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電子商務期末報告 報告題目： For Beauty( 化妝品 )

電子商務期末報告 報告題目： For Beauty( 化妝品 ). 指導老師：童冠燁 四技資管三乙 49790029 楊妮樺 49790033 金佳葳 49790034 洪敏家 4970H003 蔡孟樺. 化妝品產業. 產業介紹 產業分析 產業特性 產業五力分析. 產業介紹. 產業介紹. 台灣化妝品市場始於民國 50 年代初期，從早期僅數家業者進駐，至今已有上百家業者，並且國內亦發展出本土的化妝品業者，自行生產國人需要的產品；不全然自國外引進。.

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電子商務期末報告 報告題目： For Beauty( 化妝品 )

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Presentation Transcript

  1. 電子商務期末報告報告題目：For Beauty(化妝品) 指導老師：童冠燁 四技資管三乙 49790029 楊妮樺 49790033 金佳葳 49790034 洪敏家 4970H003 蔡孟樺

  2. 化妝品產業 • 產業介紹 產業分析 產業特性 • 產業五力分析

  3. 產業介紹

  4. 產業介紹 台灣化妝品市場始於民國50年代初期，從早期僅數家業者進駐，至今已有上百家業者，並且國內亦發展出本土的化妝品業者，自行生產國人需要的產品；不全然自國外引進。

  5. 收入穩定的上班族，年介於25-35歲，教育程度中上以上，對於流行性的變化較敏感，因此較常到百貨公司，流動客層也多。百貨公司所佔之總營業額為目前所有化妝品通路中最高之通路，可是現在網際網路的發達，相關電子商務也不斷興起，改善產品線運輸、資訊安全……等，未來網路也可能佔化妝品市場的一席之地。

  6. 產業分析 由於化妝品產業逐年的市場成長率有成長的趨勢，其競爭對手甚多，且競爭手法花招百出，各家廠商紛紛絞盡腦汁在增加自己的市場佔有率，但在面對同業或是異業的競爭時，應該從基本層面產業特性來考量，而化妝品產業的產業特性如下：

  7. 產業特性 • 科技依存度高 • 產品具有季節性 • 產品多樣化 • 通路專櫃化以及開架式銷售 • 附加價值的服務

  8. 產業五力分析

  9. 五力分析 • 同業間競爭強度 • 潛在競爭者的威脅 • 替代品的威脅 • 顧客的議價力 • 供應商的議價力

  10. 五力分析

  11. 公司介紹 • 7P分析 • SWOT • 兩網站內容及優缺點比較

  12. 7P分析

  13. SWOT分析

  14. 兩網站內容及優缺點比較

  15. 網站營運計畫 • 網站架構與功能 功能介紹 • 產品／服務簡介 • 產品介紹 • 服務介紹 • 行銷策略 • 風險評估 • 整體時程規劃 • 公司簡介 願景 經營目標 收入來源 成本分析 總體環境分析

  16. 公司簡介

  17. 公司的名稱：『For Beauty』，只要您想美麗，那就一定要進來這裡，就是為了美麗您的人生而存在! • 本公司初期並不需要實體店面，所以是透過網路來販售商品。 • 整個網站的構想是提倡給任何愛保養、追求美麗人生的任何人有個可以經鬆簡單就能達成的空間。 • 能讓每個人實現美麗一生，這就是我們的驕傲，至於在員工方面，也會盡力去培養，達到以身作則的範例，讓他們把微笑及成功帶給每位顧客。

  18. 願景 • 讓每個人從年少到老邁都可以勇敢追求美麗及保養，不需要昂貴的價格及困難的操作或者是不天然的手法就能實現。

  19. 經營目標 • 短期目標：以有經濟能力的上班族男女為主要顧客，打響公司的名號，明確的展現出公司的潛力及特色，在廣大的網際網路中穩住陣腳。 • 中期目標：要有更加迅速及良好的態度，讓顧客可以安心選購，在網路上可以建立相關社群來分享專業知識，並提供客製化產品。 • 長期目標：希望能與各大知名大廠建立合作關係，且能提供更多活動及知識給每位顧客，讓公司可以建立網路化妝品保養網站的新里程碑。

  20. 收入來源 • 售出商品 成本分析

  21. 總體環境分析 • 市場定位：以年輕市場為主，其次打入其他年齡層。隨者時代的改變，使用化妝品的年齡層有逐漸下降的趨勢，因此鎖定了「化妝品年輕化」這個市場。 • 目標市場：有在賺錢又愛漂亮的上班男女。 • 進入障礙：新進入者可能發生諸如原料取得困難、技術或配銷通路體系不健全的困境且通路方面也會使利潤削減。 • 競爭優勢：中低價位的商品(100~600元)、講究品質、無實體店面，可節省營運開銷。

  22. 網站架構與功能

  23. 網站架構

  24. 功能介紹 • 會員專區 • 新產品訊息 • 特惠商品 • 購物專區 • 產品搜尋 • 使用心得分享/討論區 • 客戶服務專區

  25. 產品/服務簡介

  26. 產品介紹 • 主要販賣現今熱門品牌的化妝品及保養品。 • 保養品種類：洗面乳、化妝水、乳液、乳霜、精華液、眼霜、面膜等。 • 化妝品種類：妝前霜、粉底、腮紅、睫毛膏、眼影、美甲等。 • 其他種類：香水、美體、美髮、彩妝工具。

  27. 服務介紹 • 試用品索取 • 退換貨服務 • 商品比較功能

  28. 行銷策略 • 通路商管道佈局: 可以利用宅配、郵局幫顧客送貨到府或是到7-11取貨 • 價格的優惠策略: 中低價格 • 媒體的宣傳計畫:入口網頁上的橫幅廣告、關鍵字 • 試用品的策略: 推出免費索取 • 產品組合銷售的策略: 可以把基礎保養會用到的瓶瓶罐罐弄成一個組合，再降低一點價格吸引顧客購買

  29. 風險評估 • 品質風險 • 市場風險 • 資訊安全風險

  30. 整體時程規劃 • 企劃20天 • 設計20天 • 程式90天 • 使用驗證30天

  31. 引用&參考網站 • http://www.bm.nfu.edu.tw/Chinese/download/PwuTsai/cosmetic.pdf • https://www.27662000.com.tw/dhc/index.html • http://www.s-moda.com.tw/s-moda/index.cfm?home • http://www.thinkyu.com/about.php • http://web.ntit.edu.tw/~mhlai/91report/coolshoes.pdf • http://www.shs.edu.tw/works/essay/2010/04/2010040322023197.pdf • http://www.s-moda.com.tw/s-moda/index.cfm?home • http://tw.myblog.yahoo.com/z0910832229/article?mid=446&prev=608&l=f&fid=69 • http://www.bm.nfu.edu.tw/Chinese/download/PwuTsai/cosmetic.pdf • http://www.bm.nfu.edu.tw/Chinese/download/PwuTsai/cosmetic.pdf • http://www.shs.edu.tw/works/essay/2010/03/2010033111501988.pdf • http://www.shs.edu.tw/works/essay/2010/04/2010040322023197.pdf • http://www.feu.edu.tw/adms/aao/aao95/jfeu/21/210208.pdf

  32. END

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