Комплексная оценка эффективности медийной интернет-рекламы

1. Комплексная оценка эффективности медийной интернет-рекламы

2. Измерение эффективности медийныхонлайн кампаний

3. Медиаплан и его оценка имеют разные «единицы измерения» Оценка эффективности кампаний требует анализа реальных пользователей Медиапланы онлайн кампаний оперируют понятием куки 3

4. Для корректного измерения эффективности медиа носителей необходима оценка контактов с целевой аудиторией Возможно ли измерить аудиторию, которая была достигнута в ходе медийнойонлайн кампании на каждойплощадке? 4

5. Оценка cookies не дает четкого представления об эффективности медийной онлайн рекламы Анализ онлайн рекламы через оценку cookies, контактировавших с рекламным сообщением, не позволяет проанализировать контакты с целевой группой ПРИМЕР:итоги рекламной кампании для пользователей, планирующих приобрести крупную бытовую технику 24 млн «посетителей» из Украины (cookies) 5,6 млн человек 5

6. Количество cookies будет увеличиваться более стремительными темпами Как свидетельствует мировая практика, разрыв между количеством cookies и реальными пользователями будет становиться все больше • Чтобы достичь 10 млн пользователей, сегодня необходимо в среднем… • …в Украине • 30 млн показов • …в США • 100 млн показов • …в Европе • 120 млн показов 6

7. Куки невозможно перевести в пользователей с помощью простого математического коэффициента НЕСКОЛЬКО УСТРОЙСТВ у одногопользователя • УДАЛЕНИЕ КУК • НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ у одного устройства Y USERS X COOKIES 7

8. Компьютеры украинцев «неперсональны» Cвыше 70% интернетпользователей Украины делят свои устройства для выхода в интернет и свои cookiesс другими людьми Детальнее 8

9. Свыше четверти пользователей Украины используют более одного устройства для выхода в интернет В аудитории с доходомвыше среднегосвыше 40%пользователейимеют 2и болееустройств для выходавинтернет Детальнее 10

10. Интернет пользователи сознательно удаляют cookies Каждый разудаливший cookieпользовательфиксируетсястандартными счетчикамикак новый посетитель Детальнее 12

11. AdOpinion дает комплексную оценку эффективности медийной онлайн кампании, оценивая контакты с целевыми группами Сколько человек фактически видят мой баннер? Сколько человек кликает на мой баннер? Сколько переходит на целевой сайт, не кликая на баннер? Какая доля из них - моя ЦА? Как реклама меняет отношение пользователя к моему бренду? Как воспринимается мой баннер? 14

12. Технология измерения эффективности кампаний 15

13. данные о профиле пользователей каждого сайта,использованные на этапе медиапланирования,необходимо дополнить данными о контактах целевых групп с медийной рекламой по каждому из выбранных сайтов Чтобы оценить эффективность рекламной кампании, 16

14. Общенациональная юзер-центрическая панель и технометрическийсчетчик дают целостную оценку эффективности кампаний Юзерсентрик панель N=100.000+ Специализированный счетчик Opinion предоставляет точные сведения о показах и кликах в разрезе каждой площадкив рамках рекламной кампании обеспечивает оценку пользователей площадок и контактов целевых групп с рекламой 17

15. Оценка эффективности рекламных кампаний основана на синергии юзер-сентрики технометрическойтехнологий Общенациональные юзер-центрические панели Big Opinion (N=100.000) и специализированнаямедиапанельOpinionSoftwareMedia(N=5000) обеспечивают надежнуюоценку эффективности любых форматов медийной рекламы. Технометрическийсчетчик Opinion фиксирует баннеропоказыпользователям Панели и совершенные ими действияпо итогам кампании в разрезе каждой площадки 18

16. AdOpinion– комплексная оценка эффективности медийных онлайн кампаний 19

17. AdOpinionобъединяет анализ эффективностибаннеропоказов,совершенных пользователямидействий и общего эффекта кампании • Осуществление • ПЕРЕХОДОВ целевой аудиторией Переходы • Количество ПОКАЗОВ целевой аудитории Баннеро- показы AdOpinion • ВОЗДЕЙСТВИЕ рекламы на целевую аудиторию Воздействие рекламы 20

18. Счетчик Opinion фиксирует посетителей, увидевших баннера на каждой из площадок в ходе рекламной кампании Переходы При показе баннера вызывается счетчик Opinion,который фиксирует показы пользователям Его ключевая задача — оценка контактов с баннером панелистов Opinion Software MediaиBigOpinion (100.000+) Баннеро- показы AdOpinion Воздействие рекламы 21

19. Счетчик позволяет идентифицировать профиль контактировавших с баннером пользователей, основываясь на данных 100.000+ панели • Система фиксирует количество показов на каждой площадке • Результаты соотносятсясверифицированными оффлайн профилями панелистов Код счетчика для баннера 22

20. Счетчик Opinion фиксирует действия посетителей в ходе рекламной кампании Счетчик Opinionфиксирует все действия посетителей по отношению к баннеру на каждой из площадок,а также совершенные посещения целевого сайта Технометрическиеданные сопоставляются с социально-демографическими и потребительскими профилями участников юзерцентрической панели 100.000+ Переходы Баннеро- показы AdOpinion Воздействие рекламы 23

21. Технология позволяет проанализировать количество кликови профилькликнувших на баннер пользователей Совершая клик на баннер, все посетители проходят через счетчик Opinion. Это обеспечивает точный подсчет общего количества кликов Сведения о кликах соотносятся с верифицированными данными панелистовдля определения профиля пользователей Код счетчика для баннера 24

22. Система определяет дополнительные действия пользователей в ходе кампании: посещение целевого сайта безпереходов по баннеру Не менее 50% интернет аудитории практически никогда не кликает на баннера, и, чем старше аудитория, тем ниже вероятность клика • Чтобы оценить дополнительные посещения целевого сайта, в тело его страницы устанавливается код счетчика «зеро-пикселя». • Технология обеспечивает дополнительную оценку действий — поиск, ввод в строке браузера – и профиля пользователей, которые посетили сайт, но не кликали на баннер Код счетчика для баннера 25

23. Специальный модуль AdOpinionrecallдает детальную оценку самогорекламного материала и целостного воздействия кампании на бренд • Из Панели Big Opinion (N=100.000) формируются целевые репрезентативные подвыборкидля проведения потребительских опросов. • Для оценки воздействия рекламы на потребителя проводятся 2 группы опросов: • Претест-оценка рекламного материала до запуска кампании • Роллинговые опросы для целостной оценки воздействия кампании на потребителя Переходы Баннеро- показы AdOpinion Воздействие рекламы 26

24. Итоговая матрица включает результаты комплексного анализа эффективности медийной онлайн кампании Высокая эффективность: высокое аффинити, знание, намерение Внимание к рекламному продукту! Высокое аффинити, низкое знание, низкое намерение Высокое аффинити, высокое знание, низкое намерение Высокое аффинити, низкое знание, высокое намерение Средний уровень эффективности медийной кампании Низкое аффинити, высокое знание, высокое намерение Низкое аффинити, высокое знание, низкое намерение Низкое аффинити, низкое знание, высокое намерение Внимание к медиаплану! Неэффективная кампания: низкое аффинити, знание и намерение 27

25. AdOpinionПримеры отчетности 28

26. Полный итоговый отчет AdOpinionвключает5 основных блоков оценки контактовс целевой аудиторией в ходе кампании • Базовый отчет • сравнение эффективности каждой площадки, возможность влиять на кампаниюиснижать общую стоимость контакта с целевой аудиторией • Профиль • полный социально-демографический и потребительский портрет охваченной аудитории. Оценка достижения целевых групп • Динамика • отчет, направленный на определение эффективного периода размещения рекламы и эффективной частоты контакта • Пересечение • анализ пересечения целевой аудитории на рекламных площадках • Влияние рекламной кампании на потребителя • оценка рекламных материалов целевыми группами • влияние рекламной кампании на отношение к бренду и потребительские намерения Код счетчика для баннера 29

27. Базовый отчет включает ключевые медиапоказатели в разрезе площадок Непрерывная оценка результативности позволяет корректировать размещение Аналитическое программное обеспечение позволяет включать в анализ стоимость контакта по площадкам Код счетчика для баннера 30

28. По итогам рекламной кампании программное обеспечение определяет и визуализирует ее профиль Возраст (доля ЦА в просмотрах, %) Возраст (доля ЦА, %) Детальный демографический и потребительский профиль контактировавших с медийной рекламой пользователей Возможность конструирования характеристик для анализа (например, возможность задать любые возрастные диапазоны) Возраст (доля ЦА в просмотрах, %) Возраст (доля ЦА, %) Код счетчика для баннера 31

29. Программное обеспечение отражает эффективность размещения в динамике Пример: В ходе рекламной кампании при увеличении периода размещения увеличивается разрыв между cookies и реальными пользователями 32

30. Анализ позволяет оценитьэффективность площадок, также принимая во внимание пересечение их аудиторий Код счетчика для баннера 33

31. Система дает возможность оценить полную картину по привлеченной аудитории в ходе кампании Аудитория, совершившая действия онлайн (клик, поиск, посещение целевого сайта) 34

32. AdOpinion.Summary 35

33. Бенефиты для рекламного агентства Единый инструмент планирования и пост-анализа размещения Независимый контроль системы размещения Уникальная возможность предоставить Клиенту лучшее решение Удобная форма отчетности для Клиента Гибкость в расширении функционала 36

34. Бенефиты для рекламодателя Постоянный контроль эффективности размещения в ходе рекламной кампании Привычные показатели эффективности размещения: охват целевой аудитории, стоимость контакта. Возможность оценки людей - уход от понятия «уникальный посетитель» Простая и удобная форма отчетов, не требующая специальной подготовки 37

35. Спасибо за внимание! Иван Дубинский директор проекта OPINION +380 67 214-12-940 ivan.dubinskiy@adopinion.net http://adopinion.net/