@ 美丽说 官方微博运营分析

1. @美丽说 官方微博运营分析 Page 02 03 05 07 11 13 企业简介 官微现状 运营框架 营销策略分析 总结 竞品分析 1 2 3 4 5 6 7

2. 企业简介 什么是美丽说？ 美丽说是一个沸腾着血拼快感的时尚购物社区。爱网购，爱漂亮的时尚女生都在这里，分享网购链接，交流打扮与网购心得。 美丽说可以做什么？ 分享宝贝分享喜欢的宝贝链接，关注你的人会看到你的推荐。找宝贝看大家都在推荐什么，血拼什么。关注人喜欢一个人的风格与推荐，关注能让你在首页及时看到她的推荐。团购美丽说定期会推出超值限时团购，多数是女生喜欢的漂亮衣服与配饰等。找奖金通过美丽说推荐去淘宝买衣服，很多时候都可以获取数额不少的现金奖励，直接返还到你的支付宝账号。这些奖金只提供给美丽说的注册用户。

3. 官微现状 基本信息 客户类型： 媒体（社区论坛） 开博日期： 2011年07月06日 营销目的： 品牌知名度+族群聚拢+流量 活跃度：

4. 官微现状 粉丝分析 僵尸粉 个人V 达人 其他 粉丝标签特征 企业V 粉丝结构 普通

5. 运营框架 内容结构 公告栏—站内话题 有奖转发活动 • 本站关联 微博分享活动 本站版块链接 同城活动 美丽说 敏感话题讨论 粉丝心态捕捉 粉丝微博互动 哲理箴言 单品宣传 趣图乐事 互动参与 星座内容 热门话题参与

6. 运营框架 系统结构 借iPhone势影响潜在用户 SEO优化，增加曝光度 新奇信息吸引更多流量 大量图，吸引注意力 与@美丽说关联度高 二次传播力强大 美丽说美图志 美丽iPhone说 潮流时尚美图 哲理箴言配图 新奇搞笑趣图 。 。 iPhone周边饰物 手机党互动 游戏购物交叉 。 。 美丽说

7. 营销策略分析 1.一个官微账号+两个版块账号 2.高频率微博发布，平均30分钟一贴 3.版块丰富，活跃度高 4.公告栏+友情链接结合本站 1.潮流单品展示，品牌传播 2.美图、趣图夺人眼球 3.星座话题总是有响应 4.转发粉丝微博，积极互动 5.碎碎念和八卦不可少 6.热门话题必有参与 7.吃喝玩乐与爱美从不分开 8.名人话语和哲理箴言引起共鸣 1.站内热门话题关联到微博 2.有奖分享和转发，活动频繁 3.粉丝参与活动，转发粉丝微博，话语关怀 4.粉丝及站内用户风格形象展示，簇群娱乐 账号运营 内容营销 活动营销

8. 营销策略分析 1.潮流单品展示，品牌传播 2.美图、趣图夺人眼球 3.星座话题总是有响应 4.转发粉丝微博，积极互动 5.碎碎念和八卦不可少 6.热门话题必有参与 7.吃喝玩乐与爱美从不分开 8.名人话语和哲理箴言引起共鸣 内容营销 内容是传播的源头 ——锁定网民的最易关注的，提供最敏感的信息，提高官微的粉丝数量。 ——网站用户兴趣所向，正是微博所发布的，自然的增加了转发和评论，二次传播和影响力明显。

9. 营销策略分析 1.站内热门话题关联到微博 2.有奖分享和转发，活动频繁 3.粉丝参与活动，转发粉丝微博，话语关怀 4.粉丝及站内用户风格形象展示，簇群娱乐 活动营销 活动回馈粉丝 ——用有奖活动回馈粉丝，形成自然的二次传播； ——有趣而丰富的活动，提高粉丝的活跃度，也为官微带来了活力。

10. 营销策略分析 数据 本站访问来源分析 搜索引擎 搜索词 外部链接（微博） 指定广告跟踪 本站PV值、UV值

11. 打折信息 向用户提供各种打折信息，培养用户爱打折的习惯思维 • 多主题 多个“##”关键字主题微博，传播频度高 我爱打折 • 开放的圈子 各类打折信息交互传播，用户群广泛。 • 杂谈丰富 工作、生活、健康多方面内容覆盖 竞品分析

12. 竞品分析 爱物网 旗下分账号特色区分 热门标签微博建立 多账号运营 爱物明星团是特色 明星团微博起到意见领袖作用 店铺营销融合很好 领袖营销 视频宣传 内容营销 活动营销 事件营销 企业宣传短片陈列 形象生动，增加品牌宣传力度 多维营销

13. 总结 • 1. @美丽说 官方微博整体运营是比较成功的，微博转发率较高，粉丝较为活跃。 • 2. 官微多维度的营销策略初见成效。 • 内容营销做得较为出色，发布频率较高。 • 事件营销较少，可以更多的结合一些网友较为关注的热门事件，在微博上互动或 是表达出自己的观点，树立自己的评论风格。 • 对于微博上的意见领袖，@美丽说 关注不多，没有形成高效的互动，红人资源可以多多利用起来。 • 3. 官微对于图片的应用非常到位，关联的@美丽说美图志 也很好的体现了这一点。同时，视频也是日后多多考虑的一个要素。 • 4. 微博活动不少，有效增加了粉丝活跃度。但是对于活动，应考虑几个经典的，极具吸引力的，以扩大影响力。 • 5. 微博发布频率较高，在“精”上加以把握就更好了。另外店铺的推广，借鉴@爱物网也是不错的。