Marketing Nabídka a poptávka

2. Marketing Nabídka a poptávka

3. V tržním systému se střetávají ekonomické subjekty. Jsou to na jedné straně výrobci (prodávající) a na straně druhé kupující (domácnosti, firmy, vláda, státní instituce). Jejich chování při rozhodování je ovlivněno ZÁKONY TRHU. • ZÁKON NABÍDKY – s rostoucí cenou roste i nabídka zboží. • ZÁKON POPTÁVKY – s rostoucí cenou klesá poptávka po zboží.

4. Nabídka • je množství zboží, které výrobci dobrovolně dodají na trh při určité ceně. Nabídka může být: • Individuální – nabídka jednoho výrobce • Tržní – součet individuálních nabídek určitého trhu Faktory ovlivňující nabídku: • náklady na výrobu (suroviny, mzdy, elektřina apod.), • vnější podmínky podnikání (počasí, živelní katastrofy apod.), • změna ceny alternativního výrobku (ječmen místo žita).

5. Grafické znázornění nabídkové křivky Z dat tabulky je zřejmé, že při příliš nízké ceně, by prodávajícímu nestálo za to zvyšovat nabídku–neutržil by. Nabídka brambor P cena S nabídka Q množství

6. Grafické znázornění poptávkové křivky Z dat tabulky je zcela zřejmé, že při klesající ceně se bude zvyšovat jeho spotřeba. Vysoká cena spotřebu omezí. Poptávka po cukru P cena D poptávka Q množství

7. Tržní rovnováha • Samotná nabídka bez poptávky nebo poptávka bez nabídky nemají smysl. Musíme je sledovat společeně. • Pro nabízejícího je rozhodující cena, čím je cena výrobku vyšší, tím více výrobců přichází na trh s úmyslem prodat své zboží. • Je-li však cena zboží nízká, nemají výrobci snahu prodávat své zboží. • Kupující mají opačný zájem než prodávající – chtějí zboží nebo službu koupit za co nejnižší cenu. • Shodnou-li se při určité výši ceny, Pak se nabízející a poptávané množství dostane do ROVNOVÁHY – dochází k rovnováze trhu.

8. Zdroje • KOTLER, P. Moderní marketing, 4. evropské vyd. Grada. 2007. ISBN 978-80-247-1545-2 • SEIFERTOVÁ, Věra. Základy marketingu, Praha. ČVUT. 1999. ISBN 80-01-01995-0