دفتر برنامه ريزي تجاري

1. دفتر برنامه ريزي تجاري

2. نام و نشان قوي يك كشور به مفهوم ادراك بهتر از آن كشور، افزايش صادرات، گردشگري ورودي و سرمايه‌گذاري خارجي ورودي به كشور است. نام و نشان كشورها به‌صورت سنتي بر اساس شمار محدودي از خواص، استوار بوده است (قدرت، ثروت، ….) و از اينرو تعداد زيادي از عوامل و فضاي گسترده‌اي براي كشورها، وجود دارند، تا خود را با ساير ويژگي‌ها نظير دين خلاقيت، ايمني، طبيعتو غيره، متمايز كنند. اسامي كشورها، گاه مترادف با نام و نشان Brand تلقي و به مصرف‌كنندگان كالاها و خدمات كمك ميكند تا محصولات را ارزيابي نموده و تصميمات منجربه خريد اتخاذ نمايند. كشور به‌عنوان برند گردشگري

3. مفهوم برند گردشگري • « جمله ، شعار، آرم ، موسيقي يا قطعه فيلمي مناسب با توانمندي هاي گردشگري کشوري خاص است که هميشه در ذهن مصرف کننده يا همان گردشگر باقي بماند .»

4. طي سال هاي اخير گردشگري تبديل به صنعتي رقابتي شده و کشور ها براي کسب درآمد تمايل به نوآوري در اين صنعت دارند. کشورهايي که تا دهه هاي پيش جزو کشور هاي توسعه نيافته و درحال توسعه بودند (مانند جنوب شرق آسيا يا کشور هاي آمريکاي لا تين) با استفاده از اين صنعت جايگاه شان را ارتقا داده اند. در دنيا بودجه اي که به مسافرت و تفريح اختصاص دارد ۳ برابر بودجه اي است که به امور دفاعي اختصاص مي يابد. نگاهي اجمالي به گردشگري بين المللي

5. گردشگري چهارمين صنعت درآمدزاي جهان پس از صنعت نفت، خودروسازي و مواد شيميايي است. • 980 ميليون نفر گردشگر بين المللي درجهان • 4% رشد نسبت به سال گذشته • 919 ميليارد دلار درآمد حاصل از گردشگري در جهان • 4/7 % رشد نسبت به سال گذشته • 99 ميليون شغل مستقيم (3/4 درصد از کل مشاغل جهان) • 259 ميليون شغل مستقيم و غير مستقيم (8/8 درصد از کل مشاغل جهان) نگاهي اجمالي به گردشگري بين المللي

6. تعداد گردشگران خارجي ورودي به کشور3/294/126 نفر • درآمد حاصل از گردشگري 5/5 ميليارد دلار • ميزان اشتغال مستقيم و غير مستقيم بالغ بر 1/5ميليون نفر در سال 1390 نگاهي به صنعت گردشگري درايران سال 1390

7. جذب 7/5 ميليون گردشگر خارجي ورودي به کشور و در نتيجه آن: • ايجاد بالغ بر 4 ميليون شغل مستقيم و غير مستقيم. • ايجاد درآمدي بالغ بر 13ميليارد دلار. هدف گذاري گردشگري در سال 1391

8. عوامل ايجاد كننده نام و نشان ملي گردشگري كدامند؟ كدام يك از آنها را مي‌‌توان تغيير يا بهبود داد؟ چگونه؟ كدام “نام و نشان ملي گردشگري” كشورها، بهترين هستند و چرا؟ كدام يك از نهادها (دولت، اتحاديه‌ها، شرکت‌ها…) مي‌بايست درمورد “نام ونشان گردشگري فعاليت نمايند؟ چه كسي مسئول است؟ كدام نهاد مي‌بايست هزينه آنرا بپردازد؟ چگونه از “نام ونشان ملي گردشگري” بايد محافظت شود تا مورد سوء استفاده قرار نگيرد؟ چگونه بايد بر “نام و نشان” منفي يك كشور غلبه كرد؟ • برخي موضوعات مهم در رابطه با “نام و نشان ملي گردشگري”

9. عناصر نام ونشان ملي گردشگري چيست؟(لوگو، رنگ، طرح، گرافيك، علايم، عكس، واژه‌ها، شمار…) بهترين رويكرد استراتژيك به توسعه يك برند گردشگري مثبت چيست و چقدر هزينه دارد؟ برخي مفاهيم در کشور قابل شناسايي است که در اثر عوامل گوناگون در جهان شکل گرفته ولي فاقد برنامه استراتژيک است نظير : اصفهان نصف جهان ايران مترادف با صادرات نفت و کشور نفت­خيز در اذهان جهان شناخته شده است. • برخي موضوعات مهم در رابطه با “نام و نشان ملي گردشگري”

10. عملكرد سازمان در حوزه گردشگري آمار گردشگران ورودي مشمول جايزه صادراتي

11. 1- موانع ناشي از حقوق مالكيت معنوي 2- نبود ثبت برند جغرافيايي مناطق ايران در حوزه گردشگري، صنايع دستي و .. 3- ابهام در مفاهيم و تعاريف برند ملي،‌ نحوه كاربرد آنها در حوزه هاي اجرايي 4- وجود برخي موانع بين المللي موانع توسعه برند ملي در حوزه گردشگري

12. 1- تدوين سند راهبردي برند در حوزه صنعت گردشگري ملي 2- تدوين سند راهبردي برند در حوزه صنعت گردشگري استاني،‌منطقه اي 3- طراحي و اجراي برنامه هاي برند در حوزه بنگاههاي فعال در صنعت گردشگري (آژانس ها،‌هتل ها و ...) 4- ارائه برنامه هاي راهبردي به سازمان توسعه تجارت ايران به منظور طرح و تصويب در كارگروه صادرات كشور اهم پيشنهادات سازمان توسعه تجارت ايران در حوزه گردشگري