекта были охвачены все эти регионы.

6. Статус • Проект нашел активную поддержку в региональных органах управления образованием. • В частности, в августе 2009 года, Департаментом образования Владимирской области комплект учебно-познавательных материалов (фильм и рекомендации для проведения внеклассного часа), разработанный сотрудниками ОАО «МРСК Центра и Приволжья», рекомендован к использованию учебными заведениями области на дополнительный часах обучения на протяжении учебного года 2009-2010 гг. и в последующие годы.

7. Реализованные проекты. Учебные заведения • Сотни образовательных учреждений девяти российских регионов приняли участие в массовых рейдах энергетиков, организующих «Внеклассные часы» на тему электробезопасности. Специально для уроков был снят видеофильм, разработаны дидактические материалы и выпущена занимательная и познавательная полиграфическая продукция: плакаты, закладки, магниты, расписания уроков, календари и наклейки. (Период проведения: март-май, сентябрь-декабрь) • Рекомендации для проведения внеклассного часа и учебный фильм были растиражированы и предоставлены в органы управления образованием регионов, чтобы в дальнейшем силами педагогов школ самостоятельно провести жизненно-важный урок по электробезопасности среди своих учеников. Педагоги отметили, высокое качество фильма, его доходчивость, наглядность, полезность. • Кроме уроков, школьникам предлагалось поучаствовать в викторинах, посетить с экскурсией энергообъекты и кабинеты техники безопасности. • Осенью ученикам, а также их младшим братьям-дошколятам было предложено поучаствовать в конкурсе детского рисунка «Электричество вокруг нас». Все призеры получили памятные подарки. (Период проведения: сентябрь- ноябрь) • Многие педагогические коллективы поддержали инициативу энергетиков, и в течение учебного года совместно со специалистами ОАО «МРСК Центра и Приволжья» не раз организовывали круглые столы, тренинги, интеллектуальные игры по вопросам электробезопасности.

8. Реализованные проекты. Детские оздоровительные лагеря С наступлением каникул работа по предотвращению детского электротравматизма продолжилась с новой силой. Энергетики привезли в загородные и пришкольные детские лагеря интересные идеи, которые они вместе с педагогами лагерей превратили в занимательные теоретические и практические методы обучения. (Период проведения: июнь-август) • Занятия в библиотеке - помогли школьникам отвечать на сложные и остроумные вопросы «Брейн-ринга», игры «Что? Где? Когда?» и получать приятные призы. • Тематические беседы сопровождались показом обучающего видео-фильма. • Соревнования среди отрядов: участие в тематических эстафетах, составление кроссвордов, сочинение кричалок, стихотворений, конкурс рисунков на асфальте и создание стенгазет, сделали жизнь каждой смены в лагере не просто интересной и дружной, но и познавательной.

9. Реализованные проекты. Интернет - коммуникации • Аудитория юных граждан относится к категории наиболее Интернет -коммуникативных. Используя этот факт, специалисты ОАО «МРСК Центра и Приволжья» приняли решение возместить пробел в детских знаниях по электробезопасности, создав специальный Интернет-ресурс (раздел на корпоративном сайте компании - http://www.mrsk-cp.ru/?id=12165) и разработав дополнительные современные продукты для детей школьного возраста. (Период активации Интернет-ресурса: с ноября 2010 года) • Флеш-игра, мультфильмы, комиксы, сказки, памятки - носят обучающий характер, для оценки полученных знаний ребятам предлагается пройти интерактивный тест, проверяющий знания в режиме он-лайн. В случае успешного прохождения теста детей ожидает сюрприз - в виде именного почетного диплома юного энергетика с личной фотографией. Задумка авторов базируется на желании детей поделиться радостью и отправить ссылку на тест своим друзьям, которые могут ответить на вопросы и получить такой же диплом, а если не все ответы на вопросы будут верны - то ребенок сможет перейти по ссылке на обучающую информацию и пополнить свои знания в области электробезопасности, после этого успешно пройти тест и стать почетным юным супер-энергетиком. • Продвижение Интернет-ресурсов осуществляется через всемирную сеть, через педагогические коллективы и СМИ.

10. Реализованные проекты. Работа со СМИ В течение года все девять филиалов энергокомпании взаимодействовали со средствами массовой информации по 4-м каналам: печатные СМИ, теле- и радио-компании, а также Интернет-издания. Кроме событийных пресс-релизов, отражающих ход реализации PR-кампании, в СМИ выходили тематические заметки-инструкции, содержащие правила поведения вблизи энергообъектов, обучающие телесюжеты и радио-ролики, а также обращения руководителей региональных филиалов к взрослым и детям о необходимости соблюдения правил электробезопасности.

11. Результаты кампании • Прямой контакт: порядка 65 000 детей; • Около 200 обучающих мероприятий в месяц; • Около 1000 размещений в СМИ в месяц; • Более 120 000 человек приняли участие во флеш-игре, посетили и изучили основы электробезопасности на Интернет-ресурсе, ответили на вопросы интерактивного теста; • По итогам проведения мероприятий на имя генерального директора ОАО «МРСК Центра и Приволжья» были направлены благодарственные письма от педагогических коллективов учебных заведений и детских оздоровительных лагерей за неравнодушие, ответственность и отеческий подход к вопросу детской электробезопасности. За время реализации проекта тысячи детей были вовлечены в специальные мероприятия, повышающие уровень знаний в области энергобезопасности, тем самым были предотвращены сотни трагических ситуаций с участием несовершеннолетних на объектах электроэнергетики.

12. Спасибо за внимание! www.mrsk-cp.ru