The Corporate Brand Monitor

The Corporate Brand Monitor financije kućanstava u Hr... A research proposal for Motana Vlasta Kroflin Fišer GfK – centar za istraživanje tržišta

pregled • Uvod / neki trendovi • Vođenje kućnog budžeta • Zaduženost kućanstava • Štednja za osobnu mirovinu • Zaključni komentar

1. Uvod Neki trendovi

GfK Prihodi i troškovi kućanstava • Pozitivan pomak: • 2002. godine bili su potrebni prihodi za čak 56% veći od ostvarenih • 2007. godine potrebni su prihodi za 37% od ostvarenih • Mali dio kućanstava ostvaruje veće prihode od potrebnih – 7% • 13% kućanstava ima točno koliko im treba • 2/3 kućanstava smatra da im za zadovoljenje potreba treba veći prihod

Kupovna moć u Europi i Hrvatskoj – 2008.g. (GfK GeoMarketing) • Hrvatska je s kupovnom moći od 4.763 eura (trideseto mjesto) i dalje • značajno ispod europskog prosjeka (41 zemlja) od 12.500 eura. • Najviša kupovna moć u Europi je u Lihtenštajnu/nedostižnih 44.851 eura ! • Slovenija je na 21. poziciji i ima već 9.043 eura. • Ispred nas su i zemlje kao: Češka (6.412 eura), Estonija (6.229 eura), • Latvija (6.102 eura), Slovačka, Litva, Mađarska, i Poljska. • Iza nas su: Turska, Rumunjska, Srbija, Bugarska, Crna Gora, B&H, Makedonija, Bjelorusija, Albanija, Ukrajina i Moldavija (samo 788 eura)

Potrošačka klima u Hrvatskoj 07/2008.- kako uspoređujete sadašnje financijsko stanje Vašeg kućanstva o onim od prije 12 mjeseci (%)

Potrošačka klima u Hrvatskoj 07/2008. – što mislite kako će se slijedećih12 mjeseci mijenjati financijsko stanje Vašeg kućanstva ?

Potrošačka klima u Hrvatskoj: Koja od slijedećih tvrdnji najbolje opisuje sadašnje financijsko stanje u Vašem kućanstvu (08/2008) ?

HR potrošač !? • Dominantne vrijednosne orijentacije građana u Hrvatskoj (iz istraživanja o stilu života naših građana): • usmjerenost na obitelj i sigurnost (po 74%) • prijatelji (73%) • samokontrola i individualnost (po 69%) • tek 57% misli o tome što će biti sutra/orijentirani na budućnost ! • slobodno vrijeme i druženje važniji su od napora za stjecanje više • novca (po 57%) ! • bježimo od stvarnosti (!) tako da zavaljeni u naslonjač gledamo • TV programe (64%) ...

HR potrošač ... • ... • kada kupujemo nije nam presudno da imamo nešto što drugi nemaju (76%) • već da zadovoljimo ono što smatramo potrebnim za sebe/obitelj (66%) • ipak, važnije je osigurati određeni životni stil (60%) nego zadovoljiti sve • životne potrebe (40%) • mnogi uživamo u odlascima u kupovinu – to je “zabavno” (prosjek 55% a kod • žena se penje na 76%) • polovica nas obraća posebnu pažnju na cijene dok je drugoj polovici • bitna kvaliteta a ne cijena .... polovica nas nastoji povećati potrošnju a • druga polovica teži smanjenju potrošnje ...

Vođenje kućnog budžeta , dugovi kućanstava, štednja za osobnu mirovinu – 10 /2008. • Istraživanje je provedeno na reprezentativnom uzorku građana Hrvatske • starijih od 15 godina (n= 1 000); osobna anketa u kućanstvu; listopad 2008.

Vođenje kućnog budžeta – 10 /2008. • Vodite li kućni budžet odnosno pratite li zajedničke troškove kućanstva na neki način ? • više od prosjeka: • u Istri/Primorju/Gorskom Kotaru (53%), • građani u dobnoj skupini između 35 i 44 godine starosti (60%) • žene (53%) • osobe sa stalnim zaposlenjem (57%) • visokoobrazovani (57%) • oni koji sebe razvrstavaju u višu srednju klasu (56%) • Suprotno, najmanje „pedantnih“ imamo u Sjevernoj • Hrvatskoj (40%), u naseljima do 2 000 stanovnika • (37%), te zatim kod osoba niskog obrazovanja • (33 do 37%).

Vođenje kućnog budžeta – 10 /2008. - način • Kako / na koji način se prati zajedničke troškove kućanstva ? • najviše u: Zagrebu i Istri s Primorjem • (oko 74%), Dalmaciji (71%); • češće žene (72%), • osobe srednje spreme (78%), • oni koji se svrstavaju u srednju • klasu (74%).

Zaduženost kućanstava – 10 / 2008. • Imate li u Vašem kućanstvu trenutno nekih dugova / zaduženja – npr. koristite dozvoljeni minus po tekućem računu ili imate neka kreditna zaduženja ? • Vode: • - kućanstva u Zagreba s okolicom (59%) • u naseljima s preko 100 tisuća • stanovnika (62%) • gdje su djeca u kućanstvu (62%) • gdje se ispitanici razvrstavaju u • nižu srednju klasu (59%)

Zaduženost kućanstava – 10 / 2008. - vrste • Možete li navesti trenutne • vrste dugova svih članova • kućanstva i to posebno za • pojedine vrste ? • (moguće više odgovora) • Zaduženja po kreditnim • karticama više su zastupljena • u velikim gradovima • (52%) te kod kućanstava • koja se određuju kao viša • srednja klasa (55%).

Štednja za osobnu mirovinu – 10 /2008. • Štedite li Vi osobno dodatno za svoju mirovinu? • Više od prosjeka : • u Zagrebu (25%) • Istri s Primorjem (27%), • dobna skupina 35 do 44 godine • starosti (35%) • visoko obrazovani (33%) • osobe s mjesečnim primanjima preko 6 tisuća • kuna (49%) • iz više socijalne klase (50%)

Štednja za osobnu mirovinu – 10 / 2008. - vrste • Na koje sve načine dodatno štedite za svoju mirovinu ? (moguće više odgovora – tj. odgovori 19% osoba koji štede za svoju mirovinu)

Štednja za osobnu mirovinu – 10 / 2008. - iznosi • Koliko u prosjeku izdvajate mjesečno za dodatnu štednju za mirovinu ?

Zaključni komentari Niska razina kupovne moći odnosu na prosjek Eurpe... Prihodi većine manji od potrebnih ! Nedovoljno pristupanje vođenju kućnog budžeta na papiru ... Preko polovine kućanstava priznaje postojanja dugova ... Mala vlastita štednja za osobnu mirovinu !

Hvala na pozornosti !

The Corporate Brand Monitor